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[스포츠뉴스]치킨도 스포츠도 잡았다... bhc, '콰삭킹X스윗칠리킹 반반'으로 치킨 시장 정조준 , 신메뉴 출시와 스포츠 ESG 마케팅 동시 강화

온카뱅크관리자

2026-03-08 23:12:00

700만 판매 '콰삭킹'과 인기 양념 '스윗칠리킹'... bhc 히트 메뉴 한 마리에 담았다 두산 베어스 협업·야구장 매장 운영... 스포츠 마케팅으로 ESG 경영 확대 '바삭함의 기술' 앞세운 메뉴 혁신... 치킨 시장 트렌드 이끄는 bhc 전략<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/03/08/0000149959_001_20260308231210537.png" alt="" />bhc가 지난해 출시 후 연타석 흥행에 성공한 '콰삭킹'과 '스윗칠리킹'을 한번에 즐길 수 있는 '콰삭킹X스윗칠리킹 반반' 메뉴를 기간 한정으로 선보인다.(▲bhc, '콰삭킹X스윗칠리킹 반반' 메뉴 이미지). /사진=BHC</div> [STN뉴스] 류승우 기자┃bhc가 대표 인기 메뉴 '콰삭킹'과 '스윗칠리킹'을 한 번에 즐길 수 있는 '콰삭킹X스윗칠리킹 반반'을 한정 출시하며 치킨 메뉴 혁신과 함께 스포츠 마케팅을 통한 ESG 경영 행보를 강화하고 있다. 콰삭함과 달콤함의 동행… 인기 메뉴 두 마리 토끼 잡다 다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 bhc가 지난해 출시 이후 큰 인기를 끌고 있는 '콰삭킹'과 '스윗칠리킹'을 한 번에 즐길 수 있는 '콰삭킹X스윗칠리킹 반반' 메뉴를 기간 한정으로 선보였다. 이번 메뉴는 두 제품에 대한 소비자들의 높은 관심과 성원에 보답하기 위해 기획됐다. 특히 '콰삭킹'은 출시 1년을 앞두고 누적 판매량 700만 개를 돌파하며 bhc의 대표 시그니처 메뉴로 자리 잡았고, '스윗칠리킹' 역시 기존 양념치킨의 '눅눅함'이라는 편견을 깨며 빠르게 판매량을 끌어올린 히트 메뉴다. 반반 메뉴에는 매콤달콤한 '스윗 하바네로 소스'도 함께 제공돼 취향에 따라 다양한 풍미를 즐길 수 있도록 구성됐다. 바삭함의 기술… bhc만의 차별화된 치킨 경쟁력 '콰삭킹'은 감자·옥수수·쌀로 만든 크리스피 크럼블과 bhc만의 독자적인 튀김 기술을 적용해 입안 가득 터지는 바삭한 식감이 특징이다. 기존 후라이드 치킨과 차별화된 식감으로 bhc를 대표하는 새로운 시그니처 메뉴로 평가받고 있다. '스윗칠리킹'은 달콤한 칠리 소스를 치킨 표면에 얇게 코팅해 마치 '빠스'처럼 빛나는 비주얼을 구현했다. 시간이 지나도 바삭함이 유지되는 독특한 식감 덕분에 기존 마니아층뿐 아니라 새로운 양념치킨을 찾는 소비자들에게도 큰 호응을 얻고 있다. bhc는 이번 반반 메뉴를 통해 후라이드와 양념 치킨의 상반된 매력을 동시에 경험할 수 있는 색다른 미식 경험을 제공한다는 전략이다. 스포츠 마케팅 확대… ESG 실천 기업으로 자리매김 bhc는 단순한 외식 브랜드를 넘어 스포츠 마케팅을 통해 사회적 가치 창출에도 적극 나서고 있다. 특히 프로야구 구단 두산 베어스와 협력해 KBO 구단 최초의 bhc 한정판 굿즈를 선보이며 스포츠 팬들과의 접점을 확대했다. 또한 프로야구 경기장 내 bhc 매장을 운영하며 스포츠 관람 문화와 외식 브랜드를 연결하는 새로운 마케팅 모델을 구축하고 있다. bhc 그룹은 스포츠 산업과의 협력도 지속적으로 확대하고 있다. 계열 브랜드인 아웃백 스테이크하우스를 통해 한국여자프로골프(KLPGA) 투어 캐디 구단을 창단했으며, EAFF E-1 챔피언십 공식 서포터로 참여하는 등 스포츠 후원 활동을 꾸준히 이어가고 있다. 이 같은 활동은 스포츠 산업 발전과 지역 사회 활성화에 기여하는 ESG 경영 전략의 일환으로 평가받는다. 치킨 혁신 계속된다… 메뉴 개발로 브랜드 경쟁력 강화 '콰삭킹X스윗칠리킹 반반' 메뉴는 오는 25일까지 bhc 앱과 배달의민족을 통해 한정 판매된다. 특히 bhc 앱에서 주문할 경우 신규 가입자와 멤버십 고객에게 제공되는 3000원 할인 쿠폰을 활용해 보다 합리적인 가격으로 구매할 수 있다. bhc 관계자는 "이번 메뉴는 서로 다른 매력을 가진 두 인기 메뉴를 동시에 즐길 수 있도록 기획된 특별한 구성"이라며 "앞으로도 bhc만의 메뉴 개발 역량을 바탕으로 업계를 선도하는 혁신적인 치킨을 지속적으로 선보일 것"이라고 밝혔다. 한편 bhc는 고객 만족도 제고와 가맹점과의 동반 성장을 위해 매년 2개 이상의 신메뉴를 출시하며 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다. 지난해 선보인 '콰삭킹', '콰삭톡', '스윗칠리킹' 역시 출시와 동시에 큰 호응을 얻으며 bhc의 대표 메뉴로 자리 잡았다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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