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[IT뉴스]"AI가 만든 광고입니다"…워터마크 의무화 속도 내는 플랫폼
온카뱅크관리자
조회:
6
2026-04-09 06:07:31
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">네이버, 13일부터 애드부스트 제작 광고에 'AI 활용' 자동 표기<br>AI 기본법 10주간 상담 과반이 '투명성 의무'…IT 업계도 발맞춤</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="YMvtYqrN16"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="c812d7f769621f43621499934bb6b10631ae1ee2e3f3f6126788ef008236aa55" dmcf-pid="GRTFGBmjH8" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="네이버가 13일부터 자사 인공지능(AI) 기반 광고 설루션 '애드부스트'(ADvoost) 소재로 제작한 광고 전체에 'AI 활용'이란 워터마크를 자동 표기한다. 이미지는 워터마크 노출 예시. 2026.04.08. (네이버 광고주센터 공지사항 갈무리)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/09/NEWS1/20260409060238076sjlq.jpg" data-org-width="1000" dmcf-mid="xXtbpPyO1x" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/09/NEWS1/20260409060238076sjlq.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 네이버가 13일부터 자사 인공지능(AI) 기반 광고 설루션 '애드부스트'(ADvoost) 소재로 제작한 광고 전체에 'AI 활용'이란 워터마크를 자동 표기한다. 이미지는 워터마크 노출 예시. 2026.04.08. (네이버 광고주센터 공지사항 갈무리) </figcaption> </figure> <p contents-hash="b82c295cc3cd1a72872e3c190a08c6003aa08c52c47c53b59d4e7d7adbf5eccc" dmcf-pid="Hey3HbsAX4" dmcf-ptype="general">(서울=뉴스1) 신은빈 기자 = 인공지능(AI) 산업 육성과 안전한 활용을 뒷받침한다는 목표로 AI 기본법이 시행된 지 2개월을 넘기면서 정보기술(IT) 업계에서는 서비스 운영정책을 AI 기본법 규정과 발 맞추려는 움직임이 속속 포착되고 있다.</p> <p contents-hash="8d2a4134b692094a552164508c10f0972f6bf8dd486216e1e7974a6d0dc4d0f2" dmcf-pid="XdW0XKOctf" dmcf-ptype="general">특히 생성형 AI를 서비스에 활용했다는 사실을 이용자에게 사전 고지하는 '투명성 확보 의무'를 두고 사업자와 이용자 모두가 민감하게 반응하는 모양새다.</p> <p contents-hash="7d874a5bbdbfb4648a96d0c5e5276045141b5c2f5c225cf332cf921c9fba9dad" dmcf-pid="ZJYpZ9IkXV" dmcf-ptype="general">9일 네이버(035420)에 따르면 네이버 광고주센터는 13일부터 애드부스트(ADvoost) 소재를 통해 제작한 광고 전체에 'AI 활용'이란 워터마크를 자동 표기한다. </p> <p contents-hash="4a45c5dfee583a638a5c7faec3094b39ed0530be94f1afd7c98a0db4068bd450" dmcf-pid="5iGU52CE12" dmcf-ptype="general">애드부스트는 AI를 기반으로 광고 제작과 집행을 돕는 네이버의 기술 설루션 브랜드다. AI가 데이터를 정교하게 분석해 광고 타기팅을 설정하고 소재 생성, 광고 캠페인 설정·운영, 광고 게재 위치 선정 등 전 과정을 자동화해 준다.</p> <p contents-hash="c35bfdbe5c57467cfb7778a69a194901826389bbd8ef7dcd31d47fb92cdcf22c" dmcf-pid="1nHu1VhDZ9" dmcf-ptype="general">애드부스트가 AI 기능을 포함한 서비스인 만큼 해당 소재로 등록된 모든 이미지 광고에는 앞으로 AI 활용 마크를 자동 부착한다.