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[IT뉴스]전략 게임이 점령한 모바일 게임 시장, 유저들은 '생존'을 선택했다

온카뱅크관리자

2026-07-27 08:27:28

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="fB41jp3GCX">
          <div contents-hash="3e1cc204eef3422491440671cd0c978ab0558c623fc257788d27e7938a717d69" dmcf-pid="4W1m4hIkyH" dmcf-ptype="general">
           <ul>
            <li>RPG 왕국의 균열과 전략 장르의 역습</li>
            <li>변화의 중심엔 '화이트아웃'과 '라스트 워'</li> 
           </ul>
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          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="f5ce8ef823b1acd00721d063b1a1cbae6b66070efb8f70a397255fd9c04ba2a3" dmcf-pid="8Yts8lCETG" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="전략 게임이 '급 부상' 하고 있다. (사진=생성형 AI)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/27/552816-OGTrtXj/20260727082055648aolg.png" data-org-width="1024" dmcf-mid="2AHR5nJ6v5" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/27/552816-OGTrtXj/20260727082055648aolg.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            전략 게임이 '급 부상' 하고 있다. (사진=생성형 AI)
           </figcaption>
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          <div contents-hash="bc5257331c0ea1386c5d07525a5cf1ed36bf94371bdd3122fe6ff4b5df167384" dmcf-pid="6GFO6ShDSY" dmcf-ptype="general">
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          <p contents-hash="247df3bb6271df210075a5ae3278a90be247fad4c50acc089386782195e03433" dmcf-pid="PH3IPvlwlW" dmcf-ptype="general">손안의 게임기, 스마트폰. 그 작은 화면 속에서 유저들이 찾는 것은 더 이상 판타지 속 영웅이 아니다. 2026년 7월, 국내 모바일 게임 매출 상위 10개 타이틀을 살펴보면 흥미로운 현상이 포착된다. '화이트아웃 서바이벌(Whiteout Survival)', '킹샷(Kingshot)', '라스트 워: 서바이벌(Last War: Survival)' 등 전략 게임이 상위권에 대거 포진하며 롤플레잉게임(RPG)의 아성에 균열을 내고 있다. 게이머들이 한때 열광했던 화려한 스킬 이펙트와 자동 사냥 시스템 대신, 끊임없는 선택과 계산이 요구되는 전략 게임으로 시선을 돌리고 있는 이유는 무엇일까. </p>
          <p contents-hash="2a5c1c57733ba97bbae6fe5de7c08391b0c43192feb68d7cca347e956b74528c" dmcf-pid="QX0CQTSrWy" dmcf-ptype="general"><strong>■ 생존이 곧 전략, 유저들이 몰려든 4X의 세계</strong> </p>
          <p contents-hash="20078b0d5f4d5af2ec7abce97d0f4555a5653fe7f5759372ce3cc8973e6021ac" dmcf-pid="xZphxyvmyT" dmcf-ptype="general">전략 게임이 이처럼 급부상한 배경은 장르의 특성 자체에 있다. 이번에 매출 순위를 흔든 타이틀들은 '생존'이라는 절박한 설정을 기반으로 유저에게 몰입감을 제공한다. '화이트아웃 서바이벌'은 빙하기라는 극한 환경을, '라스트 워: 서바이벌'은 좀비 아포칼립스 세계관을 배경으로 삼는다. 유저는 단순히 강해지는 것이 아니라 살아남아야 한다는 명확한 목표를 부여받는다. </p>
          <p contents-hash="8c98019c9c864940d85b8ff037a51c0c32ffa8f4862285adad3b7dcf194d69f1" dmcf-pid="yij4yxPKvv" dmcf-ptype="general">2026년 6월 기준 글로벌 모바일 게임 매출 1위를 차지한 '화이트아웃 서바이벌'은 한국뿐 아니라 전 세계 시장에서 돌풍을 일으켰다. 이 게임의 성공 요인은 단순하면서도 강력하다. 생존을 위해서는 자원 관리, 동맹 형성, 영토 확장이라는 일련의 전략적 사고가 필수적이다. 기존 RPG가 레벨업과 장비 강화라는 수직적 성장에 집중했다면, 전략 게임은 다른 유저와의 협력, 경쟁, 배신이라는 수평적 관계망 속에서 성장한다. 이는 게임을 단순 소비 콘텐츠가 아닌 사회적 경험으로 확장시킨다. </p>
