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[IT뉴스]투자 늘리는 네이버… 몸집 줄이는 카카오

온카뱅크관리자

2026-07-13 00:37:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 2분기 호실적 네·카, 상반된 행보 
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 국내 양대 플랫폼 기업인 네이버와 카카오가 올 2분기 나란히 ‘역대 최고’ 수준 호실적을 거둘 전망이다. 하지만 속을 들여다보면 두 회사의 상황은 서로 엇갈린다. 네이버는 매출 확대에도 대규모 투자 탓에 영업이익이 제자리걸음이고, 카카오는 매출 정체 속에 구조조정과 비용 절감으로 이익이 늘 것이란 관측이다.
 포털 네이버와 카카오톡 메신저를 통해 2021년 국내 증시 시가총액 3위까지 올랐던 두 회사는 최근 나란히 주가 부진을 겪고 있다. 1년 전과 비교해 네이버는 27%, 카카오는 39%가량 하락했다. 이런 상황에서 네이버는 투자를 늘려 새 시장을 개척해가는 길을, 카카오는 몸집을 줄여 내실을 다지는 길을 택했다.
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 ◇AI와 커머스, 인프라에 베팅한 네이버
 삼성증권은 최근 보고서에서 네이버의 2분기 매출이 전년 동기 대비 16.1% 증가한 3조3834억원에 이르는 반면 영업이익은 1.4% 증가한 5291억원에 그칠 것으로 전망했다.
 네이버의 이익 정체는 새 먹거리 사업에 공격적으로 돈을 쓰고 있어서다. AI 서비스를 위한 AI 칩(GPU 등) 구매 비용과 네이버 멤버십 무료 배송 등으로 인한 커머스 비용, 월드컵 중계권료 등이 반영된 것으로 분석된다.
 대신 투자 효과는 이용자 지표에서 뚜렷이 나타난다. 지난달 26일 출시한 에이전트형 검색 서비스 ‘AI탭’은 정식 출시 전 베타서비스에서 누적 이용자 400만명을 넘겼다. 지난 1분기 광고 매출이 전년 대비 9.3% 늘었는데, 그중 절반 이상이 AI 검색에서 나왔다.
 검색 서비스도 반등 조짐이 나타났다. 웹로그 분석 업체 인터넷트렌드에 따르면 올 상반기 네이버의 국내 검색 점유율은 64.28%로 직전 반기보다 2.46%포인트 올랐다. 와이즈앱에 따르면, 네이버 스트리밍 플랫폼 ‘치지직’의 지난달 월간 사용자 수는 524만명으로 한 달 전보다 2배 가까이로 늘어나는 등 월드컵 독점 중계도 효과도 가시화 했다.
 중장기 승부처는 AI 인프라다. 네이버는 지난달 젠슨 황 엔비디아 최고경영자(CEO) 방한에 맞춰 기가와트(GW)급 AI 데이터센터인 ‘AI팩토리’ 구축을 발표했다. 5~6년 내 1GW 규모로 키워 연 20조원의 새 매출을 창출하겠다는 구상이다. 정부가 주도하는 3대 메가 프로젝트의 권역별 AI 데이터센터 구축 사업에 참여한다.
 ◇군살 뺀 카카오, 다음 성장동력이 과제
 카카오의 행보는 정반대다. 삼성증권은 카카오의 2분기 매출(2조483억원)은 전년비 1.2% 증가에 그치지만 영업이익(2311억원)이 18.3% 급증할 것으로 전망했다.
 이익 개선의 동력은 구조조정이다. 카카오는 포털 다음을 매각하고 적자를 내온 카카오헬스케어와 카카오게임즈 등 계열사를 정리했다.
 다만 그 이후를 책임질 성장 동력이 아직 뚜렷하지 않다. 카카오는 카카오톡에서 챗GPT를 사용할 수 있는 ‘챗GPT 포 카카오’와 자체 AI 모델 ‘카나나’를 활용한 장소 추천·예약 서비스를 내놓았지만, 광고나 커머스 매출로 이어지는 구체적인 성과는 공개하지 않고 있다. 여기에 한 달 넘게 이어지고 있는 노조 파업도 경영의 부담으로 작용하고 있다.
 투자은행 관계자는 “비용 절감만으로는 기업 가치를 재평가받기 어렵다”며 “카카오가 추진하는 AI 신사업과 디지털 자산 분야에서 실질적인 성과를 보여줘야 한다”고 했다.
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