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[실시간뉴스]"몽쉘 따라 한 제품이라고요?" 소비자는 반긴다

온카뱅크관리자

2026-01-15 22:52:39

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">인기 제품 닮은 꼴 잇따라 출시 붐 [구서윤의 리테일씬]<br>법정 공방도 벌어지지만 업계 관행처럼 반복돼</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="6hePW05TlY">
          <p contents-hash="935c3f180d75b8ac02d246f5c6bd5f37b30381beeeec25609b879447a47f4ff9" dmcf-pid="PldQYp1yyW" dmcf-ptype="general">[아이뉴스24 구서윤 기자] "이거, 몽쉘이랑 비슷한데?"</p>
          <p contents-hash="700ef33d54ef738e62733b252f973a5868513684a2532d0aa1a3791f7fb8fa1b" dmcf-pid="QSJxGUtWvy" dmcf-ptype="general">최근 오리온이 선보인 초코파이형 신제품 '쉘위'를 접한 소비자들 사이에서 나온 반응입니다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="93713af6776fb4000fbf9821b0c3be51be202f10eb7cea8678dfee453c004416" dmcf-pid="xviMHuFYTT" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="오리온 '쉘위'(위)와 롯데웰푸드 '몽쉘' 제품 사진. [사진=각 사]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/15/inews24/20260115213144336cfis.jpg" data-org-width="580" dmcf-mid="fK1GiENdCX" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/15/inews24/20260115213144336cfis.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            오리온 '쉘위'(위)와 롯데웰푸드 '몽쉘' 제품 사진. [사진=각 사]
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="9a13bf1a506f005dd4dcb974d742e45cbb87fde245ae0b1cc044ee1ec3433329" dmcf-pid="yPZWdcgRWv" dmcf-ptype="general">생크림으로 속을 채운 디저트 파이라는 콘셉트부터 제품 외형과 패키지 디자인, '쉘'이라는 공통 표현을 담은 제품명까지 롯데웰푸드의 몽쉘을 연상시키는 요소가 적지 않습니다. '클래식'과 '카카오'라는 두 가지 맛 구성 역시 몽쉘과 동일합니다.</p>
          <p contents-hash="0d05b76d0ba56c83a99e7f8bbac9717af1189f7e3043c80b87917e521dcdaf19" dmcf-pid="WQ5YJkaeCS" dmcf-ptype="general">차이를 찾자면 전략입니다. 롯데웰푸드가 몽쉘의 프리미엄 이미지를 꾸준히 강화해 왔다면, 오리온은 '가성비'를 전면에 내세웠습니다.</p>
          <h3 contents-hash="209dd2261dbedca36387b3773949277bd4198cca1a63ecb17629aab1e59b7744" dmcf-pid="Yx1GiENdWl" dmcf-ptype="h3">◆유사제품, 반복해서 등장하는 이유는?</h3>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="30d43c15982b7293793c763a38ce93fa0d887349db62e2105a9ad0a6c2730399" dmcf-pid="GkVBsYSrlh" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="식품업계의 유사 제품들. [사진=각 사]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/15/inews24/20260115213145676lldc.jpg" data-org-width="580" dmcf-mid="4RYSxaiPhH" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/15/inews24/20260115213145676lldc.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            식품업계의 유사 제품들. [사진=각 사]
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="b00a9044541e74a04587a71700b117685bdfc5bdf551abab6f9ea74e2c912d18" dmcf-pid="HEfbOGvmSC" dmcf-ptype="general">국내 식품업계에선 이 같은 사례가 관행처럼 반복돼 왔습니다. 이른바 잘 팔리는 제품을 닮은 미투(Me-too) 제품은 초코파이, 카스타드, 오징어땅콩 등 제과류를 넘어 아이스크림과 껌류까지 다양합니다.</p>
