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[IT뉴스]‘음질’ 제치고 ‘착용감’ 1위…샥즈 오픈형 이어폰, 개인 음향 시장 판도 바꾼다

온카뱅크관리자

2026-09-04 09:17:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> [IFA 2026] 샥즈·닐슨IQ, 오픈형 이어폰 백서 공개…“연 6000만대 판매, 메인스트림 도약” 
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 [디지털데일리 김문기 기자, 베를린(독일)=옥송이 기자] “트렌드는 명확하다. 오픈형(Open-Ear)은 틈새시장에서 가장 중요한 ‘차세대 메인스트림 성장 카테고리’로 이동하고 있다”
 사라 바르츠(Sarah Bartz) 닐슨IQ 글로벌 전략 인사이트 디렉터는 샥즈가 3일(현지시간) 독일 메세 베를린(Messe Berlin) ‘IFA 2026’ 드림 스테이지에 마련한 컨퍼런스 무대에 올라 이같이 단언했다.
 이날 글로벌 오픈형 이어폰 기업 샥즈(Shokz)와 닐슨IQ는 전 세계 오디오 시장 지형 변화를 분석한 ‘글로벌 오픈형 이어폰 산업 트렌드 백서’를 공동 발표하고, 오픈형 음향 기기가 메인스트림으로 안착하고 있다고 공식 선언했다.
 사라 디렉터는 발표 서두에서 오디오 시장의 역사적 발전 궤적을 짚었다. 그는 “오디오 시장은 집 안 중심의 하이파이(Hi-Fi) 시대에서 음악의 휴대성을 확보한 시대를 거쳐 현대적인 무선 시대로 발전해 왔다”며 “각 변혁은 단순한 신기술이 아닌 새로운 수요에 의해 추진됐다”고 설명했다. 이어 “이제 질문은 ‘다음에 무엇이 오는가’이다. 그 어느 때보다 소비자 니즈가 이러한 변화를 주도하고 있다”고 강조했다.
 사라 디렉터는 전 세계 60개 이상 시장의 소매 판매시점 정보관리시스템(POS) 데이터와 소비자 조사 결과를 제시하며 오디오 시장의 실질적인 수치 변화를 공개했다.
 그는 “전체 이어폰 시장의 누적 판매 수량 기준 성장률은 감소했지만, 오픈형은 매출액과 수량 수요 모두에서 가장 빠르게 성장하는 주요 세그먼트”라며 “카테고리가 더 많은 구매자를 끌어들이는 동시에 추가적인 가치를 창출하고 있음을 의미한다”고 짚었다.
 발표 현장에서 제시된 세부 데이터에 따르면 2026년 상반기(1~6월) 기준 오픈형 이어폰 매출액은 전년 동기 대비 전 지역에서 성장세를 나타냈다. 서유럽이 77%, 한국과 일본을 포함한 선진 아시아가 47%, 중국이 38% 성장했으며, 라틴아메리카와 동유럽 등 신흥 시장은 160% 이상의 높은 증가율을 기록했다.
 사라 디렉터는 “지난 1년간 전 세계적으로 3억5300만 대의 이어폰이 판매됐으며, 그중 6000만 대가 오픈형이었다”며 “개인용 오디오 시장에서 17%의 점유율을 차지하며 2022년 이후 규모와 점유율 모두 매년 성장하고 있다”고 설명했다.
 특히 저가 공세가 아닌 고부가가치 소비가 시장 성장을 견인하고 있다는 점도 짚었다. 그는 “성장은 가장 저렴한 가격대가 아닌 접근 가능한 프리미엄 가격대에 집중돼 있다”며 “소비자는 저렴한 대안을 찾는 것이 아니라 더 많은 비용을 지불하고 있다”고 밝혔다.
 이어폰을 선택하는 소비자의 근본적인 기준 변화도 강조됐다.
 사라 디렉터는 “오픈형 구매자에게는 착용 경험이 음질을 제치고 최우선 구매 고려 요소 1위를 차지했다”며 “음질이 1위인 인이어 및 온이어 구매자와 명확히 대조되는 지점”이라고 분석했다. 밀폐형 인이어 사용 시 겪는 귀 내부 압박감, 염증, 땀 참, 흘러내림 등의 신체적 불편이 오픈형으로의 기기 전환을 이끌었다는 분석이다.
 사용자 층과 활용 영역의 확장세도 제시됐다. 그는 “초기 도입자는 35세 미만(51%), 중상위 소득층(49%), 하루 2시간 이상 사용하는 헤비 유저(69%)로 구성돼 있다”며 “기존 기기 착용감 문제나 새로운 폼팩터 시도를 위해 전환한 뒤 높은 브랜드 충성도를 보이고 있다”고 말했다.
 이어 “온이어가 집과 출퇴근, 인이어가 출퇴근과 스포츠에 치우쳐 있는 반면, 오픈형은 스포츠(45%), 출퇴근(40%), 사무실 등 공공장소(39%) 전반을 아우른다”며 “가벼운 착용감과 주변 환경 인지라는 종합적인 경험을 앞세워 종일 착용하는 ‘올데이 컴패니언’으로 자리 잡았다”고 설명했다.
 인공지능(AI) 기술의 접목 방향에 대해서는 ‘실용성’을 핵심 기준으로 제시했다. 사라 디렉터는 “현재 이어폰 내 인공지능(AI) 도입은 초기 단계이지만, 소비자들은 노이즈 캔슬링과 함께 실시간 번역, 지능형 비서처럼 일상의 효율성을 높이는 실용적 기능에 가장 큰 관심을 보이고 있다”며 “기술의 화려함보다 소비자의 일상에 얼마나 잘 녹아드는가가 가치를 결정할 것”이라고 덧붙였다.
 또한 “글로벌 경제 환경 속에서 소비자는 더욱 의도적이고 가치 지향적인 선택을 하고 있다”며 “오픈형 카테고리는 하드웨어의 스펙 경쟁을 넘어 하루 종일 편안하게 쓸 수 있는 ‘종합적 경험’을 중심으로 다음 혁신을 이끌어갈 것”이라고 전망했다.
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