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[IT뉴스]中·애플 따돌릴 AI·폴더블…삼성 모바일사업 부활 '쌍두마차'

온카뱅크관리자

2025-11-04 17:57:30

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> MX사업부 내년 역대급 목표 
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 올해와 내년 모바일경험(MX) 사업부 실적이 호조를 보이는 것은 삼성의 스마트폰 제품 경쟁력이 좋아졌기 때문이다. 
 삼성전자가 2024년 초부터 강조했던 인공지능(AI) 폰이 경쟁 제품 대비 차별화된 효과를 나타냈고 올해 출시한 갤럭시 Z 폴드7 등 폴더블폰이 뛰어난 상품성을 보여주고 있다. 특히 보급형 제품이 아닌 플래그십 제품이 성과를 내고 있는 것이 매출 증가와 수익성 개선으로 이어지고 있다.
 삼성전자는 지난해 1월 갤럭시 S24를 발표하면서 스마트폰 기업 중 가장 먼저 'AI폰' 시대를 선언했다. 자체 개발한 AI 모델과 구글 제미나이 등을 함께 사용하는 이른바 '갤럭시AI'를 내세웠다. 당시 아이폰이 최신 제품에만 애플 인텔리전스를 도입하던 것에 비해 갤럭시는 기존 구형 갤럭시까지 갤럭시AI를 도입시켜 AI폰의 범주를 크게 확대했다.
 또한 애플이 아직 완성되지 않은 AI 기능을 내세워서 역풍을 맞았던 것에 비해 삼성전자는 구글 제미나이와 협력해 가장 우수한 성능과 완성도를 가진 AI를 고객들에게 서비스했다.
 올해 초 공개된 갤럭시 S25는 AI 처리를 위해 가장 성능이 뛰어난 스마트폰 애플리케이션프로세서(AP)를 탑재하고 구글과 협력해 고객들에게 도움이 되는 AI 기능을 탑재했다. 인터넷 등에서는 아이폰과 갤럭시의 AI 이미지 편집 성능을 비교하는 영상이 화제가 되기도 했다.
 이뿐만 아니라 삼성전자는 AI에 최적화된 유저인터페이스인 'One UI 7'을 갤럭시 S25에 탑재해서 소비자 경험을 개선하고 있다. 현재는 One UI 8까지 업데이트해 이를 스마트폰을 넘어 가전, TV 등 삼성 제품 생태계 전반으로 확대하고 있다.
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 폴더블폰 제품군도 크게 상품성이 높아졌다. 올해 7월 공개된 갤럭시 Z 폴드7은 역대 가장 얇은 두께의 폴더블폰으로 접은 상태에서는 일반 바 타입처럼 쓸 수 있고, 필요할 때는 넓은 화면으로 사용할 수 있어서 출시 이후 지금까지 판매가 호조를 보이고 있다.
 삼성전자 관계자는 "애플이 향후 폴더블 스마트폰을 내놓을 경우 이 시장 규모가 더 커질 것으로 기대하고 있다"고 설명했다. 삼성전자는 내년 7월 갤럭시 Z 폴드8·플립8를 출시할 예정이며 가로세로 비율이 다른 와이드폴드 제품도 출시할 예정이다.
 이 같은 플래그십 제품 강세로 삼성 스마트폰의 시장 점유율도 높아지고 있다. 카운터포인트리서치에 따르면 2025년 7~8월 기준 700~999달러의 프리미엄 스마트폰 시장에서 삼성전자 시장 점유율은 지난해 같은 기간 17%에서 올해는 29%까지 올라갔다.
 삼성전자는 지난달 30일 3분기 실적발표 콘퍼런스콜에서 "(MX사업부는) 플래그십 신모델 출시 효과로 매출과 영업이익이 직전 분기 대비 증가했는데, 특히 갤럭시 Z 폴드7 판매 호조로 폴더블폰 제품은 수량과 금액 모두 전년 대비 두 자릿수가 늘었다"고 밝혔다. MX부문 3분기 매출은 33조5000억원으로 지난해 같은 기간보다 12%, 직전 분기보다 18% 늘었다. 이 기간 스마트폰 출하량은 6100만대, 태블릿PC는 700만대로 집계됐다. 스마트폰 평균판매단가(ASP)는 304달러를 나타냈다.
 이처럼 플래그십 스마트폰의 판매 호조로 삼성전자가 내년 907억달러(약 130조원)에 달하는 역대 최대 매출을 예상한 것으로 풀이된다.
 다만 갤럭시 S26이 예년보다 한 달 늦은 내년 2월부터 판매가 시작되고, 여기에 삼성전자 LSI사업부가 설계한 엑시노스 AP가 탑재되는 것은 변수로 꼽힌다. 소비자들이 엑시노스 AP가 탑재된 제품을 선호하지 않을 수도 있기 때문이다.
 또한 메모리 가격이 상승하면서 스마트폰 가격 상승 요인으로 떠오르고 있는 것도 불안한 부분이다. 스마트폰 가격이 상승할 경우 판매량 자체가 줄어들 것이기 때문이다. 실제로 중국 샤오미는 메모리 가격 상승으로 인해 제품 가격을 인상하기도 했다.
 삼성전자 MX사업부는 콘퍼런스콜에서 메모리 가격 상승에 따른 수익성 유지에 대한 질문에 "메모리 가격이 3분기부터 본격 반등했으며, 4분기에는 인상 폭이 확대될 것으로 전망돼 당사 재료비 부담이 증가할 것으로 예상된다"면서 "수익성이 좋은 플래그십 모델을 중심으로 매출을 지속적으로 확대하겠다"고 밝혔다.
 특히 메모리 가격 인상은 저가 스마트폰 제품에 타격이 큰 만큼 내년 판매량 전반에 영향을 크게 미칠 수도 있다.
 하지만 세트와 부품을 모두 가지고 있는 삼성전자는 메모리 가격 상승세 충격이 경쟁사들에 비해 덜할 수 있다. 디바이스경험(DX) 사업부에서 줄어드는 매출이 메모리(DS) 사업부에서 이익 개선으로 나타날 수 있기 때문이다. 양쪽 사업부가 사실상 별개 회사처럼 움직이지만 재무적으로는 서로 보완하는 효과가 나타나기 때문이다.
 삼성전자는 D램, 낸드플래시, 디스플레이, AP 등 스마트폰에 들어가는 주요 제품을 직접 개발·생산하고 있다. 이 같은 구조는 스마트폰·TV 같은 세트 제품 판매가 늘어날 때 회사 실적의 동반 상승으로 나타날 수 있다. 반면 세트 제품 판매가 줄어들면 부품 사업도 부진한 경우가 있다. 또 사이클에 따라 실적 차이가 큰 반도체 사업을 매출이 안정적인 세트 사업이 보완해주기도 한다. 
 [이덕주 기자 / 박소라 기자]
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