          <p contents-hash="1c6be978e8a6a48e34b860a40823e3991970cb97d4bfe2a7c1b6333a20b0c7ab" dmcf-pid="XD4KIHTsyI" dmcf-ptype="general">'따라한 제품'이라는 비판을 받을 수 있음에도 유사한 제품이 출시되는 이유는 뭘까요. 이미 시장성과 수요가 검증된 제품인 만큼, 신제품임에도 초기 인지도를 빠르게 확보할 수 있고 실패 위험도 상대적으로 낮기 때문입니다.</p>
          <p contents-hash="ba252f9a6adf3c5d1acf7eed220d35b7025fde85c747f67935d0e815a1fb4650" dmcf-pid="Zw89CXyOCO" dmcf-ptype="general">소비자가 원조 제품과 유사 제품을 명확히 구분하지 못해 뒤늦게 나온 유사 제품을 구매할 가능성도 높습니다. 이는 자연스럽게 마케팅·광고 비용을 낮추는 요인으로 작용합니다.</p>
          <p contents-hash="24d4df1eda8ade382902e4dbb60ba4b0070930b42be8082d6ebb7cc27e361bf1" dmcf-pid="5r62hZWIys" dmcf-ptype="general">농심이 2023년 출시한 먹태깡이 대표적 사례입니다. 먹태깡은 신제품임에도 단기간에 높은 관심을 받았지만, 생산량이 수요를 따라가지 못하면서 품귀 현상이 이어졌습니다. 이 과정에서 유사 제품들이 잇따라 출시됐는데, 미투 제품들도 덩달아 인기를 끌었습니다.</p>
          <h3 contents-hash="6c2c28311d94f67e3708793b5e09e4efca8a5d732d9648411f8c31b10612c37b" dmcf-pid="1mPVl5YCWm" dmcf-ptype="h3">◆법정으로 번진 기업 간 공방</h3>
          <p contents-hash="0d02269a2b2d6a507a9784f430153983f7332bffcc8fa8c642972704a2387694" dmcf-pid="tsQfS1GhCr" dmcf-ptype="general">수많은 유사 제품 논란을 두고 '따라한 업체를 처벌해야 하는 거 아니냐'는 의문도 제기됩니다. 하지만 유사성을 법적으로 입증하기가 쉽지 않습니다.</p>
          <p contents-hash="bfb62fba6702332bea591cd4cf173c18fca1c8c61cb539a70ef01eaa8a2b87e6" dmcf-pid="FOx4vtHllw" dmcf-ptype="general">현행 부정경쟁방지법은 상품의 형태 모방을 금지하고 있으나, 디자인 유사성에 대한 판단 기준은 상대적으로 모호합니다. 일부 요소가 유사하다는 이유만으로는 모방으로 인정되기 어렵습니다. 침해 입증 책임도 원조 업체에 있습니다. 이 때문에 소송에 나서더라도 시간과 비용 부담만 커질 수 있기에 소송을 망설일 수밖에 없죠.</p>
          <p contents-hash="b2eaea47e7a790f30fcd073f2c95c911cdf92ffcd6154f3c59c6bc65341fe7e4" dmcf-pid="3IM8TFXSyD" dmcf-ptype="general">실제 오리온은 1974년 초코파이를 출시한 이후, 롯데웰푸드가 1978년 유사 제품을 선보이자 1990년대 후반까지 법적 분쟁을 이어갔지만 법원은 오리온 초코파이의 독자성을 인정하지 않았습니다.</p>
          <p contents-hash="9f43e90ce2a7f8582f29e2e6513108ffcf4f825ebb2550466d0ff717bc06d7e7" dmcf-pid="0CR6y3ZvhE" dmcf-ptype="general">CJ제일제당 역시 2017년 컵반 제품을 모방했다며 오뚜기와 동원F&amp;B를 상대로 부정경쟁행위 금지 가처분을 신청했지만 받아들여지지 않았습니다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="0dab3db4288b938c2c938e0362ebc2f6ab95e49f0737ef229b44a19cbe7925ea" dmcf-pid="phePW05Tyk" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="빙그레의 '메로나'(위)와 서주의 '메론바'. [사진=각 사]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/15/inews24/20260115213147076gzmu.jpg" data-org-width="580" dmcf-mid="8lz0chmjWG" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/15/inews24/20260115213147076gzmu.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            빙그레의 '메로나'(위)와 서주의 '메론바'. [사진=각 사]