          <p contents-hash="7cd8f643b84c9f88eaea8a5c9857d699722bc9256c25d734618be24032527da3" dmcf-pid="WSHE9srNvS" dmcf-ptype="general"><strong>■ 숫자로 읽는 시장의 변화, RPG 왕국의 흔들림</strong> </p>
          <p contents-hash="17fdb4a3e346c548cc3262e2b02b269701eef3090fc807587653f91083d6e026" dmcf-pid="YvXD2OmjCl" dmcf-ptype="general">수치는 이러한 변화를 더욱 명확히 보여준다. 에어브릿지(Airbridge)가 공개한 2025년 아시아태평양(APAC) 지역 모바일 게임 매출 분석에서 전략 장르는 최근 5년 중 최고 비중인 28%를 기록했다. 반면 RPG 장르는 2021년 41%에서 2025년 29%로 하락했다. 비중만 줄어든 것이 아니다. 전략 장르는 일부 월에서 RPG 매출을 세 차례나 넘어서는 기록을 세웠다. 센서타워(Sensor Tower)에 따르면 아시아, 북미, 유럽 주요 3대 시장 모두에서 다운로드가 증가한 유일한 장르 역시 전략이었다. </p>
          <p contents-hash="a39da3104add53e8c18b5d2ba2a949cd37ce1c3fdf8ad6d822dc689db8adc914" dmcf-pid="GTZwVIsASh" dmcf-ptype="general">전략 장르의 성장세를 보여주는 대표 사례가 바로 '라스트 워: 서바이벌'이다. 모바일게이머(mobilegamer.biz) 집계에 따르면 이 게임은 2025년 한 해 동안 약 21억 달러의 매출을 올리며 글로벌 모바일 게임 시장에서 최고 매출 게임 자리에 올랐다. 라이프타임 매출은 이미 30억 달러를 돌파했다. 텐센트(Tencent)의 왕자영요(Honor of Kings) 역시 2025년 약 16억 8,000만 달러의 매출을 기록했으나, 이 중 대부분이 중국 시장에서 발생했다는 점에서 글로벌 확장성 측면에서는 4X 전략 장르에 자리를 내주고 있다. </p>
          <p contents-hash="cd338e9f22e6ffdf64bc3f7b5bb400caf56d63113f3b3036dfeef9d042aab79e" dmcf-pid="Hy5rfCOcWC" dmcf-ptype="general"><strong>■ 플레이 타임은 늘고, 다운로드는 줄고</strong> </p>
          <p contents-hash="b2f49c41abef0fee5aba9a55222c7556cc48920badd91433baa8999ac5dbb9df" dmcf-pid="XW1m4hIkCI" dmcf-ptype="general">흥미로운 점은 전체 다운로드 수가 감소하는 가운데서도 플레이 타임은 소폭 증가했다는 사실이다. 센서타워가 발표한 '2026 게임 현황 리포트'에 따르면 2025년 전체 게임 다운로드는 520억 건을 기록했으며, 이 중 구글 플레이(Google Play)에서만 420억 건이 발생했다. 이는 애플 앱스토어(App Store)보다 4배 이상 많은 수치다. 다만 매출 측면에서는 앱스토어의 인앱 결제(IAP) 수익이 구글 플레이보다 75% 높은 것으로 나타났다. </p>
          <p contents-hash="e7c65af3484576582ff91853663cc84c251c0ef4d7b963d7d3ee6fb5de3f2505" dmcf-pid="ZYts8lCECO" dmcf-ptype="general">유저 참여도의 지역별 격차도 두드러졌다. 미국과 일본에서는 2024년 감소했던 플레이 시간이 다시 증가세로 돌아섰다. 영국 역시 성장을 보인 반면, 중국 본토는 감소했다. 프랑스는 정체, 독일은 둔화 양상을 나타냈다. 이러한 차이는 각국의 규제 환경, 문화적 게임 소비 패턴, 경제 상황이 복합적으로 작용한 결과로 해석된다. 시장이 신규 유저 확보 중심의 '확장성' 경쟁에서 기존 유저의 생애 가치(LTV)를 극대화하는 '수익화 중심' 구조로 전환되고 있다는 신호이기도 하다. </p>
          <p contents-hash="e93469ca04e908aa5c564acb412900c0932771b96bf5c1820e31f756a455ec31" dmcf-pid="5GFO6ShDTs" dmcf-ptype="general"><strong>■ 수익화의 진화, 5~7가지 전략을 조합하다</strong> </p>
          <div contents-hash="7c0d2f725da15bff3bc0cfb81a2618d23cb362be1c1e9417598a94ffd1fe4190" dmcf-pid="1H3IPvlwym" dmcf-ptype="general">
           유저들이 게임에 오래 머무는 이유는 단순한 재미를 넘어선다. 게임사들은 보상형 동영상 광고, 시즌 패스, 배틀 패스, 기간 한정 가챠, IP 콜라보레이션 등 다층적인 수익화 메커니즘을 정교하게 설계하고 있다. 센서타워의 '2026 모바일 게임 수익화 트렌드 인사이트'에 따르면 2025년 전 세계 매출 상위 100개 모바일 게임 중 83%는 5~7가지의 수익화 전략을 동시에 운영하며 매출과 사용자 경험을 함께 극대화하고 있다. 2026년에는 이들 100개 게임의 매출이 약 530억 달러에 달할 것으로 전망되며, 이는 전체 모바일 게임 시장의 약 58%를 차지하는 규모다. 
