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[IT뉴스]“풀경기는 너무 길다” 숏폼이 대세인 스포츠 시청 패턴, 2030 ‘도파민 소비’ 가속

온카뱅크관리자

2026-05-03 10:07:31

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 2030 세대는 현장 응원이 아닌 이상, 긴 시간 중계를 시청하지 않는다. ⓒ 뉴시스
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 스포츠 중계의 패러다임이 송두리째 바뀌고 있다. 과거 거실 소파에 앉아 3~4시간 동안 야구 중계를 끝까지 지켜보던 풍경은 이제 옛말이다. 업무와 자기계발로 24시간이 모자란 2030 세대에게 스포츠 중계 특유의 ‘지루함’은 더 이상 인내의 대상이 아니다. 대신 이들은 1분 내외의 강렬한 숏폼과 핵심만 담은 하이라이트에 열광하며, 즉각적인 즐거움을 찾는 이른바 ‘도파민 소비’에 몰두하고 있다.
 젊은 세대가 스포츠 풀영상보다 숏폼을 선호하는 가장 큰 이유는 ‘효율성’이다. 이른바 ‘시공간의 가성비’를 따지는 세대적 특성이 스포츠 시청 패턴에도 그대로 반영되고 있는 셈이다. 90분 내내 점수가 나지 않을 수 있는 축구나, 공 하나를 던질 때마다 긴 호흡이 필요한 야구는 이들에게 시간 대비 효율이 낮은 콘텐츠로 인식되기 쉽다.
 특히 디지털 환경에 익숙한 Z세대는 유튜브 쇼츠, 틱톡 등 1분 미만의 영상에서 즉각적인 즐거움을 찾으려 한다. 이들에게 경기 전체의 전술적 흐름을 파악하는 것보다 득점 순간의 쾌감, 판정 논란의 짜릿함, 화려한 개인기의 순간적 임팩트가 훨씬 중요하다. 불필요한 장면은 과감히 건너뛰고, 뇌세포에 흥분을 전달하는 ‘도파민’을 즉각적으로 분비시킬 수 있는 장면만 골라 소비하는 것이다.
 이러한 변화를 민감하게 감지한 곳은 스포츠 중계권을 가진 OTT 서비스 업체들이다. 스포츠 전문 채널 스포티비(SPOTV)는 이미 자체 플랫폼 및 소셜미디어를 활용한 다각도 콘텐츠 전략을 실행 중이다.
 스포티비 관계자는 “최근 젊은 세대의 트렌드 접근이 용이한 인스타그램, 틱톡 등 다양한 SNS 계정을 통해 숏폼 형태의 콘텐츠를 다각도로 넓히기 위해 노력하고 있다”고 밝혔다. 생중계 시청뿐만 아니라 소셜미디어를 통해 짧게 소비되는 2차 콘텐츠가 젊은 층의 유입을 이끄는 핵심 통로가 되고 있다는 분석이다.
 국내 프로야구(KBO) 리그의 온라인 독점 중계권을 확보한 티빙(TVING)도 마찬가지다. 티빙의 성공 비결 역시 ‘속도’와 ‘숏폼’에 있다. 티빙은 생중계뿐 아니라 하이라이트 장면을 실시간에 가까운 속도로 편집해 즉시 제공하고 있다.
 경기가 끝나기를 기다릴 필요 없이, 주요 장면이 발생하자마자 숏폼 형태로 소비할 수 있는 환경을 구축해 2030 세대의 도파민 욕구를 정확히 정조준했다. 그 결과 티빙은 KBO리그 중계 이후 국내 OTT 중 유일하게 7개월 연속 성장세를 기록 중이다.
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 <img alt="중계권을 지닌 OTT 서비스 업체들도 하이라이트 영상 제작에 힘을 쏟고 있다. ⓒ SPOTV NOW" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202605/03/dailian/20260503100110144zvly.png" data-org-width="700" dmcf-mid="1xefIk1y1m" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202605/03/dailian/20260503100110144zvly.png" width="658">
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 중계권을 지닌 OTT 서비스 업체들도 하이라이트 영상 제작에 힘을 쏟고 있다. ⓒ SPOTV NOW
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 스포츠 현장에도 불어닥친 ‘시간 단축’ 열풍
 콘텐츠 소비 방식뿐만 아니라 실제 경기 규칙도 젊은 층의 호흡에 맞춰 변하고 있다. 가장 대표적인 사례가 야구의 ‘피치클락(Pitch Clock)’ 도입이다. 경기 시간이 길어 팬 이탈을 우려하던 메이저리그와 KBO리그는 피치클락을 본격 도입하며 박진감 넘치는 경기 유도에 나섰다.
 실제로 피치클락은 3시간에 이르는 프로야구 경기 시간을 11분 가량이나 앞당겼다. 투구 사이의 불필요한 시간을 줄여 경기 흐름을 박진감 넘치게 만들자 젊은 팬들의 만족도도 동반 상승했다는 평가다.
 미래 스포츠 산업의 주축이 될 Z세대의 인내심은 디지털 기기의 온·오프 속도만큼 짧아졌다. 하루에도 수백 번 스마트폰을 켰다 끄며 정보를 빠르게 훑어보는 세대에게 2~3시간 넘는 스포츠 중계 시청은 더 이상 매력으로 다가올 수 없다. 스포츠 업계 역시 ‘시간과의 전쟁’에 사활을 거는 이유도 이 때문이다.
 이제는 풀경기를 중계하는 것만큼이나, 그 경기를 어떻게 짧고 강렬하게 쪼개어 전달하느냐가 젊은 시청자를 사로 잡는 핵심 요소가 됐다. 더 이상 팬들이 소파에 앉아 느긋하게 경기를 지켜보는 시대는 끝났다. 1초의 찰나에서 오는 도파민을 쫓는 젊은 팬들을 잡기 위해 스포츠 산업의 움직임도 그 어느 때보다 빠르게 움직이고 있다.
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