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[IT뉴스]30년 키워드 검색 시대 종말…포털 다음, 'AI비서'로 바뀐다

온카뱅크관리자

2026-06-16 16:47:32

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">키워드 검색에서 질문·예약·결제까지 한번에…'서치 에이전트'로 진화<br>36년 뉴스·1000만 사용자가 무기…기사 읽는 도중 궁금한 점 생기면 AI가 답변<br>쇼핑·여행 등 생활 밀착형 '버티컬 검색'으로 승부…거짓 아닌 실존 상품 비교<br>4년 만에 연예·스포츠 댓글 부활…언론사에 '선제 차단권' 부여</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="PkZPwSSrtt">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="49a5babbf84227d843c76acebd475642c7722df47b132d8b0a9a78c8d683fff3" dmcf-pid="QPw3MggR11" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[서울=뉴시스]오동현 기자 = 김성훈 업스테이지 대표가 16일 서울 여의도 콘래드 호텔에서 '미디어 데이'를 열고, 자체 AI 모델과 에이전트, 포털 '다음'을 아우르는 '업스테이지 컴퍼니' 출범과 함께 '모두를 위한 AI' 시대를 열겠다고 밝혔다. 2026. 06. 16 odong85@newsis.com" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/16/newsis/20260616164253411ksre.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="8u2cXUUZ53" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/16/newsis/20260616164253411ksre.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            [서울=뉴시스]오동현 기자 = 김성훈 업스테이지 대표가 16일 서울 여의도 콘래드 호텔에서 '미디어 데이'를 열고, 자체 AI 모델과 에이전트, 포털 '다음'을 아우르는 '업스테이지 컴퍼니' 출범과 함께 '모두를 위한 AI' 시대를 열겠다고 밝혔다. 2026. 06. 16 odong85@newsis.com
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="546a5db176d2b660ef0869a94e22c727fa43242ad1366a0bb4bc3e8f1a4d01ec" dmcf-pid="xQr0RaaeH5" dmcf-ptype="general">[서울=뉴시스]오동현 기자 = <strong>"성수동에서 주차되는 맛집 찾아줘."</strong> 앞으로 포털 '다음'에 이렇게 말하듯 검색하면 AI가 직접 가게를 찾아 비교까지 해준다. 링크만 잔뜩 늘어놓던 포털이 사용자를 대신해 답을 찾아주는 'AI 비서'로 바뀐다.</p>
          <p contents-hash="3174b3b8d070b7fd2be8a4ebc1d96b70df76a2102cb632bc6235db51385dba8a" dmcf-pid="yTbNY33GZZ" dmcf-ptype="general">업스테이지는 16일 서울 여의도 콘래드 호텔에서 열린 '미디어 데이'에서 최근 인수한 포털 다음을 'AI 에이전트를 위한 포털'로 탈바꿈시키겠다는 청사진을 공개했다. </p>
          <p contents-hash="020426fa4ac5afcae17e9e0d624d69dbcf772d7c871917877d7c1971634b6536" dmcf-pid="WyKjG00H1X" dmcf-ptype="general">포털 다음 운영사 AXZ의 이건수 대표는 "다음의 데이터와 대규모 사용자 기반에 업스테이지의 AI 모델을 결합해 '에이전트 다음'으로 진화하겠다"고 밝혔다. AXZ는 이날 출범한 '업스테이지 컴퍼니'에 업스테이지·타임리와 함께 합류했다.</p>
          <h3 contents-hash="95e79aece6c4df1efa250ab5545af3f7b530d5bc5851a78677bbc81010228c98" dmcf-pid="YW9AHppX5H" dmcf-ptype="h3"><strong>"36년 뉴스가 핵심 자산"…팩트체크 특화 데이터로 승부</strong></h3>
          <div contents-hash="ee8b5decb382f03abb2db47bf867b992dd6f5fcb87415f69576921fe7692b6ee" dmcf-pid="GY2cXUUZ1G" dmcf-ptype="general">
           <br> 이 대표는 다음의 가장 큰 무기로 '데이터'를 꼽았다. AI가 정확한 답을 내놓으려면 믿을 만한 데이터가 필요한데, 다음이 30여 년간 쌓아온 데이터가 그 역할을 한다는 것이다. 
