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[IT뉴스][비즈톡톡] 비싼 아이폰만 되고, 유럽선 안 된다… 애플 ‘시리 AI’의 반쪽 출발

온카뱅크관리자

2026-06-19 06:07:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 고급 시리 AI는 고가 하드웨어 모델에만 EU에선 규제 충돌로 출시 보류 “모두를 위한 AI” 구상 흔들 모건스탠리 “활성 아이폰 13억대 이상, 고급 시리 기능 못 쓸 것” 
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 그래픽=챗GPT 달리
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 애플이 인공지능(AI) 비서 경쟁에 뒤늦게 반격 카드를 꺼냈지만, 출발부터 ‘반쪽짜리 AI’라는 꼬리표가 붙게 됐습니다. 애플이 내놓은 AI 전략이 시작부터 두 개의 벽에 막혔기 때문입니다.
 하나는 기기 사양이고, 다른 하나는 규제입니다. 최신 아이폰을 샀더라도 일부 고급 기능은 고가 모델에서만 작동합니다. 유럽연합(EU)에서는 디지털시장법(DMA)과의 충돌을 이유로 아이폰·아이패드용 시리 AI가 당장 출시되지 않습니다. 애플 AI가 “아이폰 사용자라면 누구나 쓰는 기능”이 아니라, “비싼 아이폰을 쓰고 규제가 덜한 지역에 있어야 온전히 쓸 수 있는 기능”이 된 셈입니다.
 ◇ ‘시리 AI’ 고급 기능 지원 아이폰도 ‘급 나누기’
 애플은 지난 9일 연례 개발자 콘퍼런스 ‘WWDC 2026’에서 차세대 AI 비서 ‘시리 AI’를 공개했습니다. 2024년 생성형 AI 기능을 시리에 통합하겠다고 예고한 지 2년여 만입니다. 애플은 새 시리가 사용자의 화면 내용과 메시지, 이메일, 사진, 일정 등 개인 맥락을 이해하고, 여러 앱을 오가며 복잡한 작업을 수행할 수 있다고 설명했습니다. 단순히 날씨를 묻고 알람을 맞추는 음성 비서가 아니라, 아이폰 안의 정보를 읽고 대신 행동하는 개인 AI 비서로 만들겠다는 구상입니다.
 하지만 시장의 반응은 애플의 기대만큼 뜨겁지 않습니다. 애플의 고급 온디바이스(내장형) AI 기능이 12기가바이트(GB) 통합 메모리를 요구하기 때문입니다. 이 조건을 충족하는 기기는 아이폰 에어, 아이폰17 프로, 아이폰17 프로 맥스 등 상위 모델 중심입니다. 아이폰17 기본형은 최신 플래그십 라인업에 포함되지만, 8GB 램을 탑재했다는 이유로 일부 고급 시리 기능에서 제외됩니다.
 물론 아이폰17 기본형에서 시리 AI가 아예 작동하지 않는 것은 아닙니다. 기본적인 애플 인텔리전스 기능은 더 넓은 기기에서 제공됩니다. 그러나 애플이 이번 발표에서 강조한 더 자연스러운 시리 음성 표현, 고도화된 받아쓰기 같은 핵심 경험 일부는 고가 모델에 묶입니다. 같은 해 출시된 아이폰을 사더라도 기본형과 프로 모델 사이에 AI 경험 격차가 생기는 구조입니다.
 이 대목에서 애플의 기존 하드웨어 전략이 약점으로 돌아왔다는 지적이 나옵니다. 애플은 그동안 하드웨어와 소프트웨어를 함께 설계하는 강점을 앞세워 경쟁사보다 적은 램으로도 안정적인 성능을 구현해 왔습니다. 그러나 온디바이스 AI 시대에는 사정이 달라졌습니다. 클라우드 서버에만 의존하지 않고 기기 안에서 AI 모델을 돌리려면, 연산과 개인화 데이터를 실시간으로 처리할 메모리 여유가 필요합니다. 램은 더 이상 단순한 성능 보조 장치가 아니라 AI 기능을 가르는 문턱이 됐습니다.
 ◇ 유럽선 아이폰·아이패드 시리 AI 출시 보류
 더 큰 변수는 유럽입니다. 애플은 EU 내 아이폰과 아이패드 사용자에게 시리 AI를 당장 제공하지 않기로 했습니다. 애플이 문제 삼은 것은 EU의 DMA입니다. DMA는 애플 같은 대형 플랫폼 사업자가 자사 서비스에만 유리하게 생태계를 운영하지 못하도록 하고, 경쟁 서비스와의 상호운용성을 강화하라는 규제입니다.
