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[IT뉴스]서울경제진흥원 '비더비', 194만명 찾은 'K-뷰티 허브'로 발돋움
온카뱅크관리자
조회:
51
2025-08-21 17:07:31
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="HWhPxploIL"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="d106282867f921e7292c42304f70e50fda1af3eaf514f4f71f877a6be4526241" dmcf-pid="XYlQMUSgsn" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="지난 14일 리뉴얼 공개된 서울경제진흥원(SBA)이 운영하는 서울 동대문 뷰티복합문화공간 '비더비(B the B)'를 국내외 방문객들이 둘러보고 있다. SBA 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202508/21/etimesi/20250821170313383zpcy.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="WPnt3Inbra" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202508/21/etimesi/20250821170313383zpcy.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 지난 14일 리뉴얼 공개된 서울경제진흥원(SBA)이 운영하는 서울 동대문 뷰티복합문화공간 '비더비(B the B)'를 국내외 방문객들이 둘러보고 있다. SBA 제공 </figcaption> </figure> <p contents-hash="27879f0775cc0f293c62ca531927b4fd9b63351ba3941dad92155f8a3358dd2b" dmcf-pid="ZGSxRuvaEi" dmcf-ptype="general">서울경제진흥원(SBA)이 운영하는 뷰티복합문화공간 '비더비'에 외국인 35만명 등 3년간 약 194만명의 관람·체험객이 다녀간 것으로 나타났다.</p> <p contents-hash="006a011d3626606e102f18b49fb9f48082cca67b09f3905c794835dd6ff881c3" dmcf-pid="5HvMe7TNDJ" dmcf-ptype="general">비더비는 SBA가 서울시 소재 뷰티테크 등 유망 뷰티기업의 오프라인 마케팅 활동을 지원, 국내외 브랜드 경쟁력 강화를 돕는 'K-뷰티 허브'다. 서울 동대문디자인플라자(DDP) 내 2022년 9월 개관했다.</p> <p contents-hash="a5c1e989b8dba38f0646942c84876f09f4939c435cb369e7f8f18f9438d7581d" dmcf-pid="1ZyeJqWAId" dmcf-ptype="general">'스토리를 설계하고 성과를 만드는 플랫폼'이라는 강점을 토대로 서울 대표 K-뷰티 체험형 마케팅 공간으로 자리매김하고 있다. 기업들이 신제품을 소개하고 브랜드 정체성을 알리는 뷰티 브랜딩 거점으로, 동대문 지역이 K-뷰티의 '경험'을 판매하고 '콘텐츠'를 수출하며 전략적으로 세계 시장과 '연결'되는 도심형 플랫폼으로 진화하는 데 일조한다.</p> <p contents-hash="9b6ad12acc6b26a5b5e843a43fae2b2c34dd51f46958c39212ac59f00cf60aed" dmcf-pid="t5WdiBYcme" dmcf-ptype="general">비더비의 유통 지원·브랜드 마케팅 효과는 입증됐다. 서울시 외부 조사에서 99.8%의 높은 만족도를 기록하는 등 국내 중소 뷰티기업들이 가장 선호하는 전시·체험 공간 1위로 꼽혔다. 성수동 복합문화공간 등 글로벌 패션·뷰티 브랜드들이 입점한 복합몰과 비교해서도 높은 선호도를 확보했다.</p> <p contents-hash="ada76a8484df293f8486ad311fe9d1d8a2dbeba905ffbf5822af10b5220e06ea" dmcf-pid="F1YJnbGkmR" dmcf-ptype="general">개관 초기부터 중소 뷰티기업과 함께 성장하며 전시·체험·콘텐츠 제작으로 기업 정체성과 시장 접점을 만들어주는 '브랜드 인큐베이터' 역할을 수행한 결과다.</p> <p contents-hash="351d4ce7e7411912ec91e436c7a261b816f2d7921855836719cb000f38c5708f" dmcf-pid="3tGiLKHErM" dmcf-ptype="general">SBA는 비더비를 'K-뷰티 테스트베드'이자 '글로벌 마켓 인사이트 허브'로 발전시킬 계획이다. 