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[IT뉴스]대표팀 후원사 KT도 월드컵 마케팅 손절?···포스터 제거 지침 내려

온카뱅크관리자

2026-06-29 17:47:30

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">전국 영업점에 월드컵 관련 시각홍보물 전면 교체 지시</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="pxZp1JkLJi">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="14753cc0a6321883390802188c6f20f6b49cfebffab16de82694ec002a18483c" data-idxno="236498" data-type="photo" dmcf-pid="UM5UtiEoRJ" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="KT 포스터. / 사진 = KT" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/29/552777-a6ToU27/20260629174316884hnjl.png" data-org-width="773" dmcf-mid="01AmkpV7dn" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/29/552777-a6ToU27/20260629174316884hnjl.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            KT 포스터. / 사진 = KT
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="cffe624fb8d31e23de89793ad9aff8da38fe9b8f7359a523f15abbbcd7379c58" dmcf-pid="uR1uFnDgid" dmcf-ptype="general">[시사저널e=김용수 기자] 축구 국가대표팀 공식 후원사인 KT가 전국 영업점에 '2026 북중미 월드컵' 관련 마케팅을 중단할 것을 지시했다. 기존 월드컵 관련 포스터 등 시각홍보물(VMD)을 제거하고 월드컵 내용을 삭제한 새로운 VMD로 교체·부착하기로 한 것이다. 그간 광화문 KT웨스트 사옥 외벽에 설치된 대형 전광판을 통해 월드컵 경기를 생중계하고, 사옥에서 축구 국가대표팀 팝업을 마련하는 등 월드컵 홍보에 나섰지만, 축구 국가대표팀이 32강 진출에 실패하자, 마케팅 활동을 종료하고 월드컵과 거리두기에 나선 것으로 풀이된다.</p>
          <p contents-hash="3ec0d07a52c397e3a0a067674ffdfa90b5a86a07ce4232870554c979e1d7429e" dmcf-pid="7et73LwaJe" dmcf-ptype="general">29일 통신업계에 따르면 이날 KT의 기업소비자간거래(B2C) 사업을 총괄하는 커스터머부문(부문장 박현진 부사장)이 전국 유통망에 매장 시각홍보물(VMD)을 교체할 것을 지시한 것으로 확인됐다. 월드컵 VMD 패키지를 제거하고 상품 설명에 치중한 새로운 포스터를 활용하라고 한 것이다.</p>
          <p contents-hash="ed1ad3824df0f1cdf63f36d7c2e007106d9a948181acf6113277f6546b5b1696" dmcf-pid="zdFz0orNLR" dmcf-ptype="general">기존 VMD 패키지는 손흥민, 이강인, 김민재 등 축구 국가대표팀 선수의 사진이 삽입된 '유튜브 프리미엄 초이스' 요금제 홍보 포스터 1종과 대한민국 축구 국가대표팀 공식파트너 명칭이 포함된 'KT 가전구독' 홍보 포스터 1종 등이 담겼다.</p>
          <p contents-hash="1d9256fc972d334616d5a8a35dedb1f4bf142f1c302422f3c19f452be93cda81" dmcf-pid="qJ3qpgmjRM" dmcf-ptype="general">KT 본사가 영업점에 교체를 지시한 포스터는 이같은 월드컵 관련 이미지가 모두 제거된 형태로 제작됐다.</p>
          <p contents-hash="61e1dcecb7045f791448ac386818b62d593c0cb91172f29d0f225015b7aca0d4" dmcf-pid="Bi0BUasAnx" dmcf-ptype="general">KT가 이같이 월드컵 마케팅을 중단하기로 한 것은 최근 축구 국가대표팀의 부진한 성적과 무관치 않아 보인다.</p>
          <p contents-hash="ff0b97940f0255fef13e2ae08db4051bfdc459e2878dbb86eab0f480b7c32111" dmcf-pid="bBCWlVd8eQ" dmcf-ptype="general">KT는 2001년부터 축구 국가대표팀을 후원해 왔다. 조별 리그 3경기를 서울 종로구 광화문 KT 웨스트 사옥 외벽에 설치된 대형 전광판을 통해 생중계하고, 같은 건물 2층 전시공간 온마루에서 월드컵 기념 팝업형 전시 행사도 진행했다. 월드컵 흥행 촉진과 KT 브랜드 이미지 개선을 함께 꾀하기 위한 전략이라는 평가를 받았다.</p>
          <p contents-hash="6b820741e9fa03df919bd972489ebe36b7af98b8b51df451d84d84eb3d210a24" dmcf-pid="KbhYSfJ6JP" dmcf-ptype="general">그러나 홍명보 감독이 이끄는 축구 대표팀이 경기력 부진으로 32강 진출에 실패하면서 비판 여론이 들끓자 월드컵 마케팅을 중단하기로 한 것으로 보인다.</p>
          <p contents-hash="d5a93043ba1939abe84e773c2872f20efce98f824b5ab2a1bbf41945da5e9d8f" dmcf-pid="9KlGv4iPM6" dmcf-ptype="general">이와 관련 이재명 대통령도 32강 진출에 실패한 데 대해 "저도 전임 명예 프로축구단장이자 심정적 붉은악마로서 예상밖 결과에 당황을 넘어 황당함을 느낀다"며 "결국 인사가 만사임이 다시 한번 증명됐다"며 "월드컵 출전에도 많은 국민 혈세와 국가적 지원역량이 투입되는 만큼 문체부에서 이번 사태의 정확한 상황, 원인 분석, 재발방지와 개선을 위한 대책을 꼼꼼하게 챙겨 주시기 바란다"고 주문했다.</p>
          <p contents-hash="4e7fde9efe3a1edcdeb781f61460c2160a8aa1d540bc10e030d78b185240c5c2" dmcf-pid="29SHT8nQL8" dmcf-ptype="general">이어 "어처구니없는 일로 국민께 깊은 실망을 안겨드린 점 매우 송구하다"며 "다시 이런 일이 재발하지 않도록 체육행정 개혁을 신속하게 추진하겠다"고 덧붙였다.</p>
          <p contents-hash="e562a32ee343363c3c0884f1db54620a2d88a0a688fb95e543e4c8524911f618" dmcf-pid="V2vXy6LxM4" dmcf-ptype="general">한편 한국이 월드컵 조별리그를 통과하지 못한 건 2018년 대회 이후 8년 만이다. 홍명보호는 통산 3번째이자 두 대회 연속 원정 16강 진출에 도전했지만, 1승 2패의 성적으로 대회를 마무리했다.</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 시사저널e 무단전재 및 재배포 금지</p>

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