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[스포츠뉴스][SMSA] ‘10잡스’ 박재민이 짚은 스포츠 마케팅의 변화 “팬덤도, 플랫폼도 달라졌다”

온카뱅크관리자

2026-05-29 13:00:00

<img src="https://imgnews.pstatic.net/image/241/2026/05/29/0003512407_001_20260529130008237.jpg" alt="" />배우 박재민이 ‘2026 스포츠마케팅 써밋 아카데미(SMSA)’ 강연자로 나섰다. 사진=유화연 기자 &ldquo;스포츠의 인기를 판단하는 기준이 달라졌을 뿐, 그 변화 안에는 새로운 기회가 있다.&rdquo; 배우 겸 스포츠 해설위원 박재민이 스포츠 산업의 현실을 짚고, 팬덤과 플랫폼 변화 속에서 스포츠 마케팅이 나아가야 할 방향을 제시했다. 박재민은 28일 서울 중구 KG타워에서 열린 일간스포츠 주최 &lsquo;2026 스포츠마케팅 써밋 아카데미(SMSA)&rsquo; 강연자로 나서 &lsquo;엔터와 스포츠의 팬덤 스토리&rsquo;를 주제로 강연을 진행했다. 특유의 유쾌한 입담으로 현장 분위기를 끌어올린 박재민은 &ldquo;스포츠와 엔터테인먼트를 합쳤을 때 어떤 교집합을 만들 수 있을지 고민했다&rdquo;고 운을 뗐다. 그는 스포츠 산업 규모가 커지고 있다는 지표와 별개로, 실제로 스포츠를 즐기고 새롭게 접하는 사람이 늘고 있는지는 객관적으로 들여다볼 필요가 있다고 짚었다. 박재민은 국내 스포츠 환경이 마주한 현실도 짚었다. 그는 &ldquo;대한민국은 스포츠 인프라가 부족한 편&rdquo;이라며 코로나19 이후 학교 운동장과 체육시설 개방이 제한되는 사례가 이어지면서 생활 속에서 스포츠를 접할 기회가 줄고 있다고 지적했다.&nbsp; 또 체육 활동이 공교육 안에서 자연스럽게 경험되는 것이 아니라 사교육 영역으로 밀려나고 있다며, 이런 흐름이 장기적으로 스포츠 산업의 저변에도 영향을 줄 수 있다고 봤다. 스포츠를 둘러싼 인식에 대한 이야기도 이어졌다. 박재민은 &ldquo;체육대회 한 번을 하려 해도 주변에 시끄럽다는 민원이 들어올까 봐 먼저 양해를 구해야 하는 게 현실&rdquo;이라고 말했다. 이런 환경에서는 어린 시절부터 스포츠가 자연스러운 놀이와 경험이 아니라 불편을 주는 활동처럼 받아들여질 수 있다고 봤다. 다만 박재민은 이러한 변화를 위기만으로 보지는 않았다. 그는 &ldquo;스포츠의 인기가 사라진 것이 아니라, 인기를 판단하는 척도가 과거와 달라진 것&rdquo;이라고 설명했다. 과거에는 경기장과 중계방송을 통해 스포츠의 인기를 체감하는 방식이 비교적 뚜렷했지만, 지금은 플랫폼과 미디어 환경이 달라지면서 스포츠를 즐기는 방식 자체가 바뀌었다는 것이다. 팬덤의 변화도 주요하게 다뤘다. 박재민은 &ldquo;스포츠 팬들이 엔터테인먼트 팬처럼 변하고 있다&rdquo;고 말했다. 팀이나 구단을 응원하는 데서 나아가 선수 개인, 특정 종목 자체를 사랑하는 흐름이 강해지고 있다는 설명이다. 그는 운동선수에게도 연예인 못지않은 태도와 도덕성이 요구되는 분위기를 언급하며 스포츠 팬덤이 과거보다 더 세분화되고 적극적으로 움직이고 있다고 봤다. 강연 말미 박재민은 스포츠 마케터가 팬들에게 더 넓고 풍부한 경험을 제공해야 한다고 제언했다. 경기를 보는 경험에만 머물지 않고, 팬들이 스포츠를 더 다양한 방식으로 즐기고 참여할 수 있도록 접점을 넓혀야 한다는 취지다. 그는 &ldquo;결국 중요한 것은 경험 마케팅&rdquo;이라며 &ldquo;팬들이 원하는 지점에 맞춰 스포츠도 엔터테인먼트 문화처럼 변화할 필요가 있다&rdquo;고 강조했다. 다만 변화의 방향이 스포츠의 본질을 흐려서는 안 된다는 점도 분명히 했다. 박재민은 엔터테인먼트 산업의 방식과 팬덤 문화를 참고하더라도 스포츠가 가진 고유한 가치와 매력은 끝까지 지켜야 한다고 말했다. 그는 &ldquo;모든 요소를 반영하되 스포츠는 스포츠다워야 한다&rdquo;며 &ldquo;스포츠의 핵심 가치를 잃어서는 안 된다&rdquo;고 강조하며 강연을 마무리했다. 한편 박재민은 드라마 &lsquo;공주의 남자&rsquo;, &lsquo;조선 총잡이&rsquo;, 영화 &lsquo;한산: 용의 출현&rsquo; 등에 출연하며 배우로 얼굴을 알렸다. 이후 스노보드, 농구, 브레이킹 등 다양한 종목의 해설위원으로도 활약하며 활동 영역을 넓혀왔다. 유화연 인턴기자 ohwayo@edaily.co.kr

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