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[실시간뉴스]국내 시장 포화인데… 안마의자社, 해외진출·사업다각화 가시밭길

온카뱅크관리자

2024-04-29 07:00:32

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">[S리포트 기로에 선 안마의자 업계] ②격화하는 경쟁에 고전</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="GWf8j7Gkbn">
          <blockquote class="pretip_frm" dmcf-pid="HEF0PWwMbi" dmcf-ptype="pre">
           [편집자주] 안마의자 업계에 한파가 분다. 글로벌 경기침체의 직격탄을 맞아 제품 판매가 꺾인 탓이다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 팬데믹 수혜 효과는 끝난 지 오래이며 실적은 2년 연속 곤두박질쳤다. 신제품 출시와 공격적인 마케팅으로 회복에 나설 계획이지만 경기상황이 좋지 않아 성공 가능성은 미지수다. 안마의자 업계는 반전을 꾀할 수 있을까.
          </blockquote>
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          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="ZCqbitloBd" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="안마의자 업계가 격화하는 경쟁에 고전하고 있다. 사진은 바디프랜드 하이엔드 헬스케어로봇 '퀀텀'. /사진=바디프랜드 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202404/29/moneyweek/20240429061615889ktwd.jpg" data-org-width="680" dmcf-mid="yZ6xEb5r2g" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202404/29/moneyweek/20240429061615889ktwd.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            안마의자 업계가 격화하는 경쟁에 고전하고 있다. 사진은 바디프랜드 하이엔드 헬스케어로봇 '퀀텀'. /사진=바디프랜드 제공
           </figcaption>
          </figure>
          <div dmcf-pid="5tRdmV3I9e" dmcf-ptype="general">
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<span>▶글 쓰는 순서</span>
           <br>①소비침체 직격탄… 안마의자 업계 실적 '비상등'
           <br><span>②국내 시장 포화인데… 안마의자社, 해외진출·사업다각화 가시밭길</span>
           <br>③적자에도 배당… 바디프랜드 강웅철 주머니 두둑
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           <br>국내 안마의자 시장이 포화상태에 접어들었다. 세라젬·바디프랜드·코지마·휴테크 등 국내 주요 안마의자 4사에 더해 LG전자·SK매직·코웨이 등 대기업 계열사들도 해당 사업에 뛰어든 탓이다. 안마의자 업계는 해외 진출과 사업 다각화 등을 추진하고 있으나 눈에 띄는 성과를 얻지 못하고 있다.
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<strong>안마의자 시장 넘보는 LG·SK·코웨이</strong>
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          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="1piLC6uSbR" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="LG전자가 지난해 출시한 안마의자 '힐링미 오브제컬렉션 아르테'. /사진=LG전자 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202404/29/moneyweek/20240429061617511azkn.jpg" data-org-width="680" dmcf-mid="WlYX9CNf2o" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202404/29/moneyweek/20240429061617511azkn.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            LG전자가 지난해 출시한 안마의자 '힐링미 오브제컬렉션 아르테'. /사진=LG전자 제공
           </figcaption>
          </figure>
          <div dmcf-pid="tdST7wiBVM" dmcf-ptype="general">
           LG전자는 지난해 안마의자 '힐링미 오브제컬렉션 아르테'(8월)와 '힐링미 파타야'(4월)을 출시했다. 2022년 6월 프리미엄 제품 '힐링미 타히티'를 출시한 지 1년 만의 신제품이다. '힐링미 오브제컬렉션 아르테'는 라운지 체어 형태로 댁내 인테리어를 해치지 않는 디자인이 특징이다. '힐링미 파타야'는 이전 제품보다 크기를 줄여 공간 활용성을 높였다. 두 제품 모두 6방향으로 움직이는 안마볼로 손마사지와 유사한 입체 안마를 구현했다. 기존 안마의자 업체들의 제품과 견줬을 때 품질과 만듦새가 뛰어나다는 평가다.
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          <p dmcf-pid="FqajTRbY2x" dmcf-ptype="general">대기업인 만큼 판매 후 서비스(AS)도 뛰어나다. '힐링미 오브제컬렉션 아르테'나 '힐링미 파타야'를 렌탈할 시 오염되기 쉬운 베개, 등, 엉덩이 부분 가죽을 무료로 교체해주고 있다. 계약 기간 내 제품이 고장 나면 무상으로 수리해주기도 한다. 제품 사이 틈이 많아 관리가 까다로운 '힐링미 파타야'의 경우 12개월마다 한 번씩 전문가가 방문해 토탈 클리닝 서비스를 제공한다. 기존 안마의자 업체들은 통상 가죽 시트 등에 대해선 무상 교체 서비스를 제공하지 않는다.</p>
