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[IT뉴스]BTS공연이 아쉬웠다고…하이브가 정립한 엔터 성공방정식

온카뱅크관리자

2026-03-25 16:27:31

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">IP 주도권 확보하면서 제작비 부담 줄여…넷플릭스 통해 전세계 1840만명 공연 시청</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="yHSSgvUZaW">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="c60c80d829103ff389fbb65ec2c2bd342214ea60a8dee3522a09f66242531efb" dmcf-pid="WXvvaTu5oy" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="방탄소년단(BTS)이 지난 21일 서울 광화문광장에서 'BTS 컴백 라이브: 아리랑' 발매 기념 컴백 공연을 하고 있다. /사진=빅히트 뮤직" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/25/moneyweek/20260325162545048uxwq.jpg" data-org-width="680" dmcf-mid="Q2RRuewaNG" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/25/moneyweek/20260325162545048uxwq.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            방탄소년단(BTS)이 지난 21일 서울 광화문광장에서 'BTS 컴백 라이브: 아리랑' 발매 기념 컴백 공연을 하고 있다. /사진=빅히트 뮤직
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          <div contents-hash="db3e9829f0f93e47b9b8c6c5e86de8d2691850021e7e15b772207969fe06e03e" dmcf-pid="YZTTNy71kT" dmcf-ptype="general">
            방탄소년단(BTS) 광화문 컴백 공연이 보안 강화로 예상 참석 인원을 밑돌았다는 평가도 있지만 글로벌 온라인동영상서비스(OTT)를 토대로 엔터테인먼트 업계의 새로운 성장방정식을 세웠다는 시각이 더 많다. 투자 및 엔터테인먼트 업계도 하이브의 흔들림 없는 성장 모습에 기대가 크다. 
          </div>
          <p contents-hash="3e4441c22c0a06e960c309d330a2abe66a3a157f95e89b072d4a093219f011a7" dmcf-pid="G5yyjWztov" dmcf-ptype="general">BTS는 지난 21일 서울 광화문 광장을 배경으로 정규 5집 앨범 'BTS 컴백 라이브: ARIRANG'(아리랑)을 공개했고 10만명(하이브 추산)에 달하는 인파가 현장을 보랏빛으로 물들였다. 초기 예상했던 약 26만명에 비하면 적어 보일 수 있었지만 전쟁 등으로 보안이 삼험한 상황 속에 열린 행사였다는 감안하면 절대 적은 수가 아니었다는 시각이 많다. </p>
          <p contents-hash="06c1591686e6c09717453bfa1e53c8bcfc53596598f927b3f3f4d001c5c8c083" dmcf-pid="H1WWAYqFkS" dmcf-ptype="general">경찰이 안전을 고려해 제시한 최대 26만명은 광화문에서 숭례문 일대까지 빈틈없이 꽉 들어찼을 때를 가정한 최대치 시나리오였다는 분석이다. 무료 초대된 2만2000여개의 관람석은 가득 찼고 광화문 광장 일대 어디서든 관람 가능한 방식으로 진행된 만큼 테러 등 모든 가능성을 열어둔 '안전 사고 예방'이 공연의 성패를 가르는 최우선 고려 사항으로 꼽혔다. 서울시에 따르면 BTS 공연 당일 투입된 안전 인력은 총 8200여명이었고 이 덕분에 안전 사고는 한 건도 발생하지 않았다. </p>
          <p contents-hash="bebe43d9246ee1982435d0c1f0c6d0f6f511db8c320428d4404c22a5f2b65169" dmcf-pid="XtYYcGB3ol" dmcf-ptype="general">현장 밀집을 분산하기 위한 온라인 생중계가 병행되면서 예상보다 줄었다는 분석도 있다. 넷플릭스를 통해 생중계된 'BTS 더 컴백 라이브 | 아리랑'은 24개국에서 시청 1위를 기록하며 약 1840만명이 시청한 것으로 집계됐다. </p>
          <div contents-hash="19608391856c1027aa92a2d477799960586b54ca5ea7c7ad247cfdb13401ef8b" dmcf-pid="ZFGGkHb0kh" dmcf-ptype="general">
           이재명 대통령 역시 이번 공연이 한국을 알리는 계기가 됐다고 평가했다. 이 대통령은 지난 24일 청와대 국무회의에서 "대한민국 홍보에 정말 큰 역할을 한 것 같다"며 "(외국인 관광객도) 광화문으로 많이 올 것"이라고 말했다. 이어 "이번 BTS 공연은 광화문 홍보, 대한민국 홍보에 있어 결정적이었던 것 같다"고 부연했다. 
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<strong>글로벌 아티스트의 새로운 가능성…OTT 유통과 IP 수익화의 결합</strong>