          </div>
          <p contents-hash="001eeed15c6de128cfb96c386153b86a36133a4d99b4d826bb15212de356636a" dmcf-pid="HGVkZuu5ZY" dmcf-ptype="general"><strong>다음 뉴스는 1990년 시작해 약 36년 치 기사를 쌓았고, 언론사에서 사실 확인을 거친 뉴스가 지금도 하루 3만~5만 건씩</strong> 들어온다. 여기에 26개국 언어 사전과 증권·영화·금융·인물 등 분야별 정보를 더해 팩트체크에 특화된 데이터베이스(DB)를 갖췄다고 강조했다. </p>
          <p contents-hash="2fb5f0fbcd2ff85da4f9fc48bb2f7b9f537ddd7ca70455f00166c52e459945b3" dmcf-pid="XHfE5771ZW" dmcf-ptype="general">매일 커뮤니티에 쌓이는 생생한 데이터도 무기다. 다음 카페(월 800만 건)와 블로그 티스토리(월 130만 건)에 쌓이는 이용자 글, 주간 1000만 명의 이용 기록도 자산으로 들었다. 김성훈 업스테이지 대표는 "매일 1000만 명이 어떤 답변을 선호하는지 보여주는 이용 데이터가 모델 개발에 더 중요하다"고 말했다.</p>
          <h3 contents-hash="20a1367bb6941fc61fd480bf1f8b96f55c27b6f513da97d4aa2482e7a8da22d3" dmcf-pid="ZX4D1zztZy" dmcf-ptype="h3"><strong>"키워드 검색 시대 끝나"…AI 오버뷰 7월 확대</strong></h3>
          <h3 contents-hash="04dfe84fdcfb34ca3909438712ffb631667df2d6bd032d575ba2b770d2f5c840" dmcf-pid="5Z8wtqqFXT" dmcf-ptype="h3"><strong>쇼핑·맛집·카드 '버티컬 검색'에 승부수</strong></h3>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="27cf2c52d7d15c8cb63638b7340876a096e34625671743084720322b6401912f" dmcf-pid="156rFBB35v" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="포털 다음 운영사 AXZ의 이건수 대표 (사진=업스테이지 제공) *재판매 및 DB 금지" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/16/newsis/20260616164253643zpyg.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="6jG4kCCE5F" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/16/newsis/20260616164253643zpyg.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            포털 다음 운영사 AXZ의 이건수 대표 (사진=업스테이지 제공) *재판매 및 DB 금지
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="cc5430d923f1c760d70e709f0a836a2936df3bb22cbfc51b599bf5aff1bab6b9" dmcf-pid="t1Pm3bb01S" dmcf-ptype="general">
           <strong> 이 대표는 AI 시대에 가장 크게 바뀔 영역으로 검색을 지목했다. 지난 30년이 키워드 검색의 시대였다면, 앞으로는 대규모언어모델(LLM)로 실시간 데이터를 조합해주는 'AI 오버뷰'를 거쳐 검색·예약·결제까지 대신하는 '서치 에이전트'로 발전할 것이라는 전망이다. <br><br> 다음은 키워드 검색과 벡터 검색을 결합한 '하이브리드 검색'에 업스테이지 솔라 모델을 접목한다. 검색부터 답변까지 정리해주는 AI 오버뷰는 일부 적용돼 있으며, 7월 중 범위를 넓히고 연내 다음 검색 전반으로 확대하는 것이 목표다. 대화형 'AI 모드'도 준비 중이다. <br><br> 다만 이 대표는 구글·네이버의 유사 기능과 견줘 "AI 오버뷰 자체가 차별점이 되긴 어렵다"며 "판을 뒤집기보다 사용자 니즈에 집착해 작은 승리를 여러 개 만들겠다"고 했다.<br><br> </strong> 차별화의 핵심으로는 버티컬(분야별 전문) 검색을 제시했다. 쇼핑·맛집·여행·신용카드·부동산 등 생활 밀착형 검색은 생성형 AI가 없는 가게를 지어내는 등 환각(할루시네이션)이 심한데, 실제 DB로 검색하면 정확도를 높일 수 있다는 것이다.
          </div>
          <p contents-hash="d36ede7fec1e6809bebcdd14f22b24a465b1cdb310037cf14781ddaf0e89caee" dmcf-pid="FoT9NmmjZl" dmcf-ptype="general">이 대표는 <strong>"해외여행 자주 가고 공항 라운지가 되는 연회비 3만원 이하 카드"처럼 여러 조건을 한 문장에 담아도 에이전트가 실존 상품을 비교해주는 방식</strong>을 예로 들었다. 콘텐츠 파트너사가 정확한 DB를 제공하면 AXZ가 검색엔진과 유입 트래픽을 대고, 업스테이지가 두뇌 역할인 LLM 기술을 지원하는 삼각 협업 구조다. </p>
          <p contents-hash="10cf24cf9c47a601adbeb0068eff6cd41edeb57c7078fd03e95ed4a173fbf624" dmcf-pid="3gy2jssAGh" dmcf-ptype="general">카카오와의 관계도 거론됐다. 이 대표는 인수 과정에서 카카오맵과 가격비교 플랫폼 '쇼핑하우'는 대상에서 제외됐다며, 기본적으로 두 서비스와 협업하되 다른 파트너와도 협의할 수 있다고 답했다. 현재 버티컬 검색을 위해 구체적으로 접촉 중인 제휴사는 없다고 밝혔다.</p>
          <h3 contents-hash="190d9d7625cff750cf99f27997c140de92d6f7d7d707485ebc42a880cae0c47b" dmcf-pid="0aWVAOOcYC" dmcf-ptype="h3"><strong>"뉴스가 곧 검색어"…기사 읽다 AI에 바로 질문</strong></h3>
          <div contents-hash="30c718dcc6337db6692e773774e0584713bfe75cc55f993a5e1660eaee530003" dmcf-pid="pNYfcIIktI" dmcf-ptype="general">
           <br> 이 대표는 '검색'과 '콘텐츠'의 경계도 흐려질 것으로 봤다. 궁금한 게 생기면 검색창으로 가는 대신, 보고 있는 화면 안에서 바로 AI에 물어보는 식이다. 