</p> <p contents-hash="45b249d6f82946ad57d274bf5ecc7407bb73321992931bec71107d1a72d8803e" dmcf-pid="tC9R4apXtK" dmcf-ptype="general">네이버 관계자는 "최근 제정된 AI 기본법 제31조에 따라 생성형 AI를 활용해 제작된 콘텐츠는 사용자가 명확히 인식할 수 있도록 AI 생성물임을 표시해야 한다"며 "투명한 광고 정보 제공과 소비자 보호를 위한 조치"라고 설명했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="be173f845eba711b23898ec444f4de2eea11ee21dc332dbeb2be8ec0bbf89793" dmcf-pid="Fh2e8NUZtb" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="카카오톡 '카나나 템플릿'을 활용해 고양이 사진 1장을 움직이는 영상으로 변환한 결과. 우측 하단 AI로 생성했음을 알리는 '카나나'(kanana) 워터마크가 표시돼 있다. (카나나 템플릿 갈무리)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/09/NEWS1/20260409060239723pdcz.gif" data-org-width="480" dmcf-mid="yQJkoC8BYQ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/09/NEWS1/20260409060239723pdcz.gif" width="480"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 카카오톡 '카나나 템플릿'을 활용해 고양이 사진 1장을 움직이는 영상으로 변환한 결과. 우측 하단 AI로 생성했음을 알리는 '카나나'(kanana) 워터마크가 표시돼 있다. (카나나 템플릿 갈무리) </figcaption> </figure> <p contents-hash="7419a2390debafe36c4b593ef700ba9c63a65fc8b96c13f8fd3256e42507e440" dmcf-pid="3lVd6ju5GB" dmcf-ptype="general">앞서 카카오톡에 생성형 AI 기능 '카나나 템플릿'을 새롭게 추가한 카카오(035720) 역시 해당 기능으로 제작한 영상에 '카나나'(kanana) 마크를 표시하고 있다.</p> <p contents-hash="260fec8f5f40f894266c2082e2c1d62d6aedb04e163dcdfb1da52b14b261f538" dmcf-pid="0SfJPA71Yq" dmcf-ptype="general">카카오는 1월 카나나 템플릿 기능이 포함된 카카오톡 업데이트를 단행했다. 카나나 템플릿은 카카오의 이미지 기반 영상 생성 AI 모델 '카나나-키네마'를 기반으로 작동한다. </p> <p contents-hash="f10efe32107047a58ee03783afab1439a0c3b49423d10e1c093048db6eb991ed" dmcf-pid="pv4iQcztGz" dmcf-ptype="general">서비스는 사진 1장을 움직이는 영상으로 변환해 주는 'AI 템플릿'과 여러 사진을 조합해 슬라이드 영상으로 만들어 주는 '브이로그 템플릿'으로 구분되는데, 카카오는 이 중 AI 템플릿으로 생성한 영상에 카나나라고 쓰인 가시적 워터마크를 자동 표시한다.</p> <p contents-hash="301b9d3e32ae798b09a95d07536d15caac495acedf8cee042cd210db4a56ecf8" dmcf-pid="UT8nxkqFG7" dmcf-ptype="general">반면 생성형 AI를 자사 서비스에 활용하고 이 사실을 이용자가 확인할 수 있도록 명시하지 않아 곤혹을 치른 경우도 있다. </p> <p contents-hash="b083cea35baa7ae62daf379e728b907e3a8a1c92624be4460e630fbdd930987e" dmcf-pid="uy6LMEB3Hu" dmcf-ptype="general">펄어비스(263750)는 신작 '붉은사막'에 등장하는 일부 이미지를 생성형 AI로 제작했지만 이를 미리 알리지 않아 지난달 22일 붉은사막 공식 엑스(X)를 통해 사과문을 게재했다. </p> <p contents-hash="636e4b8a0ce1a1112d3befa4889652236c86151a89d0071d85466f0beb6f3149" dmcf-pid="7WPoRDb0tU" dmcf-ptype="general">당시 논란이 된 이미지는 말 뒷다리가 3개이거나 관절 형태가 비정상적으로 표현되는 등 어색한 모양새로 이용자들의 반발을 샀다. 펄어비스는 실험용으로 사용한 생성형 AI가 의도와 다르게 최종 배포 버전에 포함됐으며, AI 활용 사실을 명확히 공개했어야 했다는 점을 인정한다고 밝혔다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ef53f8b611f3da919fd8ad05aadeb706932aa315888eb0a346e8ab11873dac40" dmcf-pid="zYQgewKp5p" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="26일 오후 서울 여의도 국회에서 열린 제420회국회(임시회) 제1차 본회의에서 인공지능 발전과 신뢰 기반 조성 등에 관한 기본법안(AI기본법)이 재적 300인 중 재석 264인, 찬성 260인, 반대 1인, 기권 3인으로 통과되고 있다. 2024.12.26 ⓒ 뉴스1 안은나 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/09/NEWS1/20260409060240319zsvl.jpg" data-org-width="1400" dmcf-mid="Ww78bJ5TGP" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/09/NEWS1/20260409060240319zsvl.