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          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="0ebfa874d33b41988fbf03e117aaab0f9af035d4a4a4d785a66274e7022cced8" dmcf-pid="tIyjqDkLhr" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="유저들이 게임에 오래 머무는 이유는 단순한 재미를 넘어선다. (사진=생성형 AI)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/27/552816-OGTrtXj/20260727082057377esht.png" data-org-width="1024" dmcf-mid="VuHE9srNyZ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/27/552816-OGTrtXj/20260727082057377esht.png" width="658"></p>
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            유저들이 게임에 오래 머무는 이유는 단순한 재미를 넘어선다. (사진=생성형 AI)
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          <div contents-hash="57f00d568cf01cc99800632fa8e4e4da8334302bb8b74aa6630d109bf0d6ce11" dmcf-pid="FCWABwEolw" dmcf-ptype="general">
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          <p contents-hash="b4b502f6603369384e14ec5c1c04f72285eb4f7d3769c68493567be5e3fc64aa" dmcf-pid="3hYcbrDgCD" dmcf-ptype="general">특히 시즌 패스는 '명확한 목표 제시, 단계별 보상, 주기적 재구매'라는 구조로 유저의 리텐션(retention)을 높이며 장기 가치 중심 운영의 핵심으로 자리 잡았다. 보상형 동영상 광고는 게임 플레이 흐름을 방해하지 않으면서 유저가 자발적으로 광고를 시청하게 만든다. 전투 중 부활 기능을 광고 시청과 연결하는 방식이 대표적이다. 이는 무과금 유저에게도 게임 내에서 성장할 수 있는 기회를 제공하며, 게임사에게는 추가 수익 창출 효과를 안긴다. </p>
          <p contents-hash="0281aedabab2ab3ff90e186b1ff3b631123d45ce1b66dc1c83226b4d6e75755e" dmcf-pid="0lGkKmwavE" dmcf-ptype="general"><strong>■ 라이브옵스, 시즌별 이벤트가 매출 급증을 만들다</strong> </p>
          <p contents-hash="a760c9f9b84cd680998b3f797fafa3ce420005957e85d39df70585653f8fc0b1" dmcf-pid="pSHE9srNhk" dmcf-ptype="general">시즌별 라이브옵스(Live-Ops) 이벤트는 오가닉 성장만으로는 재현할 수 없는 매출 배수를 창출하고 있다. 왕자영요는 2026년 1월 춘절 시즌에 맞춰 신규 영웅과 프리미엄 스킨을 대거 출시했고, 이는 월 매출 급등으로 이어졌다. 라스트 워: 서바이벌 역시 연말·연초 대형 업데이트 시기에 매출 피크를 기록하며 라이브옵스의 힘을 입증했다. </p>
          <p contents-hash="5ae9abb81a1811fbb37de359d56cf54c3445670cc720ea9f4220bb16206d6ffa" dmcf-pid="UvXD2OmjWc" dmcf-ptype="general">이러한 라이브옵스의 고도화는 단순히 콘텐츠를 추가하는 차원을 넘어선다. 외부 IP와의 콜라보레이션, 현실 세계의 대형 스포츠 이벤트와의 연계가 주요 레버로 작용한다. 센서타워는 2026년 6월 FIFA 월드컵과 같은 현실의 대형 스포츠 이벤트가 모바일 게임 유저 유입에 강력한 원동력이 되었다고 분석했다. 게임은 더 이상 독립된 가상 공간이 아니라 현실과 상호작용하며 유저의 일상 속으로 파고든다. </p>
          <p contents-hash="94b7934fc01eb8f09bfce1bb2200d4c1960565f7daa3c34014044c515cec519b" dmcf-pid="uTZwVIsASA" dmcf-ptype="general"><strong>■ APAC 시장의 양극화, 고지출과 신흥 시장의 이원화</strong> </p>
