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[IT뉴스]한국TV 세계1위 사수 … 中 도전 고민은 커져

온카뱅크관리자

2025-11-30 17:37:30

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 삼성, 3분기 전세계 TV 1위 LG, OLED TV 점유율 50% TCL, 삼성전자 빠르게 추격 韓기업 자체 OS 확대 전략 
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 삼성전자가 올해 3분기 글로벌 TV 시장에서 1위를 지켰다. LG전자도 프리미엄 제품인 OLED TV 시장에서 1위를 유지했다. 하지만 가격 경쟁력을 앞세운 중국 TV 제조기업의 추격 속도가 빨라지고 있어 한국 기업들의 위기감이 고조되는 모습이다.
 30일 시장조사 업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 올 3분기 TV 시장에서 매출과 출하량 기준 모두 점유율 1위를 유지했다. 삼성전자 매출 기준 점유율은 29.0%로 전년 동기 28.6%보다 상승했다. LG전자는 16.5%에서 15.2%로 하락했으나 2위는 수성했다. 3위는 TCL(13.0%), 4위는 하이센스(10.9%)가 차지했다.
 이는 삼성전자와 LG전자가 프리미엄 시장에서 높은 점유율을 유지하고 있기 때문이다.
 삼성전자는 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 매출 점유율 53.1%를 기록했다. 75인치 이상 초대형 TV 시장에서도 점유율 29.1%로 1위 자리를 지켰다. LG전자는 상대적으로 수익성이 좋은 OLED TV 시장에서 출하량(49.7%)과 매출(45.4%) 기준 모두 1위를 지켰다. 삼성 OLED TV는 매출 점유율 34.9%를 기록했다. 두 회사의 현재 판매 추세가 계속되면 올해 삼성전자는 20년 이상 글로벌 TV 시장 1위, LG전자는 13년 연속 OLED TV 시장 1위를 차지하게 된다.
 그러나 올 3분기 출하량을 기준으로 보면 중국 업체들은 이미 한국 기업들을 따라왔다. 출하량 기준 중국 기업 합산 점유율은 31.8%로 한국 기업 28.5%를 앞섰다.
 중국의 시장 점유율이 빠르게 올라오는 것은 전체 TV 시장이 축소된 영향이 크다. TV 수요가 줄어드는 상황에서 저가 제품이 더 잘 팔리고 있기 때문이다. 시장조사 업체 트렌드포스에 따르면 올해 3분기 글로벌 TV 출하량은 4975만대로 전년 대비 4.9% 감소했다. 3분기 기준 출하량이 5000만대 아래로 떨어진 것은 처음이다.
 중국계 시장조사 업체인 시그마인텔에 따르면 글로벌 TV 제품 출하량은 2020년 팬데믹 기간 2억5000만대로 최대를 기록했지만, 2024년에는 2억1670만대로 줄어들었다. 2028년까지 감소세가 지속될 것으로 예상된다.
 삼성전자와 LG전자 TV 사업은 모두 3분기에 적자를 낸 것으로 추정된다. 이 같은 상황에서 국내 기업들은 조직개편과 플랫폼 사업 확대로 대응하고 있다. 플랫폼 사업은 TV용 운영시스템(OS)을 만드는 것으로 OS를 외부 기업에 판매하거나 이를 기반으로 광고 사업을 할 수 있다.
 LG전자는 최근 MS사업본부 내 TV사업부와 IT사업부(PC·모니터 등)를 통합해 디스플레이사업부를 만들었고 산하에 디스플레이상품개발그룹을 신설했다. 시장이 축소되는 TV가 아니라 게임용 모니터 등 성장 제품에 힘을 싣기 위해서다. 
 LG전자는 LG TV에 탑재되는 웹OS 사업을 확장하기 위해 웹OS 광고사업실을 담당 체제로 격상했다. 조병하 웹OS플랫폼사업센터장은 지난 27일 인사에서 부사장으로 승진했다.
 [이덕주 기자]
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