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[IT뉴스]“이 돈이면 넷플릭스 본다”…이통사 ‘지상파·종편 VOD’ 요금제의 한계

온카뱅크관리자

2026-06-23 06:07:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="9zGmUqPKer">
          <p contents-hash="4709a92590442545ae02bf6c45554c5a3204ca024bb886e3ec92f769bfcd84cd" dmcf-pid="2qHsuBQ9nw" dmcf-ptype="general">통신 3사가 지상파·종편 VOD 무제한 다시보기를 앞세운 IPTV 요금제 개편에 나섰다. 온라인동영상서비스(OTT)에 빼앗긴 안방 시장 탈환을 위해서다. 기존에는 방송사별로 따로 구독해야 했던 콘텐츠를 월 1~2만원대의 요금제를 통해 하나로 묶은 것이 핵심이다.</p>
          <div contents-hash="d46b5b20f2303e85984ad76ee282ed990d1fa14157f467fc4878c3d0c8c02d00" dmcf-pid="VBXO7bx2RD" dmcf-ptype="general">
           다만 업계와 소비자의 반응은 회의적이다. 넷플릭스·티빙·웨이브 등 OTT 플랫폼에서 지상파·종편 인기작 다시보기가 이미 가능한 데다, 통신사 모바일 요금제에 OTT를 끼워 쓰는 소비자도 적지 않기 때문이다. 오히려 '중복 구독' 부담만 늘릴 수 있다는 지적이 나온다. 
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="4c302bb32ac521d192bf3657394b366e33b478268678e277832b3944231c7393" data-idxno="445863" data-type="photo" dmcf-pid="fbZIzKMVeE" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="AI 생성 이미지" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/23/552810-SDi8XcZ/20260623060013920ulln.png" data-org-width="600" dmcf-mid="KseKADvmim" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/23/552810-SDi8XcZ/20260623060013920ulln.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            AI 생성 이미지
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          <p contents-hash="a62bd653851320659e399dd6171072f8e63f99fe7193f62ee99b3fe4dbf1b95c" dmcf-pid="4K5Cq9RfMk" dmcf-ptype="general">22일 업계에 따르면 KT는 30일 '지니TV 모든G'를 리뉴얼해 지상파 3사와 종편 4사의 드라마·예능 VOD를 본방송 직후 무제한 시청할 수 있도록 했다. LG유플러스도 7월 1일 'U+tv 방송패스'를 출시해 KBS·MBC·SBS·JTBC 4개 방송사 VOD를 통합 제공한다. 두 상품 모두 3년 약정·인터넷 결합 기준으로 월 1만9800~2만2000원 수준이다. TV에서 보던 콘텐츠를 스마트폰으로 이어볼 수 있는 기능도 공통으로 갖췄다. SK텔레콤 자회사 SK브로드밴드도 이같은 서비스를 조만간 발표하고 7월 1일부터 시행할 예정인 것으로 알려졌다.</p>
          <p contents-hash="aed7d014bf1f5dce10430444101f5cc359042a18401ad6c9cd19faca90b36bcc" dmcf-pid="891hB2e4ic" dmcf-ptype="general">통신사들이 잇달아 개편에 나선 배경에는 IPTV 시장의 위기감이 깔렸다. 방송미디어통신위원회에 따르면 지난해 하반기 유료방송 가입자 수는 3615만명으로 2024년부터 감소세다. 유일하게 성장 중인 IPTV의 경우 가입자 증가율이 2022년 하반기 1.79%에서 지난해 하반기 0.56%로 꾸준히 1% 미만에 머문다. 반면 OTT 이용률은 2023년 77%에서 2025년 81.8%로 높아졌다. 국민 10명 중 8명이 OTT를 이용하는 셈이다.</p>
          <p contents-hash="8cfe8385b60b07d2148d2ef4f8b0f95eddfa098f9bfa91c171de11610979f36b" dmcf-pid="62tlbVd8MA" dmcf-ptype="general">업계에선 이번 개편안이 신규 가입자를 끌어들이기보다 기존 IPTV 가입자의 이탈을 막는 방어적 성격이 강하다고 본다. 다만 소비자 입장에서 차별점이 불분명해 이번 서비스가 가입자를 묶어둘만큼 강력한 유인책이 될지는 미지수다.</p>
          <p contents-hash="81ee03cef418748aa9fecbb86a10fd18dc85571765ffe4d60a7d2bc66527a5b1" dmcf-pid="PVFSKfJ6Jj" dmcf-ptype="general">실제 넷플릭스는 지상파·종편 드라마 일부를 선별 제공하고, 티빙은 JTBC 콘텐츠를, 웨이브는 지상파 3사 콘텐츠를 각각 서비스 중이다. 지상파와 종편 콘텐츠를 본방 직후 무제한으로 볼 수 있다는 점은 IPTV만의 강점이지만, 단순히 '방송을 몰아볼 수 있다'는 기능적 편의만으로 유인책이 부족하다는 지적이다.</p>
          <p contents-hash="66b70612e1e3c3d5e996641450b155439bd133c1c00f89dcf206edd09113ab58" dmcf-pid="Qf3v94iPiN" dmcf-ptype="general">이와 관련해 업계 관계자는 "이 가격이면 차라리 OTT를 보는 게 낫다고 느끼는 소비자가 많을 것"이라며 "콘텐츠 차별성도 부족한 상황에서 기존 방송 '다시보기'를 구독으로 제공하는 서비스는 구독 피로감만 높이는 조삼모사식 대응에 그칠 공산이 크다"고 지적했다. </p>
          <p contents-hash="e6dfd54a3f8d8ae2ccb211485b60f621a6d53344de22a604982ee38af79c8d78" dmcf-pid="xK5Cq9Rfna" dmcf-ptype="general">'중복 구독'이라는 함정도 있다. IPTV 가입자 상당수가 휴대폰·인터넷·IPTV를 묶은 결합상품 이용자라는 점에서 구독 부담이 커질 수 있다는 우려다. 통신 3사는 이미 모바일 요금제에 넷플릭스를 비롯한 다양한 OTT 결합 상품을 운영 중이다. 통신 요금제를 통해 이미 OTT를 이용하는 IPTV 가입자 입장에선 IPTV VOD 패키지까지 추가하면 같은 콘텐츠에 이중 비용을 내는 구조가 될 수 있다. </p>
          <p contents-hash="9d8b5df638106cb4f43e105db84fc41a0087a62980e52d4b06c35fecaf648857" dmcf-pid="ymnfDsYCeg" dmcf-ptype="general">김용희 선문대 경영학과 교수는 "IPTV 비즈니스 모델의 근본적인 체질 개선이 필요하다"며 "콘텐츠도, 가격도 OTT에 비해 경쟁력을 갖추지 못한 상황에서 단순히 구독 서비스를 제공하는 방식만으로는 한계가 있다"고 말했다.</p>
          <p contents-hash="8fdb38b4bbed92194a8974c03ebd31f18884f4d82f35db78c5d49a541d0f8112" dmcf-pid="WsL4wOGhLo" dmcf-ptype="general">박혜원 기자<br>sunone@chosunbiz.com</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © IT조선. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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