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[IT뉴스]위기의 ‘지스타’⋯ K-게임 패싱 속 ‘타 산업 융합 카드’ 통할까

온카뱅크관리자

2026-08-17 14:27:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">웹젠·팀42만 B2C 참가 확정⋯ 주요 게임사는 ‘게임스컴’·‘도쿄게임쇼’ 등 해외 게임쇼에 집중<br>‘AGF’·‘플레이엑스포’ 등에 존재감이 밀리는 상황, 타 산업과의 융합 콘텐츠로 활로 찾을지 주목</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="Ujix0N1yhz">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="c7ccc1d7566194385d4eb5c0169565d3467e780b3059c5429f56de3ef97bea24" dmcf-pid="uAnMpjtWW7" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="‘지스타 2026’ 제1 전시장 B2C 1차 주요 참가사. 박준영 기자." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/17/552787-G8RRw8K/20260817142037674mfcc.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="pIEa2OB3Tq" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/17/552787-G8RRw8K/20260817142037674mfcc.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            ‘지스타 2026’ 제1 전시장 B2C 1차 주요 참가사. 박준영 기자.
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="deef1b5f6d337ec26b077dd870584fa5efb94f4cdbb0b235541ccabfeae8accd" dmcf-pid="7cLRUAFYhu" dmcf-ptype="general"> 대한민국 최대 게임쇼로 22년째 자리매김하고 있는 ‘지스타’가 정작 국내 게임사들의 외면을 받고 있다. 당장 출전 게임사 확보부터 어려움을 겪고 있는 지스타가 위기 극복 카드로 빼 든 타 산업과의 융합이 시장에서 먹힐지 업계의 관심이 쏠린다. </p>
          <p contents-hash="9c8f8d585e294dc3b588d50c1062af9d017d3ce62ad927a663f7078707e95646" dmcf-pid="zkoeuc3GWU" dmcf-ptype="general">17일 지스타조직위원회(조직위)에 따르면 ‘지스타 2026’은 오는 11월 19일부터 22일까지 부산 벡스코에서 열린다. 문제는 세 달 앞으로 다가온 지스타 2026 참가에 국내 게임사들의 반응이 시큰둥하다는 데 있다. 조직위가 공개한 1차 B2C 참가사 중 국내 게임사는 웹젠과 팀42 둘 뿐이다. 메인 스폰서 역시 국내 게임사가 아닌 뤼튼테크놀로지스의 AI 스토리 창작 플랫폼 ‘크랙’이다. 비게임사가 지스타 메인 스폰서를 맡은 것은 이번이 처음이다. </p>
          <p contents-hash="c647fda7f8c20c279e135f5e7c06f12f1a12d8e198d0a79c5ae0bfafcee68282" dmcf-pid="qEgd7k0Hlp" dmcf-ptype="general">이 같은 현상은 지스타보다 해외 주요 게임쇼에 집중하는 편이 낫다는 국내 게임사들의 글로벌 시장 전략이 자리 잡고 있다는 분석이다. 실제로 오는 26일(현지시간)부터 30일까지 독일 쾰른에서 열리는 세계 최대 게임쇼 ‘게임스컴 2026’에 엔씨와 크래프톤, 펄어비스가 참가하고 다음 달 일본에서 개최되는 ‘도쿄게임쇼 2026’에는 넥슨과 넷마블, 엔씨, 스마일게이트, NHN 등이 참가를 확정 지었다. </p>
          <p contents-hash="f1e2f1b9fc3d22a8e081a780c4e348ef2e02d772d6dd59a70c88a80fd3499f09" dmcf-pid="BDaJzEpXv0" dmcf-ptype="general">일산 킨텍스에서 열리는 상반기 최대 게임쇼 ‘플레이엑스포’와 서브컬처 대표 행사 ‘애니메이션×게임 페스티벌(AGF)’에 비해 지스타의 영향력이 밀리는 것도 문제다. 수도권 광역급행철도 A선(ATX-A)의 개통으로 전시장 접근성이 크게 향상되면서 관람객이 대거 몰리는 추세다. 지난해 12월 열린 ‘AGF 2025’는 사상 처음 관람객 10만명을 돌파하며 전년 대비 40% 성장이란 괄목한 성과를 냈고, 올 상반기 개최된 ‘2026 플레이엑스포’ 역시 13만명의 관람객을 끌어모았다. </p>
          <p contents-hash="3dd0081f9b89523cb9424a539d4092af77258cc6d31abdbb007234ace81bf44a" dmcf-pid="bwNiqDUZT3" dmcf-ptype="general">결국 지스타가 빼든 카드는 ‘산업과 타깃 오디언스(관람객)의 외연 확장’이다. 단순 게임 전시를 넘어 기술과 서사가 결합한 차세대 콘텐츠 영역으로 지스타의 지평을 넓히겠다는 게 조직위의 구상이다. 대표적인 예가 크랙의 메인 스폰서 합류와 현대자동차와의 협업으로 진행되는 ‘현대자동차 특별 부스’다. 이 부스에서는 국내 최대 규모 심레이싱 챔피언십 ‘2026 현대 N 버츄얼컵’을 비롯해 게임과 모빌리티의 결합을 직관할 수 있다. </p>
          <p contents-hash="bf6f7bcaded85b52675af99de3092d24adb5d5f4313be39c299df7c613e5ea85" dmcf-pid="KrjnBwu5vF" dmcf-ptype="general">조영기 지스타조직위원장은 “기존 출품작 위주의 전시로는 쉽지 않다는 판단 아래 AI, 모빌리티, 이종 콘텐츠 간 컬래버레이션 같은 세계적인 트렌드에 맞춰 지스타를 키워 가겠다는 생각으로 ‘외연 확장’을 축으로 삼았다”면서 “게임스컴도 OTT 기업과 협업했고 세계 최대 이동통신 전시회 ‘모바일 월드 콩그레스(MWC)’도 지난해에는 자동차가 핵심 콘텐츠였다. 지스타의 외연 확장은 게임쇼의 기본 가치를 훼손하지 않는 범위 내에서 이뤄질 것”이라고 설명했다. </p>
          <p contents-hash="22091bbb01a9523ffcd1d918a1d0f6b6c44334bb73df71a4eb4d3dd75e0eb075" dmcf-pid="9mALbr71Ct" dmcf-ptype="general">박준영 기자 pjy60@viva100.com</p>
         </section> 
        </div>

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