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[실시간뉴스]“나 ADHD야”…자신 치부 당당히 드러내는 Z세대, 이유가?

온카뱅크관리자

2026-02-13 19:37:48

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        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="9BSvXWwavx">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="a36d50673399e9b24a831b1124c0f7be1ca22c1e9ea63d5cbd6b2008d23043d2" dmcf-pid="2bvTZYrNCQ" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="기사 이해를 돕기 위한 AI 생성 이미지." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202602/13/munhwa/20260213192851639nvqy.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="K8Njrke4lM" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202602/13/munhwa/20260213192851639nvqy.jpg" width="658"></p>
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            기사 이해를 돕기 위한 AI 생성 이미지.
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          <p contents-hash="809e4a6131731d55a518546ea627e82ba0d2926fde77b45ed60343da88d70f2d" dmcf-pid="V9yW1HsAWP" dmcf-ptype="general">“나는 사실 주의력결핍 과잉행동장애(ADHD)야.”</p>
          <p contents-hash="066dc2013689d7b6df40e31c82677819c41b42b3139a143f6b31f040840a188e" dmcf-pid="f2WYtXOcS6" dmcf-ptype="general">Z세대(1997∼2006년생) 사이에서 자신의 치부를 인정하고 불완전함을 드러내는 ‘취약성’이 문화처럼 번지며 새로운 광고 패러다임으로 부상하고 있다는 분석이 나왔다.</p>
          <p contents-hash="4fede84d0a219d81a0bd23d660bd03562a60402562fefa4c98a119a5eafc3745" dmcf-pid="4VYGFZIkv8" dmcf-ptype="general">제일기획의 사고 리더십 기반 전략 인사이트 그룹 ‘요즘연구소’는 최근 발간한 ‘마이너리티 리포트 - 취약할 권리’를 통해 ‘취약성(Vulnerability)’을 브랜드 마케팅의 새로운 화두로 제시했다. 리포트는 Z세대가 SNS 등에서 자신의 취약성을 과감히 드러내는 문화에 열광하고 있다는 점에 주목했다.</p>
          <p contents-hash="06282d173e402d4d5eff1040a2780d0da6ebd7b54621a5e8a2cba5315c144902" dmcf-pid="8fGH35CEy4" dmcf-ptype="general">대표적인 예가 ‘멘탈 헬스 고백’이다. 우울, 불안, ADHD 등 자신의 정신적 불안정함까지도 여과 없이 드러내는 형태로, 관련 콘텐츠가 틱톡에서 누적 조회수 250억 이상을 기록할 정도로 유행하고 있다.</p>
          <p contents-hash="3c6cc55684f369a401b1f9a432306691982cd960912f7079596026b88be3356b" dmcf-pid="64HX01hDlf" dmcf-ptype="general">학업, 직장 등 스트레스에 대한 감정을 있는 그대로 표출하는 ‘크래싱 아웃(Crashing out)’ 키워드도 확산하는 중이다. 일상에서 겪는 아주 작은 불편함이나 스트레스 상황을 극적으로 과장해 갑자기 소리를 지르는 등 ‘폭발’하는 모습을 보여주는 영상이 트렌드로 자리 잡으며 틱톡에서 60만개 이상의 해시태그가 생성됐다.</p>
          <p contents-hash="b22ffd3423efc8d91f87d252662b55de4b16820f9c4891f25b0b8c2e8cf3e538" dmcf-pid="P8XZptlwCV" dmcf-ptype="general">보고서는 경제적 불안과 지정학적 리스크 속에서 성장한 Z세대(1997∼2006년생)에게 ‘취약성’이 일종의 ‘기본값’과 같다고 짚었다.</p>
          <p contents-hash="02cc46eb767e7264df12e613261f3c77ed58e46f848e744ab94e05fcc786c87e" dmcf-pid="Q6Z5UFSrv2" dmcf-ptype="general">요즘연구소 관계자는 “자신의 결점을 과감히 드러내는 것은 자신만의 고유성과 희소성을 확보해 강력한 신뢰를 얻으려는 전략적 선택”이라며 “이제 취약성은 Z세대에게 약점이 아닌, 차별화된 생존 방식”이라고 설명했다.</p>
          <p contents-hash="bd736dea4c79fa73edb08de03b62d72f09a60641a9f1c71b6373c886339c421f" dmcf-pid="xP51u3vmS9" dmcf-ptype="general">이와 같은 ‘능동적인 취약성’은 △기술 발전에 대한 반작용 △기성세대에 대한 반작용 △SNS 관계의 가벼움에 대한 반작용 등에 기인한다고 리포터는 풀이했다.</p>
          <p contents-hash="c3015e1a11dfc7aaa54f1e82884d648f9479ef83c1aa0a0279616ae2bca2f585" dmcf-pid="yWgaDAMVTK" dmcf-ptype="general">인공지능(AI) 등 기술의 발전으로 누구나 쉽게 완벽함을 대량 생성하는 ‘과잉 완벽의 시대’가 되면서 과도한 완벽보다 사람 냄새 나는 불완전성에 더 큰 가치를 부여하는 분위기가 만들어지고 있다는 지적이다.</p>
          <p contents-hash="d24db8c4ed333278fa58c3a60a872bd86d8ab8ec9d8e1fe22d10e74f825d0966" dmcf-pid="WYaNwcRfhb" dmcf-ptype="general">리포트는 이 같은 흐름이 기업과 브랜드까지도 새롭게 익혀야 할 생존 문법이 되고 있다고 짚었다. 신념과 행동의 일관성으로 ‘진정성’을 호소하던 시대(2010년대 ~2020년대 초반)를 지나 이제는 깊은 속내와 치부까지 드러내는 ‘취약성’이 가장 강력한 브랜드 차별화 전략이 될 것이라는 주장이다.</p>
          <p contents-hash="3904f576abe4d960a1e6b44cf22e36fe9baa9b0caab6cada2a9d5539762e8b4c" dmcf-pid="YGNjrke4lB" dmcf-ptype="general">이를 위해 브랜드가 가진 취약성을 오히려 당당하고 매력적인 본질적 속성으로 전환하거나 취약성을 가능성으로 바라보는 관점에 기반해 진전되는 과정을 투명하게 보여주는 등의 방법을 제시했다.</p>
          <p contents-hash="cfec1e51c4fad8d68e8f21c37d890272df96cfae4ef7cd30f2df0a149fbe26af" dmcf-pid="GHjAmEd8vq" dmcf-ptype="general">곽선미 기자</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 문화일보. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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