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="c8e5c78996b27f686d2c14af4263be894faad09c7a54f1f0686cba531e4fdf3c" dmcf-pid="UZAo02qFhc" dmcf-ptype="general">원조 업체가 법적 판단에서 승기를 잡은 사례도 있습니다. 1992년 '메로나'를 출시한 빙그레는 서주의 '멜론바'를 상대로 포장 디자인을 표절했다며 부정경쟁행위 금지 청구 소송을 제기했는데요.</p>
          <p contents-hash="d414107256bba9470e3ba6ccd78feafa7187605cecb1f1e7a4c415f771d426ea" dmcf-pid="u5cgpVB3SA" dmcf-ptype="general">2024년 9월 1심에서는 빙그레가 패소했지만, 재판부는 지난해 8월 항소심에서 빙그레의 손을 들어줬습니다. 식품업계의 유사성 논쟁과 관련해 이례적인 판결로 평가됩니다.</p>
          <p contents-hash="c6c50aa8f6d7b378ce4a48e48113eed0bdfaba4b725fe79d90a95019fb842560" dmcf-pid="71kaUfb0lj" dmcf-ptype="general">법원은 서주가 현재 사용하는 멜론바 포장의 제조·판매를 금지하고 생산한 포장은 폐기할 것을 명령했습니다.</p>
          <p contents-hash="7bc3a97f9c794276f4f6332a368eebecfb5516d42df871e996262865e8c143f5" dmcf-pid="ztENu4KpTN" dmcf-ptype="general">빙그레 관계자는 "제품명과 글씨체까지 유사해 소비자 입장에서 혼동할 우려가 컸다"며 "메로나의 해외 수출이 확대되는 상황에서 브랜드를 보호할 필요가 있다고 판단했다"고 설명했습니다.</p>
          <h3 contents-hash="8e970e373eccdc2e49ea47393bb05da7b9a9bc0efcf0fe5d7ab37a82db10ed12" dmcf-pid="qFDj789Uya" dmcf-ptype="h3">◆소비자에겐 긍정적인 측면도 있다 </h3>
          <p contents-hash="7b31cb55f42b6d931022af6bbc7f4ab982764e91d1518efb8e761446ed088f9f" dmcf-pid="B3wAz62uWg" dmcf-ptype="general">기업 간 신경전과 달리 소비자에겐 긍정적인 측면이 있습니다. 후발주자는 유사 제품을 출시할 때 경쟁사 대비 가격을 낮추거나 제품의 품질을 높이는 전략을 택하는 경우가 많기 때문입니다. 소비자의 선택지가 넓어집니다.</p>
          <p contents-hash="77fa0663ab2aa9c676b74077447bbb09294ae4c5caac9c74a52c2dac4814f4d3" dmcf-pid="b0rcqPV7lo" dmcf-ptype="general">이번에 오리온이 출시한 쉘위 역시 몽쉘보다 가격이 낮습니다. 편의점 GS25를 통해 출시한 쉘위 제품의 가격은 12개입 기준 6000원인데요. 같은 채널에서 판매 중인 몽쉘(6개입 3500원)을 12개입으로 환산하면 7000원으로, 쉘위가 1000원 더 저렴합니다.</p>
          <p contents-hash="c5e7da816a7d69d0d18161b99619b2af733077fa46c8389b539490ca126a93d9" dmcf-pid="KpmkBQfzyL" dmcf-ptype="general">소비자 신 모씨는 "사실 어떤 회사 제품인지는 크게 신경쓰지 않는다"며 "맛의 차이가 크지 않다면 가격을 비교해 더 저렴한 제품을 선택하는 편"이라고 말했습니다.</p>
          <p contents-hash="28d76443fd974753740f4c442115a7303a67ea738da71b60fa13ec74f6142fb1" dmcf-pid="9UsEbx4qTn" dmcf-ptype="general">업계 관계자는 "신제품 개발 과정에서 소비자 트렌드를 반영하다 보면 유사한 제품이 출시될 수밖에 없고, 시장을 키운다는 점에서는 긍정적인 측면도 있다"며 "다만 일시적 유행이 아닌 장기간 사랑받아 온 제품을 과도하게 모방하거나 패키지 디자인을 지나치게 유사하게 만드는 행위는 지양할 필요가 있어 보인다"고 밝혔습니다.</p>
          <p contents-hash="c63a065752c34ed743c40eab7ce2c43427dae3e3da7a857999bc0025c8c99b59" dmcf-pid="2Ox4vtHlWi" dmcf-ptype="general">유사 제품이 등장할 때마다 논란이 반복되는 가운데, 업계에서는 이를 모방으로 보는 동시에 시장 경쟁의 한 단면으로 받아들이는 시선이 공존하는 모습입니다.</p>
          <address contents-hash="b680356a20c3e4b827608c56f6e0e3c6e90fa3d28553cfa0e4701bf3a48c3977" dmcf-pid="VIM8TFXSSJ" dmcf-ptype="general">/구서윤 기자<span>(yuni2514@inews24.com)</span>
</address>
         </section> 
        </div> 
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