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[IT뉴스]AI·플랫폼 생존 위한 '이종 융합' 확산

온카뱅크관리자

2026-05-03 17:17:33

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 구글 제미나이, 크롬에 이식 애플은 시리에 GPT 탑재 MS와 AWS는 클라우드 통해 클로드·라마·미스트랄 제공 AI경쟁에서 '우군' 확보 전략 비용 줄이고 고객 만족은 높여 
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 GPT와 제미나이 같은 거대언어모델(LLM)이 다양한 플랫폼으로 스며들고 있다. 빅테크가 구축한 자체 생태계 내 다른 서비스에 LLM을 이식할 뿐 아니라 타사와 손잡고 적용 범위를 넓히는 사례도 늘어나는 추세다. 인공지능(AI) 서비스 경쟁이 점점 치열해지면서 살아남기 위한 전략적 선택으로 업체들이 이와 같은 '이종 융합'을 택하고 있다는 분석이다.
 ◆ 제미나이는 크롬, GPT는 애플에
 3일 정보기술(IT) 업계에 따르면 구글은 최근 자체 AI 모델 제미나이를 자사 웹브라우저 크롬에 직접 이식했다. 주소창에 검색어를 입력하듯 AI에 질문하고, 웹서핑 도중 즉각적인 요약과 분석을 받는 구조다. 제미나이가 사용자가 이용하는 페이지를 직접 인식하고 답을 줌으로써 사용자 편의성을 높였다. 구글은 앞서 동영상 서비스 유튜브에도 제미나이를 접목한 바 있다. 이에 대해 IT 업계 관계자는 "자사의 여러 서비스에 AI를 접목시켜서 이탈률을 줄이기 위한 것"이라고 분석했다.
 AI 경쟁에서 다소 뒤처진 것으로 평가받는 애플은 타사와의 연합을 통해 재도약에 나선다. 이를 위해 자사 음성 비서 '시리'에 구글 제미나이와 오픈AI의 GPT를 탑재하겠다고 발표했다. 기존 폐쇄적인 생태계를 고수하던 정책에서 한 발짝 물러난 셈이다.
 애플이 '융합'으로 방향을 튼 배경에는 '실리성'이 자리하고 있다. 자체 AI 모델 개발에 드는 막대한 비용과 시간을 절약하는 동시에, 검증된 LLM을 통해 기기 경쟁력을 즉각 높일 수 있다는 것이다. 
 구글과 오픈AI 입장에서도 애플이라는 세계 최고의 하드웨어 플랫폼을 통해 고객 수억 명을 확보할 수 있게 된다. 양측 모두에 이득이 되는 '윈윈 전략'이라는 목소리가 나오는 배경이다.
 국내에서는 카카오가 융합 행보에 뛰어들었다. 자체 모델 카나나를 개발한 것과 별개로 카카오톡 내부에 챗GPT를 활용한 서비스를 선보였다. 막대한 인프라 투자가 필요한 자체 모델 고도화에만 매달리기보다, 이미 글로벌 시장에서 성능이 검증된 외부 기술도 빠르게 수용하는 전략이다. 한국어 특화 모델 개발이라는 명분을 챙김과 동시에 사용자 편의성에도 방점을 찍은 것으로 풀이된다.
 ◆ 클라우드는 AI 백화점으로 변신
 마이크로소프트(MS)의 애저나 아마존의 AWS 같은 클라우드 서비스는 'AI 백화점' 역할을 자처하고 나섰다. 자사 모델뿐만 아니라 오픈AI, 앤스로픽의 클로드, 메타의 라마(LLaMA), 프랑스의 미스트랄 등 다양한 기업의 모델을 골라 쓸 수 있는 환경을 제공하는 것이다. 기업들은 텍스트 요약이나 번역 등 가벼운 작업에는 비용이 저렴한 오픈소스 모델을, 복잡한 데이터 분석이나 코딩에는 고성능 유료 모델을 교차로 사용하는 등 각자의 비즈니스 환경에 맞춰 효율성을 극대화하고 있다.
 소프트웨어 업계 전반에 퍼진 '사스포칼립스(SaaS+Apocalypse·SaaS 기업의 종말)'에 대한 공포도 이와 같은 서비스 간 이종 융합을 가속화하고 있다. 생성형 AI의 등장으로 기존의 수많은 구독형 소프트웨어(SaaS)가 순식간에 구식 기술로 전락할 위기에 처하자 생존을 위해 세계 최고 수준의 LLM을 도입하는 데 사활을 걸고 있는 것이다.
 향후 LLM 모델의 성패는 얼마나 더 많은 플랫폼으로 확장하는지에 달려 있다는 분석도 나온다. 더 많은 플랫폼과 결합될수록, 더 많은 고객을 확보할 수 있기 때문이다.
 IT 업계 관계자는 "LLM은 이제 전기나 인터넷 같은 범용 기술이 돼가고 있다"며 "독자 노선을 고집하기보다 이종 간 융합을 통해 얼마나 효율적인 사용자 경험을 창출하느냐가 기업의 가치를 결정짓는 잣대가 될 것"이라고 말했다. 
 [강영운 기자]
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