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[실시간뉴스]“유튜브서 ‘과자쌓기’ 예습하고 왔어요”…‘챌린지場’ 된 대형마트[르포]

온카뱅크관리자

2026-02-02 13:47:52

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">유튜브서 화제 모은 이마트 ‘과자 무한골라담기’ 행사<br>대형마트에 몰린 1020, 4050 가족 고객도 삼매경<br>온라인서 각종 팁 공유, 가격보다 ‘재미’에 초점<br>빨라진 SNS 바이럴 속도, 챌린지 성격 ‘시너지’<br>오프라인 유통채널서 전달할 수 있는 '경험' 강점</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="FwkB5v3GEs">
          <p contents-hash="3fc524d98a95489ca46e0cec1f1669d971e3b4d758d33a7de21a516d81eb4178" dmcf-pid="3rEb1T0HOm" dmcf-ptype="general"> [이데일리 김정유 기자] <strong>“사전에 유튜브에서 많이 쌓는 팁을 공부하고 왔는데, 쉽지 않네요. 지지대 역할을 하는 ‘맛동산’이 품절이라 힘들어요.”</strong></p>
          <p contents-hash="ec3d32de2e32076d87ecfc7feccc1daf88321c9b35cf4052a6d4ef36a730abb4" dmcf-pid="0mDKtypXmr" dmcf-ptype="general">지난 1일 오후 5시에 방문한 이마트(139480) 월계점에선 때아닌 ‘과자전쟁’이 펼쳐졌다. 이날 만난 20대 여성 고객 2명은 종이상자에 ‘과자산(山)’을 만들며 진땀을 흘리고 있었다. 한 사람은 스마트폰을 보면서 지시를, 다른 한 사람은 다양한 각도로 과자를 욱여넣으며 철저한 분업 형태로 도전했지만 야속한 과자 봉지들은 마음처럼 쉽게 쌓이지 않았다. 두 사람이 쌓은 과자는 약 40개. “아직 끝난 게 아니에요.” 두 사람은 이후 30분이나 더 과자쌓기에 매진했다.</p>
          <div contents-hash="8bc414b3bfc535b223354d8aacc44fc2f4c8ac14004f1bc915012a237048fff8" dmcf-pid="psw9FWUZww" dmcf-ptype="general">
           국내 대형마트 이마트가 온라인상에서 화제를 모으며 ‘챌린지(도전)의 장’이 되고 있다. 무려 8년 만에 돌아온 ‘과자 무한 골라담기’(과자담기) 행사가 주인공이다. 2만 5000원만 내면 과자를 원하는 만큼 가져갈 수 있는 행사로, 최근 유튜브 등에서는 ‘최대한 많이 과자를 쌓을 수 있는 노하우’가 공유되는 등 화제를 모으고 있다. 단순히 저렴하게 과자를 구매한다는 차원을 넘어, 현장에서 재미와 챌린지를 경험할 수 있는 오프라인 유통채널만의 강점을 보여줬다는 분석이다.