실제 서울의 창의성과 다양성을 담은 K-뷰티 브랜드의 글로벌 진출 교두보 역할도 강화하고 있다.</p> <p contents-hash="dafd7fdd2fee2990044d4d10375aa6e3e2128851506e5b36560cee2e586aabc6" dmcf-pid="0FHno9XDIx" dmcf-ptype="general">팔로워 수천만명을 보유한 중국·동남아시아·유럽 등 글로벌 인플루언서의 자발적 방문과 '서울의 뷰티 트렌드', '체험형 매장 문화' 등 콘텐츠 홍보로 외국인 관광객 방문자 수가 늘어났다. 이와 함께 K-뷰티에 대한 관심도 높아지고 있다.</p> <p contents-hash="d8f5ac4ec4bdbfde21aab671c1ecbccd09681eeff3f834ff90b5c1eb12bcfe49" dmcf-pid="p3XLg2ZwEQ" dmcf-ptype="general">알리바바 타오바오 등 해외 기업과 협업도 지속한다. 타오바오는 지난달 셀러 10여명이 참여하는 라이브커머스 콘텐츠 '매진 프로젝트' 한국 특집방송을 비더비에서 진행했다. 브이티코스메틱스·정샘물뷰티 등 서울 유망 뷰티 브랜드 20여곳이 참여, 몇몇 브랜드는 방송 중 실시간 판매로 완판을 달성했다.<br></p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="4469d17fd495f69f7ef0b5438a0d212ac1a828ccb7ea2624883d9b375d9597c4" dmcf-pid="U0ZoaV5rmP" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="들어서는 순간 숲속에 온 듯한 경험 제공을 목표로 리뉴얼한 '비더비'의 상징적 요소인 '아름다움의 나무'. 이 나무에서 K-뷰티를 수호하는 7개 정령의 탄생 세계관을 구축해 현장 이벤트와 연계하고 있다. SBA 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202508/21/etimesi/20250821170314721bntl.png" data-org-width="700" dmcf-mid="GIeZ1mdzmo" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202508/21/etimesi/20250821170314721bntl.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 들어서는 순간 숲속에 온 듯한 경험 제공을 목표로 리뉴얼한 '비더비'의 상징적 요소인 '아름다움의 나무'. 이 나무에서 K-뷰티를 수호하는 7개 정령의 탄생 세계관을 구축해 현장 이벤트와 연계하고 있다. SBA 제공 </figcaption> </figure> <p contents-hash="2e2cbe3a90c67896edf20fb97a2467dab95eb27086664c36f63135b2b17ce43e" dmcf-pid="up5gNf1mw6" dmcf-ptype="general">SBA는 비더비 오픈 3주년을 앞두고 '도심 속 자연 회복'을 테마로 공간을 리뉴얼했다. 참여 기업이 주도적으로 고객 접점을 확대하고 방문객에게 새로운 경험을 제공하기 위한 결정이다. 또 K-뷰티 기업의 해외 진출 지원을 위해 미국·아시아 등으로 비더비 거점을 확대할 예정이다.</p> <p contents-hash="80d046b6c0b1b2c4f410f9fd93bd0b7c5ceacd44ff618a9a3a1407eaa49e1915" dmcf-pid="7U1aj4tsm8" dmcf-ptype="general">김현우 SBA 대표는 “비더비는 3년간 단순 전시공간을 넘어 국내 뷰티산업의 가능성을 보여주는 창구이자 K-뷰티기업의 성장 파트너로 글로벌 시장으로 향하는 전초기지 역할을 해왔다”며 “SBA는 비더비를 중심으로 든든한 동반자로서 중소 뷰티기업이 세계 무대에서 경쟁력을 발휘할 수 있도록 전폭적인 지원을 이어갈 것”이라고 말했다.</p> <p contents-hash="1797d70861d5b7bd6711f8cac7b5963efe443aae885e64609f2fe3ddc1d1ae8b" dmcf-pid="zutNA8FOI4" dmcf-ptype="general">공동 기획: 전자신문·서울경제진흥원</p> <p contents-hash="a3b2ce30394703b5c0fcbf954608cc2c2cbbe008565ca11b48493868bbeb119e" dmcf-pid="q7Fjc63Imf" dmcf-ptype="general">박종진 기자 truth@etnews.com</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 전자신문. 무단전재 및 재배포 금지.</p>
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