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[스포츠뉴스]동서식품 '맥심골목', 광고주가 뽑은 올해의 마케터상 수상…스포츠·문화예술 후원으로 ESG 실천 모범

온카뱅크관리자

2025-11-02 20:54:00

지역과 일상을 잇는 감성공간 '맥심골목', 마케팅 새 흐름 제시 26년째 이어온 '맥심커피배 입신최강전'…스포츠 ESG의 교과서 유소년 오케스트라 후원까지…문화·예술로 사회적 가치 확산<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2025/11/02/0000146284_001_20251102205417574.png" alt="" />30일 동서식품 '맥심골목'이 2025 한국광고주대회 '광고주가 뽑은 올해의 마케터상' 시상식에서 '브랜드부문 마케터상'을 수상했다. (▲하치수 동서식품 마케팅 팀장(오른쪽 두번째)). /사진=동서식품</div> e스포츠 STN을 만나다.&#160;류승우 기자┃동서식품이 브랜드 체험 캠페인 '맥심골목'으로 '2025 한국광고주대회'에서 브랜드 부문 마케터상을 수상했다. 이는 단순한 마케팅 성과를 넘어 바둑·문화예술 등 스포츠·문화 후원을 통한 ESG 실천 기업으로서의 사회적 가치를 인정받은 결과다. 지역과 일상을 잇는 '맥심골목', 감성 마케팅의 정점 동서식품은 지난해 10월 전북 군산시 월명동 일대에서 진행한 브랜드 체험 캠페인 '맥심골목'으로 소비자들의 큰 호응을 얻었다. 이 캠페인은 구도심 골목을 브랜드 체험 공간으로 탈바꿈시켜 한 달간 12만 명이 방문하는 등 지역경제 활성화에도 기여했다. 단순한 팝업스토어가 아닌 '일상과 지역을 잇는 열린 공간'으로 기획되어 세대 간 공감대를 확산시킨 점이 높은 평가를 받았다. 한국광고주협회는 이 같은 창의성과 실행력, 그리고 사회적 파급력을 높이 평가하며 '브랜드 부문 올해의 마케터상'을 동서식품에 수여했다. '맥심커피배 입신최강전' 26년 후원…스포츠 ESG 실천 기업 동서식품은 단순히 커피 브랜드를 넘어 '스포츠 ESG'를 실천하는 대표 기업으로 꼽힌다. 특히 바둑의 대중화와 인재 발굴을 위해 '맥심커피배 입신최강전'을 26년간 후원하며 한국 바둑계의 발전을 이끌어왔다. 이는 스포츠를 통한 사회적 가치 확산이라는 ESG 실천의 전형으로 평가받고 있다. 바둑이라는 '정신의 스포츠'를 통해 세대와 문화를 연결하는 장기적 후원은 브랜드의 철학과 진정성을 상징한다. 문화예술과 지역사회 잇는 '맥심 사랑의 향기' 동서식품은 스포츠뿐 아니라 문화예술 분야의 사회공헌에도 앞장서고 있다. 2008년부터 이어온 '맥심 사랑의 향기' 프로그램을 통해 유소년 오케스트라를 후원하며, 지역 아동들에게 음악 교육의 기회를 제공하고 있다. 이와 같은 활동은 단순한 기업 이미지 제고를 넘어 '생활 속 문화 ESG'의 모범사례로 손꼽힌다. 하치수 동서식품 마케팅팀장은 "맥심골목이 많은 분들에게 사랑받은 데 이어 이번 수상의 영예를 안게 되어 기쁘다"며, "앞으로도 소비자와 함께 호흡하며 진정성 있는 브랜드 경험과 사회적 가치를 지속적으로 실천하겠다"고 말했다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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