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="6aeeee624a36f071ac618de6c3c50163fea32487a822854208a5fd8fa2f9553a" dmcf-pid="UOr23Yu5mD" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="1일 오후 이마트 월계점 과자 골라담기 매대엔 10~20대 젊은 고객들이 작은 박스에 과자탑을 쌓고 있었다. (사진=김정유 기자)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202602/02/Edaily/20260202133746456uzet.jpg" data-org-width="670" dmcf-mid="5pflciwasC" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202602/02/Edaily/20260202133746456uzet.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            1일 오후 이마트 월계점 과자 골라담기 매대엔 10~20대 젊은 고객들이 작은 박스에 과자탑을 쌓고 있었다. (사진=김정유 기자)
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="4e6b16da2aacb13243f5e386b521eb988dcf73d068846139bd5fe19e6cce90c0" dmcf-pid="uImV0G71wE" dmcf-ptype="general">
           <strong>매출목표대비 150% 달성, 1020세대도 몰려왔다</strong>
          </div>
          <p contents-hash="c8b9859116dda0b9c1b7fda14736d0ccbaf5d71a98aed4fc4c004dc76a2fd576" dmcf-pid="7DcqZSFYDk" dmcf-ptype="general">2일 이마트에 따르면 지난달 29일부터 1일까지 기준으로 과자 담기 행사는 당초 매출 목표대비 150% 이상을 달성한 것으로 전해졌다. 이마트는 크라운해태제과와 협업해 대표 제품 ‘맛동산’부터 ‘허니버터칩’, ‘오사쯔’ 등 인기 과자류 10종을 약 300만봉 규모로 준비했다. 이마트 내부적으로는 고객 1인당 평균 50~60봉 이상 담아가는 것으로 파악하고 있다.</p>
          <p contents-hash="c8fbc41f751b8b44a1a10b3154704fed00b51c472d89d29b28df653d7351e069" dmcf-pid="zwkB5v3GOc" dmcf-ptype="general">당초 1일까지였던 과자 담기 행사 기간은 최근 SNS상에서 큰 인기를 얻자 오는 4일까지로 연장됐다. 실제 1일 방문한 이마트 월계점에서도 인기를 체감할 수 있었다. 이색적이었던 건 대형마트와 다소 거리가 있던 10대 후반~20대 젊은 층 고객들이 대거 몰렸다는 점이다. 월계점에서도 10대 중·고등학생들로 보이는 여학생들이 삼삼오오 모여 카트 위에서 과자쌓기에 여념이 없었다. 대형마트 외부에서도 10대 남학생들이 떼를 지어 과자 박스를 들고 다니는 모습을 쉽게 목격할 수 있었다. </p>
          <p contents-hash="97d63e49ee124dd5837a080fccb71cd961590f3ddb4768037173ef6746b0dc85" dmcf-pid="qrEb1T0HIA" dmcf-ptype="general">가족 단위 고객들도 자주 보였다. 서울 성북구에 거주하는 50대 김 모씨 부부는 “맛동산 끈을 빼서 묶어야 한다고 들었는데 어려워 고생하고 있다”며 “한동안 시간 가는 줄 모르고 한 것 같다”고 했다. </p>
          <p contents-hash="d1aa67864ded9988b861c8aaf861fc35e93af7b3bc76453c2444cee262ec3538" dmcf-pid="BmDKtypXrj" dmcf-ptype="general">실제 유튜브에서는 최대 100개 이상 과자를 담은 영상이 매일 게재되며 과자 담기 행사가 일종의 챌린지화(化) 된 모양새다. 우선 무거운 과자류로 상자를 채운 후 맛동산을 감싸는 끈으로 과자끼리 묶어 지지대를 만든다. 그 위에 중간 무게의 과자를 모아 둘러쌓는 식이다. 일부 이마트 점포에선 직원들이 챌린지를 도와주는 경우도 있는 것으로 전해진다. 온라인상에는 서로 과자를 얼마나 담았는지 자랑하고, 격려하는 댓글이 줄을 잇는다. </p>
          <div contents-hash="672d9822ff2eb53314f13d638b6a3c150ec59e4885e2cb59f45b4057030223f1" dmcf-pid="bsw9FWUZIN" dmcf-ptype="general">
           더불어 SNS에서 노하우를 알고 온 일부 고객들은 미리 카트에 인기 과자류를 미리 쟁여놓은 후 과자쌓기에 나서는 경우도 있었다. 때문에 오후 6시 이후부터 월계점 과자 골라담기 매대엔 ‘생생감자칩’ 한 종류만 남기도 했다. 뒤늦게 “어제 왔어야 했는데 너무 늦었다”며 아쉬움을 감추지 못하는 고객들도 더러 볼 수 있었다. 