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          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="d31bf7b288c2f306eadc92f39e9c0c9811b74075af49ac7ab6994c3c386cdc1d" dmcf-pid="53HHEXKpgC" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="지난 22일 저녁 서울 종로구 광화문광장에서 전날 열린 방탄소년단의 'BTS 컴백 라이브 : 아리랑' 공연 무대 철거작업이 진행되고 있다. /사진=뉴시스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/25/moneyweek/20260325162545348pkug.jpg" data-org-width="680" dmcf-mid="xOCCnh3GNY" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/25/moneyweek/20260325162545348pkug.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            지난 22일 저녁 서울 종로구 광화문광장에서 전날 열린 방탄소년단의 'BTS 컴백 라이브 : 아리랑' 공연 무대 철거작업이 진행되고 있다. /사진=뉴시스
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="a0fbbb8953b5b19a63f69ef16cc5b8fa739e453094fab577e7d6398c30241b75" dmcf-pid="1Smmes5TcI" dmcf-ptype="general">
           이번 사례는 하이브가 제시한 새로운 모델의 가능성을 보여줬다는 점에서 주목된다. 하이브는 넷플릭스와 협업 과정에서 100억원에 달하는 제작비 부담을 덜고 콘텐츠 지식재산권(IP)은 직접 확보하는 구조를 구축했다. 넷플릭스는 돈을 냈지만 핵심 콘텐츠 권한은 하이브의 몫이다. 
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          <p contents-hash="a3da7e86010c49de334438cf800e88f2465b3fd3654d438727452f18b899df83" dmcf-pid="tvssdO1yaO" dmcf-ptype="general">단순 공연 매출을 넘어 글로벌 OTT 유통과 IP 수익화를 결합한 '하이브식 성장 전략'이 작동하기 시작했다는 평가가 나오는 것도 이 때문이다. 앞서 하이브가 전개한 NEB의 '다크문' 애니메이션 사례에서도 확인된 바 있다. 해당 프로젝트 역시 하이브가 원천 스토리 IP를 개발·소유하고 일본 소니 엔터테인먼트 산하 애니플렉스가 제작을 맡는 구조로 진행됐다.</p>
          <p contents-hash="904f50fac76484bd82c7f26d7c7a6e4ff61364e6dffd85593f21878f5d3db3ef" dmcf-pid="FTOOJItWNs" dmcf-ptype="general">BTS 월드투어가 본격적으로 시작될 예정인 가운데 오프라인 공연과 OTT 생중계를 병행하는 하이브 전략은 수익성과 확장성을 동시에 확보할 수 있는 구조로 평가된다. 인도 법인 하이브인디아를 중심으로 현지 차세대 글로벌 스타 발굴 오디션을 추진하는 등 미래 유망주를 발굴하는 일에도 속도를 내고 있다.</p>
          <p contents-hash="d891ed00bc5622fd28d8d1b8a248fd2b5b06c1dcb7b89d9a5be5004eeb661b47" dmcf-pid="3yIIiCFYNm" dmcf-ptype="general">한국투자증권은 방탄소년단의 컴백으로 하이브의 실적 성장 모멘텀이 강력해 졌다고 평가했다. 한투 보고서는 "2027년 1분기까지 82회의 월드투어가 예정돼있는데, 평균 모객 수 6만명을 가정할 경우 모객 인원은 480만명"이라며 "티켓 평균 가격을 30만원으로 가정할 경우 티켓 매출만 누적 1.4조원을 달성할 것"이라고 전망했다. </p>
          <p contents-hash="ab56c45384b00d2d9d2e8957e1273ccde458adc39dd3216ed646c204e969ea37" dmcf-pid="0WCCnh3Gkr" dmcf-ptype="general">엔터테인먼트 업계 관계자는 "이번 광화문 공연은 BTS라는 빅 IP를 세계인들에게 선보이면서도 한국의 문화유산을 전 세계에 알린 스마트한 마케팅이었다"며 "해외 거대자본과의 협업을 백안시할 게 아니라 어떻게 국익에 도움이 되도록 고민하고 활용해야할 것인가라는 측면에서 이번 공연은 좋은 선례가 됐다"고 말했다</p>
          <p contents-hash="5d24a203a5dc9f16a353eefac08ffafd81ca8fa06cd8105a99afb1e274600ab2" dmcf-pid="pYhhLl0Hjw" dmcf-ptype="general">양진원 기자 newsmans12@sidae.com</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 동행미디어 시대 &amp; sidae.com, 무단 전재 및 재배포 금지</p>

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