          <p contents-hash="3c494103ef290b108724f1ea160da663d76891ff093b97a4cec789dd73b5651a" dmcf-pid="7y5rfCOcWj" dmcf-ptype="general">에어브릿지 리포트에 따르면 2025년 9월 기준 전 세계 모바일 게임 매출 610억 달러 중 APAC 시장은 275억 달러로 45%를 차지했다. 비중은 2021년 51%에서 다소 하락했으나, 2023년 이후 안정세를 유지하고 있다. 한국 시장은 APAC 전체 매출의 14.7%를 점유하며 다른 국가 대비 뚜렷한 증가세를 보였다. 연간 기준으로 보면 센서타워 집계상 2025년 전 세계 모바일 게임의 인앱 결제 매출은 약 817억 5,000만 달러에 달한다. </p>
          <p contents-hash="7c00ec8596d08224b57db9db264b73b6cd9ed0b4f646c7013c2038a1d9ea8057" dmcf-pid="zW1m4hIkWN" dmcf-ptype="general">주목할 점은 시장의 양극화다. 한국, 일본과 같은 고지출 시장은 IP 확장과 프리미엄 인앱 결제(IAP) 모델을 강화하며 유저당 평균 매출(ARPU)을 끌어올리고 있다. 반면 인도, 파키스탄 등 남아시아 신흥 시장은 광고 기반 또는 보상형 플레이와 같은 가벼운 수익화 모델로 접근성을 높이며 빠른 성장세를 보인다. 2026년에도 이러한 이원화된 전략이 시장 성공의 핵심 요인이 될 전망이다. </p>
          <p contents-hash="930f0e7c255cbfa65f760e4767b7861f2c1dbc68b944d6f5ea6fc5022f5d6408" dmcf-pid="qpbYn5XSSa" dmcf-ptype="general"><strong>■ 퍼즐은 접속자, 전략은 매출, 장르별 역할 분담</strong> </p>
          <p contents-hash="960f7c63b40d8d6c5e29653f921ef6165b9f1a362ad900c79b9bf6b9b70b7620" dmcf-pid="BUKGL1Zvhg" dmcf-ptype="general">2026년 7월 국내 접속자 순위 상위권에는 '로얄 매치(Royal Match)', '블록 블라스트(Block Blast)', '로얄 킹덤(Royal Kingdom)', '가십하버(Gossip Harbor)' 등 퍼즐 게임이 다수 포진해 있다. 퍼즐 게임은 낮은 진입 장벽과 짧은 플레이 타임으로 광범위한 유저를 유입시킨다. 반면 매출 순위는 RPG와 전략 게임이 압도적이다. 'SOL: enchant', '오딘: 발할라 라이징', '리니지M' 등 RPG는 여전히 매출 상위 3위를 독점하고 있으며, 전략 게임이 그 바로 뒤를 추격한다. </p>
          <p contents-hash="bab598376262365c52c8c045f865e192027acbb932912600afba9c76da525917" dmcf-pid="bu9Hot5Tyo" dmcf-ptype="general">글로벌 다운로드 순위에서는 '로블록스(Roblox)'가 1위를 차지하며 '프리파이어(Free Fire)'를 제쳤다. 퍼즐 장르 중에서는 화살표 기반 정렬 퍼즐 게임인 '애로우즈 - 퍼즐 이스케이프(Arrows Puzzle Escape)', 'Arrows GO!', 'Arrow Puzzle' 등이 연이어 TOP 10에 진입했다. 이들은 단순한 규칙과 빠른 반복 플레이 구조, 그리고 숏폼 영상 광고를 통한 높은 효율로 유저를 끌어모으고 있다. </p>
          <p contents-hash="f980a169e0a59f799a258986f77c0967003df8885fa36c31f64d85fb7944ce9f" dmcf-pid="K72XgF1yWL" dmcf-ptype="general"><strong>■ 신작의 도전, IP와 기술력으로 기존 질서에 맞서다</strong> </p>
          <p contents-hash="f553dfb7c6efe911e63dd24405b6c6d1278cd19d797ff9aaa8d2316f88413cd7" dmcf-pid="9zVZa3tWhn" dmcf-ptype="general">기존 게임들의 아성이 견고하지만 신규 게임들도 차별화된 전략으로 시장에 진입하고 있다. 넷마블(Netmarble)이 퍼블리싱하고 알트나인이 개발한 'SOL: enchant'는 2026년 6월 18일 낮 12시 국내에 정식 출시됐다. 언리얼 엔진 5 기반의 '심리스 월드'와 자율 경제 구조를 앞세운 이 MMORPG는 출시 직후 국내 매출 상위권에 진입하며 저력을 과시했다. '포켓몬 챔피언스(Pokémon Champions)'는 전 세계 팬덤을 보유한 IP를 수려한 3D 애니메이션 비주얼의 턴제 모바일 RPG로 풀어내며 글로벌 미드코어 유저층의 호응을 얻었다. </p>
