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[IT뉴스]"신규 스트리머 키워라" 특명에…SOOP은 '협업', 치지직은 '개인'

온카뱅크관리자

2026-03-12 06:07:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 대형 스트리머 확보→신규 스트리머 육성 '스트리머 기반 확장' 플랫폼 경쟁축 변화 SOOP, 관계 기반 네트워크서 인지도 강화 치지직, 개인 스트리머 단독 경쟁력에 집중 
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 ⓒAI 이미지
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 라이브 스트리밍 간 경쟁이 '대형 스트리머 확보'에서 '신규 스트리머 육성'으로 확장되고 있다. 인기 스트리머 영입을 통한 단기 트래픽 확보 경쟁을 넘어, 플랫폼 내 스트리머 기반을 얼마나 넓히고 이를 안정적으로 유지하느냐가 중장기 성장의 핵심 변수로 떠오르면서다.
 이에 라이브 스트리밍 플랫폼들은 신규 스트리머 모집 프로모션을 강화하거나 지원 프로그램을 적극 확대하며 저변 확대에 나서고 있다. 특히 양대 플랫폼인 SOOP과 치지직은 서로 다른 방식으로 신규 스트리머 확보 전략을 펼치며 대비되는 접근법을 보이고 있다.
 12일 관련 업계에 따르면 두 플랫폼의 차이는 우선 생태계 구조에서 나타난다. 치지직은 종합 게임 중심의 개인 방송 성향이 강한 플랫폼으로 평가된다. 스트리머가 방송 콘셉트와 콘텐츠 방향을 독립적으로 기획 및 운영하고, 이에 따라 특정 스트리머를 중심으로 팬덤이 형성되는 구조다.
 네이버 계정 기반의 접근성과 카페·블로그 등 커뮤니티 서비스와의 연동성도 신규 시청자를 유입하는 데 있어 강점으로 꼽힌다.
 반면 SOOP은 스트리머 간 협업 중심 생태계가 특징이다. 대형 스트리머와의 합동방송(합방)이나 플랫폼 내 대형 콘텐츠에 참여하는 과정에서 신규 스트리머가 자연스럽게 시청자에게 노출되는 구조다. 개인 중심의 독립적 성장과 달리 관계 기반 네트워크 안에서 단계적으로 인지도를 쌓아가는 방식을 택하고 있다.
 이러한 생태계 구조는 콘텐츠 전략에도 반영된다. 치지직은 대형 이벤트나 화제성 높은 콘텐츠 중계권을 확보해 스트리머의 단독 방송 경쟁력을 강화하는 데 무게를 둔다. 스포츠나 e스포츠 국제대회 등을 스트리머가 팬들과 함께 시청하는 '같이보기' 방송이 대표적이다.
 치지직에 따르면 지난달 개최된 동계 올림픽 관련 같이보기 방송은 1600건을 넘어섰다. 플랫폼이 확보한 대형 이슈를 중심으로 방송 소재가 만들어지면서 신규 스트리머 역시 비교적 진입 장벽이 낮은 콘텐츠 출발점을 마련할 수 있다는 분석이다.
 이와 달리 SOOP은 플랫폼 차원의 공식 대회나 협업 프로젝트를 통해 합동 콘텐츠를 확대하고 있다. '멸망전' 등 자체 대회나 '릴동파' 같은 스트리머 콘텐츠를 통해 신규 스트리머가 참여할 수 있는 무대를 마련하고 노출 기회를 제공한다.
 SOOP은 콘텐츠지원센터를 통해 신규 스트리머도 자체 콘텐츠를 기획 및 제작할 수 있도록 돕고 있다. 단순한 합동 방송 참여를 넘어 개인이 기획한 콘텐츠를 기반으로 다른 스트리머와 협업하며 성장할 수 있는 것이다.
 최근 빠르게 성장 중인 버추얼(가상) 스트리밍 시장에서도 두 플랫폼의 전략 차이는 이어진다.
 SOOP은 협업 중심 생태계를 기반으로 신규 및 이적 스트리머 대상 온보딩 프로그램 '웰컴 버추얼'을 운영하며 초기 노출과 정착을 지원하고 있다. 동일한 맥락에서 지난해 콘텐츠지원센터 예산을 전년 대비 두 배로 확대하고, 버추얼 콘텐츠 제작비와 굿즈 디자인비를 지원하는 등 제작 부담을 낮췄다.
 또한 방송 시간 1000시간 미만 스트리머를 대상으로 선발하는 '루키존' 내에서 잠재성 있는 '100시간 미만' 구간을 별도 관리 대상에 포함해 집중 관리하고 있다. 지난해 100시간 미만 루키존 선발 인원의 활동 지속률은 95%로 나타났다.
 치지직은 개인 중심 콘텐츠 경쟁력을 강화하는 방향에서 기술 인프라 고도화에 힘을 싣고 있다. 3D 캐릭터 제작과 모션캡처, 라이브 송출이 가능한 '모션스테이지'와 '프리즘 라이브 스튜디오'를 통해 고품질 3D 콘텐츠 제작 환경을 제공하고 있다. XR(확장현실) 기반 서비스인 '치지직 XR' 앱도 선보이는 등 기술 기반 차별화를 시도 중이다.
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