 애플은 이 규제가 시리 AI의 개인정보 보호 구조와 충돌한다고 주장합니다. 새 시리가 제대로 작동하려면 사용자의 문자, 이메일, 사진, 일정, 파일, 화면 내용처럼 민감한 정보를 이해해야 합니다. 애플은 이 정보를 기기 내부나 자사 프라이버시 보호 체계 안에서 처리하도록 설계했다고 설명합니다. 그런데 DMA에 따라 제3자(타사) AI 비서에도 비슷한 수준의 접근권을 열어줘야 한다면, 이용자 정보가 외부로 흘러갈 위험이 커질 수 있다는 게 애플의 논리입니다.
 EU의 문제의식은 다릅니다. 애플이 ‘보안’과 ‘프라이버시’를 앞세워 자사 생태계를 계속 닫아두면, 아이폰 안에서 시리만 유리한 위치를 차지할 수 있다는 것입니다. 시리에는 아이폰 내부 데이터와 앱 제어 권한을 깊게 허용하면서, 다른 AI 비서에는 같은 수준의 접근을 막는다면 AI 시대의 플랫폼 지배력은 더 강해질 수 있습니다. 결국 이번 충돌은 개인정보 보호와 플랫폼 개방이라는 두 가치가 AI 비서 시대에 정면으로 부딪힌 사례입니다.
 ◇ 한국은 규제보다 ‘기기 사양’이 변수
 한국은 유럽과 상황이 다릅니다. 현재 한국에는 EU의 DMA처럼 빅테크 플랫폼에 강한 상호운용성 의무를 부과하는 규제가 없습니다. 시리 AI가 한국어와 국내 서비스 환경에 맞춰 공식 출시된다면, 유럽처럼 지역 규제 때문에 이용 자체가 막힐 가능성은 크지 않습니다. 다만 기기 사양에 따른 기능 제한은 한국에도 그대로 적용될 가능성이 큽니다.
 시장에서는 이 같은 제한이 아이폰 교체 수요를 자극할 수 있다는 분석과 소비자 반발을 키울 수 있다는 전망이 동시에 나옵니다. 애플 입장에서는 AI가 고가 아이폰 판매를 밀어 올릴 수 있는 명분이 됩니다. 반대로 소비자 입장에서는 멀쩡히 쓰던 아이폰이 AI 시대에는 한순간에 구형 기기가 되는 셈입니다. 모건스탠리는 전 세계 활성 아이폰 가운데 8억5000만대 이상이 기본 애플 인텔리전스 기능을 실행하지 못하고, 13억대 이상은 고급 시리 기능을 쓰지 못할 것으로 추산했습니다.
 애플이 WWDC 2026에서 보여준 것은 완성된 AI 전략이라기보다 AI 시대의 딜레마입니다. 더 똑똑한 AI를 만들려면 더 높은 기기 성능과 더 깊은 개인정보 접근이 필요합니다. 그러나 기기 성능을 이유로 기능을 제한하면 소비자는 ‘급 나누기’라고 반발합니다. 개인정보 보호를 이유로 생태계를 닫으면 규제 당국은 ‘독점’이라고 압박합니다.
 애플은 시리 AI를 통해 AI 경쟁에서 뒤처졌다는 평가를 뒤집으려 했습니다. 그러나 첫걸음부터 “비싼 아이폰만 되는 AI”, “유럽에서는 못 쓰는 AI”라는 논란을 안게 됐습니다. 애플이 말해 온 ‘모두를 위한 AI’가 실제로는 고가 모델과 일부 지역 사용자에게만 열린 AI가 되는 것 아니냐는 비판이 나오는 이유입니다.
 블룸버그 통신에 따르면 애플은 카메라를 탑재한 에어팟, 2세대 폴더블 아이폰, 20주년 기념 아이폰 등을 2027년 선보이는 방안을 추진하고 있습니다. 20주년 기념 아이폰은 거의 베젤이 없는 디스플레이와 측면을 감싸는 곡면 유리 디자인을 채택하고, 2나노 공정 기반 A21 칩을 탑재할 가능성이 거론됩니다. 애플이 AI 경쟁에서 뒤처졌다는 평가를 하드웨어 혁신으로 만회할 수 있을지가 다음 관전 포인트입니다.
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