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[IT뉴스]“200억원 쏟아붓고” 천하의 전지현도 쓴맛…극장 내리기도 전에 OTT행, 난리더니 이달 말 결론

온카뱅크관리자

2026-08-10 20:47:36

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 <img alt="영화 ‘군체’ [쇼박스 공식 사진]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/10/ned/20260810204146039cziq.png" data-org-width="1280" dmcf-mid="bhwhldJ6G1" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/10/ned/20260810204146039cziq.png" width="658">
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 영화 ‘군체’ [쇼박스 공식 사진]
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 [헤럴드경제=박세정 기자] #. 제작비 200억원이 투입된 영화 ‘군체’. 지난 5월 21일 개봉 후 약 두 달 만이자, 극장 상영이 끝나기도 전인 지난달 온라인동영상플랫폼(OTT)에서 공개돼 화제가 됐다. 극장 상영이 끝난 뒤 빠르게 OTT에 공개된 영화는 이전에도 적지 않지만, ‘극장 상영 중 OTT 공개’는 이례적인 행보다.
 극장 상영 후 OTT 공개까지 유예기간을 두는 ‘홀드백’ 관련 논의가 이르면 이달 말 결론 난다. 최근 넷플릭스 등 OTT 플랫폼의 영향력이 막강해지면서, 빠르게 OTT로 유입되는 영화 콘텐츠가 늘어나고 있는 데 따른 조치다.
 ‘홀드백’은 막강해진 OTT 플랫폼의 공세 속에서 극장 산업을 지키기 위한 취지로 논의가 시작됐지만, 콘텐츠 산업 내의 이해관계가 첨예하게 엇갈리고 있다. 논의 결과에 따라 콘텐츠업계와 OTT 등 플랫폼 업계 전반에 후폭풍이 적지 않을 전망이다.
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 <img alt="영화 ‘군체’ 공식 포스터 [쇼박스 제공]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/10/ned/20260810204146310gufs.jpg" data-org-width="1000" dmcf-mid="KU4Re30HX5" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/10/ned/20260810204146310gufs.jpg" width="658">
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 영화 ‘군체’ 공식 포스터 [쇼박스 제공]
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 10일 관련 업계에 따르면 문화체육관광부는 ‘홀드백 제도’ 운영 방안을 이달 중 확정할 예정이다.
 홀드백은 극장 개봉 후 영화가 OTT 등 다른 유통 채널로 넘어가기까지의 유예기간을 말한다. 앞서 더불어민주당 임오경 의원은 영화관 개봉 후 OTT 등 다른 플랫폼에서 공개되기까지의 기간을 최대 6개월로 고정하는 내용을 골자로 한 법안을 발의했다.
 문체부, 공정거래위원회, 영화진흥위원회 등은 제도의 취지는 공감하면서도 법률로 일률적인 기간을 강제하는 방식에는 신중론을 제기해 왔다. 이에 이달 말 새로운 절충안이 나올 수 있을지 업계의 이목이 쏠리고 있다.
 홀드백 논의는 넷플릭스 등 OTT 플랫폼의 공세로 위태로워진 극장 산업을 살리기 위한 취지로 논의가 시작됐다.
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 <img alt="텅 빈 극장 [게티이미지뱅크]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/10/ned/20260810204146553kuky.png" data-org-width="640" dmcf-mid="9KgED48BYZ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/10/ned/20260810204146553kuky.png" width="658">
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 텅 빈 극장 [게티이미지뱅크]
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 실제 최근에 극장 흥행에 뚜렷한 성과를 거두지 못한 영화들이 빠르게 OTT행을 택하는 추세다. 
 최근 영화 중 ‘와일드 씽’, ‘휴민트’는 개봉 후 약 두 달여 만에 넷플릭스에서 공개됐다. 마동석 주연의 액션 영화 ‘거룩한 밤: 데몬 헌터스’도 두 달 만에, 배우 김고은이 주연을 맡은 ‘대도시의 사랑법’은 넉 달 만에 넷플릭스에 들어왔다.
 송중기를 앞세운 영화 ‘보고타’는 125억원을 투입했지만 손익분기점 300만명을 크게 밑도는 42만명의 관객을 확보하는데 그치면서 개봉 불과 한 달 만에 넷플릭스 공개를 택하기도 했다. 
 급기야 ‘군체’와 같이 극장 상영을 종료하기도 전에 OTT에서 공개하는 사례까지 등장하고 있다. 현재 군체는 극장 뿐 아니라 쿠팡플레이, 왓챠, 웨이브, 애플TV 등 OTT에서도 볼 수 있다.
 군체는 서울 도심의 초고층 빌딩에서 정체불명의 집단 감염사태가 발생하면서 일어나는 일을 그린 액션, 스릴러 영화다. 전지현을 비롯해 고수, 지창욱, 구교환, 신현빈, 김신록 등 초호화 배우진과 ‘부산행’ 등 다수의 흥행작품을 만든 연상호 감독의 만남으로 화제가 됐다. ‘1000만 관객 달성’까지 기대를 모은 대작이지만 극장 산업 침체로 현재까지 595만명의 관객을 동원하는데 그쳤다. 손익분기점(300만~400만명 추정)은 넘겼다.
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 <img alt="텅 빈 극장 모습 [AI로 제작]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/10/ned/20260810204146793rffk.png" data-org-width="1280" dmcf-mid="23Qinu711X" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/10/ned/20260810204146793rffk.png" width="658">
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 텅 빈 극장 모습 [AI로 제작]
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 최신 영화들이 빠르게 OTT행을 결정하는 것은 결국 수익성을 극대화하려는 방편이다. 극장 상영 만으로 과거 ‘1000만 영화’와 같은 대박을 기대하기 어려워진 만큼, 유통채널을 빠르게 확장해 수익성을 극대화하기 위한 전략이다.
 OTT 유통이 영화 수입원의 돌파구 역할을 하게 되면서 영화 제작사와 배급사는 홀드백 도입에 난색을 보이고 있다. OTT 업계는 시청자의 콘텐츠 접근권 보장과 산업 경쟁력 강화를 위해 유연한 유통 구조가 필요하다고 맞서고 있어, ‘홀드백 제도’ 운영안에 따라 극장은 물론, OTT 플랫폼 등에도 파장이 확산할 것으로 보인다.
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