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[스포츠뉴스]2026년 '메가 스포츠의 해'... 승부 아닌 '순간'을 잡는 미디어만 살아남는다

온카뱅크관리자

2026-01-19 19:31:00

올림픽·월드컵·WBC 연쇄 개막... 팬의 시간은 점점 짧아진다 경기 전체보다 한 장면... 스포츠 미디어 경쟁력의 무게중심 이동 AI로 키운 '결정적 순간', 팬 참여·수익 좌우하는 핵심 자산으로<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/01/19/0000148440_001_20260119193108395.png" alt="" />2026년 '메가 스포츠의 해'… WSC Sports, 경기 아닌 '순간' 중심 전략 리포트 발표. (▲wsc 스포츠 순간 캐치). /사진=WSC Sports</div> [STN뉴스] 류승우 기자┃2026년은 동계올림픽과 월드컵, WBC, 아시안게임까지 글로벌 스포츠 이벤트가 연중 이어지는 '메가 스포츠의 해'가 될 전망이지만, 팬들의 시선은 경기 전체가 아닌 결정적 '순간'으로 빠르게 이동하고 있다. 스포츠 미디어의 경쟁력이 중계 물량이 아닌 순간 포착과 재구성 능력으로 재편되고 있다는 분석이 나왔다. 올림픽·월드컵·WBC까지… '스포츠 과잉의 시대' 도래 2026년은 스포츠 팬들에게 그 어느 해보다 빽빽한 일정이 예고돼 있다. 2월 밀라노-코르티나 동계올림픽을 시작으로 3월 월드베이스볼클래식(WBC), 6월 북중미 월드컵, 9월 아시안게임까지 굵직한 국제대회가 연이어 열린다. 여기에 국내외 프로스포츠 정규 시즌까지 겹치며, 사실상 연중 스포츠 이벤트가 이어지는 구조다. 문제는 팬들의 소비 여력이다. 콘텐츠는 넘쳐나지만, 이를 모두 따라갈 시간과 집중력은 한정돼 있다. 과거처럼 한 경기를 처음부터 끝까지 시청하는 방식은 점점 예외가 되고 있다. 이제 경쟁력은 경기 수가 아니라 '결정적 장면' 이 같은 변화 속에서 스포츠 미디어의 성패를 가르는 기준도 달라지고 있다. '얼마나 많은 경기를 중계하느냐'보다 '어떤 순간을 어떻게 전달하느냐'가 팬 유입과 체류, 수익으로 직결되는 구조로 이동하고 있다는 것이다. 스포츠 콘텐츠 AI 기업&#160; WSC Sports는 최근 발표한 전략 리포트를 통해 "팬의 기억과 행동을 움직이는 것은 경기 전체가 아니라 짧지만 강렬한 순간"이라며, 스포츠 산업 전반의 패러다임 전환을 지적했다. <div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/01/19/0000148440_002_20260119193108461.png" alt="" />2026년 '메가 스포츠의 해'… WSC Sports, 경기 아닌 '순간' 중심 전략 리포트 발표. (▲wsc 스포츠 순간 캐치). /사진=WSC Sports</div> 순간은 클립이 아니라 '핵심 자산' 리포트는 특히 '순간(Moment)'을 단순한 하이라이트 영상으로 다뤄서는 안 된다고 강조한다. 순간은 팬 경험의 출발점이자, 브랜드·리그·미디어의 장기 성과를 좌우하는 핵심 자산이라는 것이다. 이를 위해 ▲조직 내부 사일로를 넘어 순간의 기획·소유·유통 구조를 재정비하고 ▲노출 수나 조회 수가 아닌 실제 팬 참여와 전환 중심으로 성과를 측정하며 ▲각 플랫폼 특성에 맞는 순간 활용 전략을 수립해야 한다는 과제를 제시했다. WSC Sports는 AI 기술을 활용하면 하나의 결정적 장면을 다양한 소셜미디어 환경에 맞춰 실시간으로 재가공·확산할 수 있다고 설명했다. 이는 추가 인력이나 비용 부담 없이도 팬과의 접점을 기하급수적으로 늘리고, 측정 가능한 성과를 창출할 수 있는 구조라는 분석이다. 단순 편집 자동화를 넘어, 팬 행동 데이터를 기반으로 어떤 순간이 어떤 플랫폼에서 가장 효과적인지까지 분석하는 단계로 진화하고 있다는 점도 강조됐다. 가장 큰 리스크는 전략 없는 대량 생산 리포트는 2026년 스포츠 미디어가 마주할 가장 큰 위험 요소로 '콘텐츠 부족'을 꼽지 않았다. 오히려 "무엇이 팬에게 의미 있는 순간인지에 대한 전략 없이 콘텐츠를 쏟아내는 것이 최대의 리스크"라고 경고했다. 스포츠 이벤트가 많아질수록 모든 것을 담으려는 시도는 오히려 팬 이탈로 이어질 수 있다는 것이다. 결국 2026년 '메가 스포츠의 해'에서 살아남는 미디어는 가장 많은 경기를 가진 곳이 아니라, 가장 의미 있는 순간을 정확히 포착하는 곳이 될 것이라는 진단이다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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