          </div>
          <p contents-hash="db520c847556987b15218016eb575b1e814d1c0f79c061871cc3c06d91c9e894" dmcf-pid="UjG4kCCEtO" dmcf-ptype="general">가령 삼성전자 주주에게 매일 아침 관련 뉴스와 기업설명회(IR) 요약, 경쟁사 동향을 AI가 알아서 정리해 보내준다. <strong>뉴스 기사를 읽는 도중에는 AI가 관련 질문을 미리 띄워주고 클릭하면 바로 답을 보여준다. </strong></p>
          <p contents-hash="4b2f9c2ef3bb40428f9a0d77d98a9d3512794227356c5eb97e1294a10bbfddc7" dmcf-pid="uAH8EhhD1s" dmcf-ptype="general">이 대표는 이렇게 사용자가 보는 맥락에 AI를 얹는 방식을 '온 컨텍스트(On-context) AI'라고 부르며, <strong>읽고 있는 뉴스 자체가 검색어</strong>가 되는 구조라고 설명했다.</p>
          <h3 contents-hash="9ba627dc7415a3ce9ef2077820dfc2aa7d6001bf6ca2d97f83a3933fbc518c46" dmcf-pid="7cX6DllwGm" dmcf-ptype="h3"><strong>"개인정보 학습 안 해"…언론사 데이터는 개별 협의</strong></h3>
          <div contents-hash="b46f7c9367ac643dcd9e52f4a769b93ab6c14c32c396341945f2b417dcb2132c" dmcf-pid="zkZPwSSrYr" dmcf-ptype="general">
           <strong> 방대한 데이터 활용을 두고 개인정보·저작권 우려도 나왔다. 개인정보에 대해선 법적으로 학습에 쓸 수 없어 사용하지 않는다고 밝혔다. <br><br> 언론사 뉴스는 통째로 학습시키는 것이 아니라 기사를 읽는 이용자에게 관련 질문을 만들어주는 데 쓰는 것으로 기존 포털의 검색 활용과 비슷하다고 설명했다. 다만 <strong>뉴스를 학습용으로 쓰려면 언론사마다 동의를 받아야</strong><strong>한다며, 제휴 언론사와 논의를 진행할 계획</strong>이라고 덧붙였다.<br><br> </strong>
          </div>
          <h3 contents-hash="51e69ebce7f97ecac9995f436a8de4140c88482c48b044f89a0289da319b9bcd" dmcf-pid="qE5QrvvmZw" dmcf-ptype="h3"><strong><strong>사라졌던 연예·스포츠 댓글 부활…선제 차단권으로 부작용 막는다</strong></strong></h3>
          <div contents-hash="e7b06b80e27e812f51fb75233aec91733ff39fcedc95cd83ba1946cfe58fd338" dmcf-pid="BD1xmTTstD" dmcf-ptype="general">
           <br> 이 대표는 최근 되살린 실시간 트렌드와 댓글에 대해서도 언급했다. 24시간 뒤 사라지던 타임톡 형태의 댓글을 부활시켰고, AI를 적용해 기능을 더 활성화하겠다고 했다. 
          </div>
          <p contents-hash="c678437bac769359126e2f601bb0fb7f43a8fa332cb1a98c4c0f27db2a2af648" dmcf-pid="bwtMsyyOZE" dmcf-ptype="general">과거 인신공격 논란으로 닫혔던 연예·스포츠 댓글은 언론사가 선제적으로 막을 수 있는 선택권을 부여해 재개했다고 밝혔다. 김 대표는 "AI 기술이 발전한 만큼 4년 전보다 적극적으로 활용해 문제가 없도록 노력하겠다"고 덧붙였다.</p>
          <p contents-hash="68e4e83ffd77f6d42d884b03933e7fbc8cd950b6cb1774a206531ca8494bde7d" dmcf-pid="KrFROWWItk" dmcf-ptype="general"><a href="https://www.newsis.com/?ref=chul" target="_blank">☞공감언론 뉴시스</a> odong85@newsis.com </p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 뉴시스. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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