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 26일 오후 서울 여의도 국회에서 열린 제420회국회(임시회) 제1차 본회의에서 인공지능 발전과 신뢰 기반 조성 등에 관한 기본법안(AI기본법)이 재적 300인 중 재석 264인, 찬성 260인, 반대 1인, 기권 3인으로 통과되고 있다. 2024.12.26 ⓒ 뉴스1 안은나 기자 </figcaption> </figure> <p contents-hash="36a924ce9702e841eeda6a754245f50f529f0342cb6cb563663ef6852e39b842" dmcf-pid="qGxadr9UG0" dmcf-ptype="general">AI 활용이 빈번한 IT 업계는 AI 기본법이 규정하는 여러 가이드라인 중에서도 특히 AI 활용 사실을 명시해야 하는 투명성 확보 의무 정책을 강화하고 있다.</p> <p contents-hash="7ed722ea619d8b759561afa20533f38d2c8c3b1b6caac758b45d33fb5258a066" dmcf-pid="BHMNJm2u53" dmcf-ptype="general">과학기술정보통신부가 지난달 30일까지 AI 기본법 지원데스크를 10주간 운영한 결과에서도 온라인 상담 접수된 내용 중 51%가 투명성 확보 의무 관련으로 가장 많은 비중을 차지했다.</p> <p contents-hash="09ddaf8be56fa860c5977e041c1c1a7e8dbf99b44918797eae7d8624f3533b43" dmcf-pid="bXRjisV7GF" dmcf-ptype="general">투명성 확보 의무 조항(AI 기본법 제31조)은 AI 사업자가 고영향·생성형 AI를 이용한 제품이나 서비스를 제공할 경우 그 사실을 이용자에게 사전 고지하도록 규정한다. 해당 결과물이 생성형 AI로 만들어졌다는 사실도 명확히 인식할 수 있는 방식으로 표시해야 한다.</p> <p contents-hash="883580a76e746d866ee076ccac193df40bccb8ff8547ac10f6845c5272dc84ba" dmcf-pid="KZeAnOfzYt" dmcf-ptype="general">과기정통부가 발간한 상담 사례집에 따르면 많은 AI 사업자들이 투명성 확보 의무와 관련해 워터마크 표시 방식이나 기준 등을 모호해하는 것으로 나타났다.</p> <p contents-hash="df510832487ec6759eb8592b5c32362ddcb267471f7af70fc7a1c4a909b431fc" dmcf-pid="95dcLI4qX1" dmcf-ptype="general">사례집은 AI 생성물의 제공 형태에 따라 표시 방법이 달라진다고 설명했다. 앱이나 사용자 인터페이스(UI) 안에서만 서비스가 제공될 경우 이용 전 안내나 서비스 화면 로고·문구 표시로 충분하다. </p> <p contents-hash="923a14b74255c19ccd9131e74d2b6fd33f22d0c98c5c188cc9e3599b951039a1" dmcf-pid="2GKMfg0HG5" dmcf-ptype="general">반면 다운로드·공유 등 외부 반출 기능을 제공할 때는 생성물 자체에 메타데이터나 디지털 워터마크 등 표시를 포함해야 한다. 비가시적 방법을 이용하려면 다운로드 시점에 이용자에게 최소 1회 이상 별도 안내가 필요하다.</p> <p contents-hash="4f63e3c847410b8540b2f222f2d387cc847f89d0734757a3e3e9ce1c8e33e881" dmcf-pid="VH9R4apXXZ" dmcf-ptype="general">한편 AI 기본법은 최소 1년 이상의 계도기간을 두고 단계적으로 적용될 예정이다. 투명성 확보를 포함해 법이 규정한 AI 사업자의 의무를 이행하지 않을 시 집행하는 사실조사나 과태료 역시 계도기간에 따라 순차 적용된다.</p> <p contents-hash="d75d01a4c7c8d3f58d44e961c3dab40f70eceba8624d8f962cb9ab8bb974268f" dmcf-pid="fX2e8NUZGX" dmcf-ptype="general">bean@news1.kr </p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 뉴스1. All rights reserved. 무단 전재 및 재배포, AI학습 이용 금지.</p>
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