          <p contents-hash="f747357592cf96c17578947757ad4b24243b367070934c64335c83963e954e47" dmcf-pid="2qf5N0FYWi" dmcf-ptype="general">하이퍼캐주얼 분야에서는 '주 프랭크: 크레이지 애니멀즈(Zoo Prank: Crazy Animals)'가 1인칭 시점의 유쾌하고 혼란스러운 동물원 플레이로 신흥 시장에서 빠른 오가닉 유입을 이끌어냈다. 신규 게임들은 강력한 IP, 차별화된 게임성, 최신 기술을 무기로 기존 게임과의 경쟁 구도를 형성하고 있다. </p>
          <p contents-hash="1cdce9216135223df31bb5894d9747e4113cb8b16725abd6d364d5d1fb3bb08b" dmcf-pid="VB41jp3GTJ" dmcf-ptype="general"><strong>■ 혼자보다 함께, 소셜 경험이 곧 리텐션</strong> </p>
          <p contents-hash="610edcdc6389096e53d57068e1dd3819edbc9e67c910cffa9f057d783d300d00" dmcf-pid="fb8tAU0HTd" dmcf-ptype="general">유저들의 게임 선택 기준도 변화하고 있다. 과거에는 화려한 그래픽이나 빠른 성장 속도가 중요했다면, 이제는 친구나 길드원과 함께 즐길 수 있는 협동 플레이가 핵심 요소로 떠올랐다. 전략 게임의 길드 시스템, 동맹 전쟁, 영토 점령전은 유저 간 사회적 유대를 강화하며 게임을 일상의 일부로 만든다. </p>
          <p contents-hash="95c443fb9fb50115f668b90a3c2b4c436c715bdd9d8e8b1b713fe10493cb9941" dmcf-pid="472XgF1yye" dmcf-ptype="general">길드 내에서의 역할 분담, 자원 공유, 공동 목표 달성은 게임을 단순한 개인 오락이 아닌 사회적 경험으로 확장한다. 방치형 게임이나 짧은 플레이 타임을 선호하는 직장인 유저들도 이러한 소셜 요소를 통해 게임에 지속적으로 접속한다. 결국 유저들은 게임 자체뿐 아니라 게임 안에서 형성된 인간관계에 머문다. </p>
          <p contents-hash="86063509ac7dd08d2b0ac5246092b29f76f51dd77233f340c63c47152c3fe821" dmcf-pid="8zVZa3tWTR" dmcf-ptype="general"><strong>■ 결국 유저는 선택의 주체가 되었다</strong> </p>
          <p contents-hash="df962ef8326c40bb95e78a5f1462f1faae6f907e021aec909a45043236267f71" dmcf-pid="6qf5N0FYvM" dmcf-ptype="general">2026년 모바일 게임 시장은 더 이상 단순한 확장의 시대가 아니다. 유저들은 자동 사냥과 수직적 성장에서 벗어나 전략적 사고와 협력이 요구되는 게임을 선택하고 있다. 전략 장르의 급부상은 이러한 변화의 가장 명확한 증거다. 게임사들은 다양한 수익화 메커니즘을 정교하게 조합하며 유저의 생애 가치를 극대화하는 방향으로 진화했다. 시즌 패스, 라이브옵스, IP 콜라보레이션은 이제 선택이 아닌 필수다. </p>
          <p contents-hash="12807c38e9c6bd8b700b85545e6d6d6045cbe4db0c5eeaa20c3db8f60cbde186" dmcf-pid="PB41jp3GSx" dmcf-ptype="general">시장은 양적 성장에서 질적 성장으로 중심을 이동했다. 더 적은 유저가 더 오래, 더 깊게 게임을 소비하는 흐름이 지속될 것이다. 고지출 시장과 신흥 시장의 이원화된 전략, 지역별 현지화, 그리고 유저 간 소셜 경험의 강화가 2026년 이후 시장을 좌우할 핵심 요인으로 자리매김했다. 유저들은 더 이상 수동적인 소비자가 아니다. 그들은 생존을 위해 전략을 짜고, 동맹을 맺고, 배신을 감수하며 게임 속에서 능동적인 선택의 주체로 살아가고 있다. </p>
          <p contents-hash="4b2b7f8deccd1cb73ad6af12d8d8204fca82c73718130fe59e85cbb88dd008fd" dmcf-pid="Qb8tAU0HSQ" dmcf-ptype="general">저작권자 © Tech42 - Tech Journalism by AI 테크42 무단전재 및 재배포 금지</p>
         </section> 
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