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[스포츠뉴스]손흥민 유니폼에 담은 ESG... 롯데웰푸드, 스포츠 마케팅 넘어 사회공헌까지 확장

온카뱅크관리자

2026-05-17 01:37:00

손흥민 친필 사인 유니폼 내건 월드콘 이벤트… 축구팬 마음 잡는다 롯데자이언츠 협업부터 마라톤 후원까지…스포츠 ESG 행보 확대 지역아동센터 지원·포용상 수상…사회공헌 강화하는 롯데웰푸드<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/05/17/0000151515_001_20260517013710467.jpg" alt="" />15일 롯데웰푸드가 대표 아이스크림 브랜드 '월드콘'과 브랜드 모델 손흥민과 함께하는 두 번째 경품 이벤트를 진행한다고 밝혔다. (▲롯데웰푸드 월드콘, 손흥민 친필 사인 유니폼 증정 이벤트 포스터). /사진=롯데웰푸드</div> [STN뉴스] 류승우 기자┃롯데웰푸드가 대표 아이스크림 브랜드 '월드콘'과 축구 국가대표 손흥민을 앞세운 소비자 이벤트를 통해 스포츠 마케팅 강화에 나섰다. 단순 경품 프로모션을 넘어 롯데자이언츠 협업, 지역아동센터 지원, 스포츠 행사 후원 등 ESG 기반 사회공헌 활동까지 확대하며 '스포츠 친화 기업' 이미지 구축에 속도를 내고 있다는 평가다. 롯데웰푸드는 15일 월드콘 브랜드 모델인 손흥민과 함께하는 두 번째 소비자 참여형 이벤트를 진행한다고 밝혔다. 이번 행사는 오는 7월 31일까지 진행되며, 월드콘 구매 고객을 대상으로 손흥민 친필 사인 유니폼 등을 증정하는 방식으로 운영된다. 손흥민 앞세운 월드콘 이벤트… 구팬 감성 정조준 이번 프로모션은 지난 2월 진행된 '월드콘 먹고 북중미 가자!' 이벤트의 후속 성격이다. 당시 북중미 여행권을 내건 이벤트에는 약 8만 명이 참여하며 높은 관심을 끌었다. 롯데웰푸드는 이번 2차 행사에서 손흥민 친필 사인 유니폼(10명)을 비롯해 맥북 네오(2명), 아디다스 F50 엘리트 FG 축구화(4명), 월드콘 모바일 교환권(300명) 등을 경품으로 마련했다. 축구 팬들의 선호도를 반영한 경품 구성으로 소비자 접점을 더욱 확대하겠다는 전략이다. 참여 방법도 간단하다. 소비자는 월드콘 제품을 구매한 뒤 뚜껑 안쪽의 행운번호를 이벤트 페이지에 입력하면 자동 응모된다. 당첨자는 추첨을 통해 선정되며, 세부 내용은 롯데웰푸드 공식 SNS를 통해 확인할 수 있다. 업계에서는 손흥민이라는 글로벌 스포츠 스타를 활용한 마케팅이 단순 광고 효과를 넘어 브랜드 친밀도를 높이는 역할을 하고 있다는 분석도 나온다. 특히 월드콘이 오랜 기간 국민 아이스크림 이미지로 자리 잡은 만큼, 스포츠 콘텐츠와의 결합이 젊은 소비층 공략에도 긍정적으로 작용하고 있다는 평가다. 스포츠 ESG 확대하는 롯데웰푸드… 과 지역사회 함께 챙긴다 롯데웰푸드는 최근 스포츠를 활용한 ESG 활동에도 적극적으로 나서고 있다. 단순 후원을 넘어 스포츠를 매개로 지역사회와 상생하는 사회공헌 모델을 확대하는 모습이다. 대표적으로 롯데웰푸드는 '2025 ESG 임팩트 어워즈'에서 '포용상'을 수상하며 스포츠 연계 사회공헌 활동을 인정받았다. 지역아동센터 연합 체육대회에 식품 키트를 지원하고, 우리동네 키움센터 도서구입비 후원 사업 등을 진행하며 아동 복지 증진에도 힘을 보탰다. 또 프로야구단 롯데자이언츠와 협업해 '가나' 브랜드 특별 프로모션을 진행하는 등 스포츠 팬과의 접점 확대에도 나섰다. 단순 브랜드 노출이 아니라 팬 문화와 소비 경험을 연결하는 방식으로 스포츠 마케팅의 외연을 넓히고 있다는 평가다. 이와 함께 롯데칠성음료와 함께 '2025 슈퍼블루마라톤'을 지원하며 참가자들에게 음료와 간식을 제공하는 등 생활 스포츠 분야 후원도 이어가고 있다. 기업 ESG 활동이 환경 중심에서 스포츠·문화·복지까지 확장되는 흐름 속에서 롯데 계열사의 움직임 역시 주목받고 있다. 소비자 친숙한 브랜드로… 스포츠 통한 가치경영 강화 롯데웰푸드 관계자는 "지난 1차 프로모션에 대한 소비자 관심과 성원에 보답하기 위해 2차 이벤트를 준비했다"며 "앞으로도 손흥민 선수와 함께 소비자에게 더욱 친숙하게 다가갈 수 있는 활동을 지속적으로 이어갈 계획"이라고 밝혔다. 식품업계에서는 최근 스포츠 마케팅이 단순 홍보를 넘어 ESG 가치와 연결되는 추세가 뚜렷해지고 있다고 보고 있다. 팬 참여형 이벤트와 지역사회 공헌, 생활체육 후원 등을 결합해 브랜드 이미지를 강화하는 전략이 확산되는 분위기다. 롯데웰푸드 역시 손흥민이라는 상징성과 스포츠 콘텐츠를 활용해 소비자와의 공감대를 넓히는 동시에, 사회적 책임까지 함께 실천하는 ESG 기업 이미지를 구축해 나가고 있다는 평가다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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