          <p dmcf-pid="3MClpke7KQ" dmcf-ptype="general">렌탈업계 주요 기업들도 안마의자 사업에 힘주고 있다. SK매직은 2022년 5월과 9월 각각 '패브릭 소파형 안마의자'와 '고급 소파형 안마의자'을 선보였다. 두 제품 모두 '하체 트리플케어 기능'을 적용, 장시간 일어서서 생활하는 고객들의 피로를 줄이는 데 집중했다. 해당 기능은 공기압과 롤러를 활용해 하체에 뭉친 근육을 풀어준다. SK매직은 제품 출시 후 렌탈료 할인, 설치비 전액 지원 등의 프로모션을 통해 고객 확보에 열을 올렸다.</p>
          <div dmcf-pid="0oYHKIaVBP" dmcf-ptype="general">
           코웨이는 안마 관련 제품 포트폴리오를 확대하고 있다. 기존 안마의자 제품과 형태가 다른 침상형 안마기기 '비렉스 리클라이닝 안마베드·척추베드'를 최근 출시했다. 신제품은 일반 침상형 안마기기 중 사용자를 눕혀주고 일으켜주는 리클라이닝 기능이 국내 최초로 적용됐다. 사용자 체형에 최적화된 맞춤형 안마와 최대 65℃까지 온도를 조절할 수 있는 프리미엄 온열 시스템도 지원한다. 이 제품은 국제전자제품박람회(CES) 2024 디지털 헬스 부문 혁신상을 받는 등 해외에서도 주목하고 있다.
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<strong>해외서 기 못 피는 안마의자 업체… 신사업도 '글쎄'</strong>
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          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="pv9VgpyjV6" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="세라젬이 로봇청소기 시장에 진출한 가운데 삼성전자가 최근 출시한 신제품 비스포크 인공지능(AI) 스팀. /사진=삼성전자 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202404/29/moneyweek/20240429061618874odxx.jpg" data-org-width="680" dmcf-mid="YEnohP7vVL" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202404/29/moneyweek/20240429061618874odxx.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            세라젬이 로봇청소기 시장에 진출한 가운데 삼성전자가 최근 출시한 신제품 비스포크 인공지능(AI) 스팀. /사진=삼성전자 제공
           </figcaption>
          </figure>
          <div dmcf-pid="UX9VgpyjB8" dmcf-ptype="general">
           기존 안마의자 업체들은 경쟁에서 살아남기 위해 해외 진출을 모색하고 있으나 성과는 요원하다. 업계 1위로 평가받는 세라젬은 전체 매출의 3분의2 이상이 국내에서 발생한다. 지난해 매출(5847억원) 중 국내 비중은 68.4%(4001억원)에 달했다. 해외 매출 비중은 31.6%(1845억원)다. 전년(20.6%)보다 10%포인트 이상 늘었으나 이는 국내 매출이 1년 만에 2000억원 이상 줄어든 영향이다. 해외 매출은 같은 기간 400억원 정도만 증가했다.
          </div>
          <p dmcf-pid="um5t4vkPB4" dmcf-ptype="general">업계 2위 바디프랜드의 지난해 해외 매출은 132억원으로 집계됐다. 전체 매출(4197억원)의 3.1%에 그친다. 오는 2027년까지 해외 매출 비중 20%를 기록하겠다는 목표를 크게 밑돈다. 바디프랜드의 해외 매출 비중이 수년째 한 자릿수 이하인 점을 감안, 목표 달성이 쉽지 않을 것이란 시각이다. 바디프랜드는 지난해 12월 신제품 퀀텀 출시 발표회를 통해 "해외 업체와 비즈니스 협력을 통해 전 세계에 동시다발적으로 제품을 보급할 것"이라고 밝혔다.</p>
          <p dmcf-pid="7Z2faUWA9f" dmcf-ptype="general">사업 다각화 차원에서 안마의자 외에 다른 제품을 출시했지만 존재감은 미미하다. 세라젬이 지난해 3월 '세라봇S'를 출시하며 뛰어든 로봇청소기 시장은 국내 대기업과 중국 업체들의 대결 구도가 만들어지고 있다. 국내 로봇청소기 시장은 로보락·에코백스 등 중국 업체들이 장악했는데 최근 삼성전자가 신제품 '비스포크 인공지능(AI) 스팀'을 출시하며 도전장을 내밀었다. LG전자도 곧 신제품을 공개할 방침이다. 생활가전 입지가 좁은 세라젬은 로봇청소기 시장 경쟁에서 밀릴 가능성이 크다.</p>
          <p dmcf-pid="zglvuDJq9V" dmcf-ptype="general">바디프랜드도 헬스케어(안마의자 등) 외 사업 부문이 고전하고 있다. 천연 라텍스 소재 매트리스를 주로 판매하는 라클라우드 부문과 직수형 정수기를 다루는 정수기 부문의 매출이 줄었다. 라클라우드 부문과 정수기 등 부문은 지난해 각각 매출 460억원, 130억원을 기록했다. 전년 대비 각각 22.8%, 54.5% 하락했다. 전체 매출에서 차지하는 비중은 같은 기간 0.4%포인트, 2.4%포인트 축소됐다.</p>
          <p dmcf-pid="qlpuMHsdf2" dmcf-ptype="general">김동욱 기자 ase846@mt.co.kr</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 머니S &amp; moneys.co.kr, 무단 전재 및 재배포 금지</p>

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