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[IT뉴스]댄 테일러 구글 부사장 “AI 검색으로 평균 질문 길이 3배 늘어… 제미나이 적용 시스템서 관련성 낮은 광고 노출 40% 감소”

온카뱅크관리자

2026-03-12 17:27:31

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 연간 구글 검색 5조건… AI 기반 검색 확장 AI 개요 월 사용자 20억명 돌파 렌즈 월 250억 검색… 시각 검색 급성장 
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 댄 테일러 구글 부사장./구글 제공
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 구글이 인공지능(AI) 기술을 통해 기존 키워드 중심 검색을 대화형·시각적 경험으로 전환하고, 광고 시장 역시 ‘맥락(Context)’ 중심 구조로 재편하겠다는 전략을 공개했다.
 댄 테일러 구글 글로벌 광고 부문 부사장은 12일 아시아태평양(APAC) 지역 기자들을 대상으로 열린 온라인 미디어 라운드테이블에서 “AI는 검색의 종말이 아니라 ‘확장의 순간’”이라며 “소비자의 검색 방식이 변하면서 광고 역시 사용자에게는 유용한 정보가 되고 기업에는 더 높은 효율을 제공하는 방식으로 진화하고 있다”고 말했다.
 구글에 따르면 현재 구글 검색에서는 연간 약 5조건 이상의 검색이 이뤄지고 있으며, AI 기술 도입 이후 검색 쿼리 역시 지속적으로 증가하고 있다. 특히 이용자들은 과거처럼 짧은 키워드를 입력하는 대신 점점 더 길고 복잡한 질문을 하는 방식으로 검색을 활용하고 있다.
 구글은 이러한 변화에 맞춰 검색 구조를 ‘AI 개요’와 ‘AI 모드’ 중심으로 확장하고 있다. AI 개요는 검색 결과 상단에 생성형 AI가 핵심 정보를 요약해 제공하는 기능으로, 현재 전 세계 200개국 이상에서 월간 사용자 20억명 이상이 이용하고 있다.
 테일러 부사장은 “과거에는 광고를 검색어에 맞춰 노출했다면 이제는 AI가 생성한 답변의 맥락까지 고려해 광고를 배치한다”며 “이는 광고주들에게 브랜드가 발견될 수 있는 완전히 새로운 기회를 제공하는 ‘아하 모먼트’가 되고 있다”고 설명했다.
 새롭게 도입된 AI 모드는 기존 검색보다 훨씬 복잡하고 구체적인 질문을 처리하는 기능이다. 실제로 AI 모드에서의 평균 검색 질문 길이는 기존 검색보다 약 3배 더 길다. 구글은 이를 통해 이용자의 상업적 의도를 보다 정교하게 파악하고 광고 연결 정확도를 높이고 있다.
 구글은 핵심 AI 모델인 ‘제미나이’를 광고 시스템에도 적극 활용하고 있다. 제미나이를 적용한 이후 구글 광고 시스템에서는 관련성이 낮은 광고 노출이 평균 40% 감소했다. 구글은 대형 언어모델이 이용자의 검색 의도를 보다 깊이 이해하면서 광고와 상품 매칭 정확도가 크게 개선됐다고 설명했다.
 이미지 기반 검색 역시 빠르게 성장하고 있다. 구글의 시각 검색 서비스 ‘구글 렌즈’는 현재 월 250억건 이상의 검색이 이뤄지고 있으며 이 가운데 약 20%는 상업적 의도를 포함한 검색이다. 이는 스마트폰 카메라로 사물이나 제품을 촬영해 바로 정보를 찾는 방식으로, AI 기반 검색 확장의 대표 사례로 꼽힌다.
 AI를 활용한 광고 성과 사례도 공개됐다. 인도 보험 플랫폼 ‘폴리시바자(PolicyBazaar)’는 AI 기반 검색 캠페인을 통해 건강보험 판매를 28% 늘리는 동시에 판매당 비용을 23% 절감했다. 싱가포르 가구 브랜드 ‘캐슬리(Castlery)’ 역시 구글 생성형 AI 광고 제작 도구를 활용해 광고 제작 비용을 기존 실사 촬영 대비 60% 절감했다.
 구글은 향후 사용자의 구매 과정 전반을 지원하는 ‘에이전틱 AI’ 기술도 확대할 계획이다. 예를 들어 ‘구글 애즈 어드바이저’ 같은 AI 에이전트가 광고 캠페인 운영을 자동으로 분석하고 최적화하는 방식이다.
 또한 구글은 ‘유니버설 커머스 프로토콜(UCP)’을 통해 AI가 온라인 쇼핑몰과 연결돼 상품 탐색과 구매를 지원하는 새로운 쇼핑 구조를 구축하고 있다.
 테일러 부사장은 “AI는 마케터를 대체하는 기술이 아니라 마케팅 성과를 극대화하는 기술”이라며 “구글은 제미나이를 통해 소비자 경험과 광고 생태계를 동시에 혁신하고 있다”고 말했다.
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