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="7f0fbac92479d52b9bbe21c01a4fd2f09d97dc91f2e884acf0ae7c5de75f4f20" dmcf-pid="KOr23Yu5Ea" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="이미 카트에 과자를 담아놓은 이후, 자리를 잡고 과자를 쌓는 고객들도 보였다. (사진=김정유 기자)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202602/02/Edaily/20260202133747710ajya.jpg" data-org-width="670" dmcf-mid="1M4vELmjII" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202602/02/Edaily/20260202133747710ajya.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            이미 카트에 과자를 담아놓은 이후, 자리를 잡고 과자를 쌓는 고객들도 보였다. (사진=김정유 기자)
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="3300fbb108d0cfe3371276e650c30cc4889f415f5eea2f4ef9721ba9950c35d2" dmcf-pid="9ImV0G71mg" dmcf-ptype="general">
           <strong>8년 만에 돌아온 행사, 유독 화제 모은 이유는</strong>
          </div>
          <p contents-hash="263051aff617863d47870771c273463eaf0204badefe3b336609607b01ee5ac2" dmcf-pid="2CsfpHztwo" dmcf-ptype="general">이마트의 과자 담기 이벤트는 8년 만에 돌아온 행사다. 앞서 2018년에는 롯데웰푸드(280360)(옛 롯데제과)와 함께 한 바 있다. 8년 전에 비해 올해 행사가 유독 좋은 반응을 얻고 있는 이유는 무엇일까. 당시와 달리 유튜브·인스타그램·틱톡 등 SNS상 트렌드 전파가 빨라진데다, 과자 담기 행사 자체가 챌린지성 성격을 갖고 있단 점이 시너지를 보인 것으로 분석된다.</p>
          <p contents-hash="1d1f264c22fb928002e3fd909aae41a69440bad2e3381d34525f82a0d07c51c8" dmcf-pid="VhO4UXqFsL" dmcf-ptype="general">이번 과자 담기 행사를 기획한 김효수 이마트 과자카테고리 바이어는 “최근 유튜브, 인스타그램 등 SNS를 통해 흥미로운 이벤트에 대해 바이럴(빠르게 퍼지는)되는 속도가 예전보다 빨라진 것을 체감하고 있다”며 “과자 담기 이벤트는 집객을 위해 협력사와 오래전부터 사전 기획한 행사로, 과자의 종류 등 다양한 점을 고려해 선정했다”고 밝혔다.</p>
          <p contents-hash="8bc42792c44024573af4bdfe6b84606d61ec6fd6fda9c96b57dad89b222898c0" dmcf-pid="fSC675b0On" dmcf-ptype="general">최근 이커머스(전자상거래) 비중이 급격히 늘고 오프라인 유통시장 규모가 빠르게 위축되고 있는 상황에서 이 같은 이마트의 행보는 시사하는 바가 크다. 오프라인 유통채널만이 가질 수 있는 현장에서의 재미와 경험을 이번 과자 담기 행사가 보여줬다는 평가다. </p>
          <p contents-hash="5982055d1722c09d42ffdffbc1956c862d0595921a03d8105e1e672b13f50908" dmcf-pid="4vhPz1Kpri" dmcf-ptype="general">유통업계 관계자는 “이마트 과자 담기 행사는 고객이 직접 과자를 담으며 재미를 느낄 수 있는 만큼 오프라인만의 강점을 보여준 것”이라며 “이 같은 시도가 지속적으로 이어진다면 가족 단위만 찾는다는 대형마트의 인식도 다양한 형태로 바꿀 수 있다”고 밝혔다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="da60c2e040777e88348d3e5cfbec0ff2dbaf221992f81b7a09a4917fb4b9d472" dmcf-pid="8TlQqt9UsJ" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="기자도 과자담기에 도전해봤지만 불과 17~18개가 최대였다. (사진=김정유 기자)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202602/02/Edaily/20260202133748974rqdz.jpg" data-org-width="670" dmcf-mid="tjHn4zQ9wO" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202602/02/Edaily/20260202133748974rqdz.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            기자도 과자담기에 도전해봤지만 불과 17~18개가 최대였다. (사진=김정유 기자)
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="f487a812c5afc81b127e5969c0162ffc7cdd1eeee739add21e43855301e156e1" dmcf-pid="6ySxBF2uwd" dmcf-ptype="general">김정유 (thec98@edaily.co.kr) </p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 이데일리. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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