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[IT뉴스][현장] 보물 찾고 매장 누빈다…'로블록스'가 만든 '성수 퀘스트'

온카뱅크관리자

2026-07-27 17:37:34

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 [디지털데일리 이학범기자] '로블록스'가 게임 속 미션 구조를 성수동에 구현하며 무신사 매장 4곳을 하나의 놀이터로 묶었다. 팝업이 열린 서울 성동구 무신사 매장 곳곳은 로블록스를 좋아하는 어린 방문객들로 붐볐다.
 로블록스는 오는 8월12일까지 무신사와 함께 체험형 팝업 '마이 라이프 위드 로블록스'를 운영한다. 이번 팝업은 무신사 메가스토어 성수를 중심으로 무신사 스토어 성수·무신사 스탠다드 성수·무신사 킥스 성수에서 열린다. 사전 예약분은 모두 마감됐으며 예약하지 못한 방문객을 위한 현장 대기 접수도 병행한다.
 27일 찾은 팝업에서는 전시물을 한 공간에 모아 보여주는 대신 각 매장과 어울리는 로블록스 게임을 나눠 배치한 점이 눈에 띄었다. 방문객들은 게임을 체험하고 상품을 살펴본 뒤 다음 매장으로 이동했다. 성수동 거리와 무신사 매장 자체가 게임 속 탐험 공간이 된 셈이다.
 먼저 메인 공간인 무신사 메가스토어 성수는 독서실·지하철·편의점·PC방·거실 등 일상적인 공간에서 로블록스를 즐기는 방식으로 꾸며졌다. 방문객들은 공간마다 마련된 장치를 직접 조작하거나 사진을 촬영했다.
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 PC방 공간에서는 1인칭 슈팅(FPS) 게임 '오버킬'을 직접 즐길 수 있었고, 지하철 공간에서는 스마트폰을 활용한 게임 체험이 제공됐다. 거실에는 소파를, 독서실에는 스탠딩 책상을 배치하는 등 일상 속 여러 장소에서 로블록스를 즐기는 장면이 각각의 부스로 구현됐다. 가상 세계가 이용자의 일상에 스며든 모습을 보여주는 구성이다.
 무신사 스토어 성수에서는 서바이벌 게임 '99 나이트 인 더 포레스트'를 활용한 보물찾기가 진행됐다. 방문객은 포스터에 부착된 QR코드를 스캔해 단서를 확인한 뒤 매장 안에 숨겨진 게임 관련 물건을 찾아야 했다.
 어린 방문객들은 단서를 확인한 뒤 옷걸이와 진열대 사이를 오가며 물건을 찾았다. 물건을 찾는 과정에서 자연스럽게 매장 곳곳을 살피고 진열된 상품에도 눈길을 줬다. 게임 체험 공간과 판매 공간을 분리하지 않고 쇼핑 동선 자체를 하나의 미션으로 만든 구성이다.
 무신사 스탠다드 성수에는 신작 게임 '이모티아 이스케이프'를 주제로 한 '이모티안 환생 테스트'가 마련됐다. 여러 질문에 답하면 성향에 맞는 게임 속 캐릭터를 알려주는 방식이다.
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 현장에서는 어린 방문객들이 키오스크 앞에 모여 질문을 함께 읽고 답을 고르는 모습이 이어졌다. 빠르게 문항을 넘기기보다는 선택지를 두고 고민하거나 서로의 답을 비교하기도 했다. 테스트를 마친 뒤에는 각자에게 매칭된 캐릭터를 확인하고 결과 화면을 촬영했다.
 일부 방문객은 친구들과 함께 스탬프 투어 용지를 들고 매장에 들어왔다. 앞선 공간에서 받은 스탬프를 확인하고 다음 목적지를 정하는 모습도 볼 수 있었다. 개별 매장의 체험이 하나의 긴 동선으로 이어지면서 성수동 일대를 돌아다니는 과정까지 놀이로 바뀌었다.
 무신사 킥스 성수에서는 파티 게임 '녹아웃'이 오프라인 보드게임으로 재현됐다. 녹아웃은 펭귄 캐릭터를 움직여 얼음판 위 상대를 밀어내는 게임이다. 현장에서도 여러 명이 테이블에 둘러앉아 말을 밀어내며 대결할 수 있도록 구성됐다.
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 매장 곳곳에는 게임에 등장하는 펭귄 피규어가 배치됐다. 체험 공간 주변에서 판매 중인 로블록스 티셔츠도 방문객들의 눈길을 끌었다. 캐릭터를 전시하거나 게임을 체험하는 데서 끝나지 않고 패션 상품 구매까지 이어지도록 공간을 구성했다.
 각 공간을 연결하는 장치는 스탬프 투어다. 방문객은 각 매장에서 미션을 수행하고 스탬프를 받는다. 스탬프 수에 따라 한정 협업 상품이나 게임 내 재화 '로벅스' 등이 걸린 추첨에 참여할 수 있다. 전체 미션을 완료하면 별도 기념 상품도 제공된다.
 현장에서 특히 눈에 띈 것은 어린 방문객들이 스스로 이동 경로를 만들어가는 모습이었다. 보호자에게 다음 목적지로 가자고 재촉하거나, 친구들끼리 갈 곳을 정해 매장을 옮겨 다니는 경우도 적지 않았다. 보물찾기·성향 테스트·보드게임처럼 규칙이 간단한 프로그램을 중심으로 구성돼 로블록스에 익숙하지 않은 방문객도 쉽게 행사에 참여할 수 있었다.
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 보물찾기와 스탬프 투어 등 체험 프로그램은 이용자에게 게임 밖의 즐길 거리를 제공하면서 방문객이 무신사 매장 곳곳을 둘러보고 상품을 자연스럽게 접하도록 했다. 로블록스의 체험 콘텐츠와 무신사의 유통 공간을 결합해 게임 체험과 상품 노출이 하나의 동선에서 이뤄지는 구조다.
 온라인에서도 팝업 경험은 이어진다. 로블록스는 성수동 거리와 팝업 공간을 가상으로 구현한 게임 '무신사 스트리트'를 함께 공개했다. 오프라인 행사장을 방문한 이용자는 온라인 공간에서도 성수동 거리를 둘러보고 관련 콘텐츠를 경험할 수 있다.
 이번 팝업의 핵심은 게임 속 캐릭터와 공간을 현실에 옮기는 것을 넘어 방문객의 이동 과정을 게임처럼 설계한 데 있다. 로블록스는 이용자 접점을 화면 밖으로 넓혔고, 무신사는 쇼핑 공간을 체험 공간으로 바꿨다.
 성수동 전체를 무대로 삼은 이번 '마이 라이프 위드 로블록스'는 게임 IP의 오프라인 확장이 전시를 넘어 이용자의 행동과 이동을 설계하는 방식으로 확장될 수 있음을 보여줬다.
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