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[IT뉴스]“추석엔 가족과 메이플 방탈출 가볼까”… 오프라인 IP 확장 나선 게임사들

온카뱅크관리자

2026-09-22 16:47:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">메이플 방탈출부터 쿵야 팝업까지… 게임 IP, 현실 공간으로<br>게임 이용률 하락·콘텐츠 경쟁 심화… 게임 밖 접점 확대</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="QrznuNd8Ar">
          <p contents-hash="0a246f259dee84cb2354149c85b45c949df448cbe0f1660cd3de6b7c6c6de2a0" dmcf-pid="x1JheyOccw" dmcf-ptype="general">게임사들이 추석 연휴를 앞두고 인기 게임 지식재산권(IP)을 활용한 오프라인 공간을 잇달아 선보이고 있다. 게임 이용률이 낮아지고 콘텐츠 경쟁이 치열해지면서, 게임 밖으로 IP 접점을 넓혀 신규 이용자를 끌어들이고 기존 팬덤을 붙잡으려는 전략으로 풀이된다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="6636896fbe98cfef698f800604abf1a5c8c75f2f252031c0b1b41099068893d8" dmcf-pid="yLX4Gx2uAD" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="일러스트=챗GPT" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/22/chosunbiz/20260922164311071iout.jpg" data-org-width="1672" dmcf-mid="PZrFDu5Tjm" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/22/chosunbiz/20260922164311071iout.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            일러스트=챗GPT
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="da23ee5b2d67c8cd167d1398f28b044b517c18c1c83e14bc0f7f58b578d3095b" dmcf-pid="WoZ8HMV7oE" dmcf-ptype="general">22일 게임업계에 따르면 넥슨은 지난 21일 서울 마포구 홍익대 인근에 ‘메이플스토리’ IP를 활용한 방탈출 카페 ‘메이플스토리 이스케이프’를 열었다. 이곳은 게임 속 지역과 세계관을 실제 공간에 구현해 이용자가 직접 단서를 찾고 임무를 해결하도록 구성했다. 현재 ‘커닝시티’와 ‘무릉도원’ 테마를 운영 중이며, 앞으로 ‘헌티드 맨션’ ‘에델슈타인’ ‘루디브리엄’ 등 총 5개 테마를 순차적으로 선보인다. 일회성 팝업이 아닌 상설 공간으로, 오는 2028년 9월까지 약 2년간 운영된다.</p>
          <p contents-hash="47da31b4e40ec5d53ca83a022cf81836f9e7906c31c57e087f0ca6eb74991f15" dmcf-pid="Yg56XRfzjk" dmcf-ptype="general">넷마블은 오는 27일까지 현대백화점 울산점에서 ‘쿵야 레스토랑즈’ 추석 팝업스토어를 운영한다. 행사장은 명절을 소재로 한 ‘잔소리 메뉴판’과 전통놀이인 떡메치기를 활용한 포토존 등으로 꾸몄으며, 방문객이 스티커를 골라 티셔츠를 꾸밀 수 있는 체험 공간을 마련했다. 쿵야 레스토랑즈는 넷마블의 게임 캐릭터 ‘쿵야’에서 출발했지만, 최근에는 소셜미디어(SNS)와 굿즈 등을 중심으로 독립적인 캐릭터 IP로 영역을 넓히고 있다. 회사 측은 게임 캐릭터를 게임 밖에서도 소비할 수 있는 별도 IP로 확장한 사례라고 설명했다.</p>
          <p contents-hash="6bfd40f29788b7bc24c462cbb457d823f6421a5bbe4cee48b9853541a4554dc1" dmcf-pid="Ga1PZe4qcc" dmcf-ptype="general">라이엇게임즈는 오는 30일까지 용산 아이파크몰에서 ‘리그 오브 레전드(LoL)’ IP를 활용한 실물 트레이딩 카드 게임(TCG) ‘리프트바운드’ 한국어판 출시를 맞아 팝업스토어를 개최한다. 방문객은 실제 카드를 구매하고 게임 방법을 배우거나 포토존 등을 체험할 수 있다. 네오위즈는 다음 달 11일까지 영풍문고 여의도IFC몰점에서 모바일 게임 ‘고양이와 스프’ 팝업스토어를 운영한다. 게임의 힐링 감성과 서점 공간을 결합해 포토존과 휴식존, 포토부스, 굿즈 판매 공간 등을 마련했다.</p>
          <p contents-hash="488159be0213fd026775525612200039138970d4062fdaadc8541569fc7bcece" dmcf-pid="HNtQ5d8BNA" dmcf-ptype="general">이처럼 게임사들이 오프라인 접점을 확대하는 것은 게임 이용률이 낮아지는 가운데 콘텐츠 경쟁이 치열해지고 있기 때문이다. 한국콘텐츠진흥원의 ‘2025 게임이용자 실태조사’에 따르면 국내 게임 이용률은 50.2%로 전년보다 9.7%포인트(p) 하락했다. 게임을 중단한 이용자들이 주로 즐기는 여가 활동으로는 온라인동영상서비스(OTT)와 TV, 영화, 애니메이션 등 영상 콘텐츠 시청이 높은 비중을 차지했다.</p>
          <p contents-hash="18244b22023b65e936b7885b3be9b9c1ce1e5906cab9a6b06e924cea4efab791" dmcf-pid="XjFx1J6baj" dmcf-ptype="general">이에 게임을 잘 만들어 이용자를 게임 안에 오래 머물게 하는 기존 전략에서 벗어나, IP를 접할 수 있도록 접점을 넓힐 필요성이 커졌다. 오프라인 공간은 기존 이용자에게는 게임 속 세계를 현실에서 체험하는 기회를 제공하고, 비이용자에게는 자연스럽게 IP를 알릴 수 있다는 장점이 있다. 특히 추석 연휴처럼 가족·친구 단위의 외부 활동이 늘어나는 시기에는 팝업스토어와 체험형 공간을 통해 평소 게임을 즐기지 않는 방문객까지 끌어들일 수 있다.</p>
          <p contents-hash="bce2fea465625fd6e628bdafe0db5474e9a10a843b26e37d69224e1d30df574b" dmcf-pid="ZA3MtiPKoN" dmcf-ptype="general">게임업계 관계자는 “오프라인 콘텐츠는 게임을 오랫동안 즐긴 이용자에게 기존과 다른 방식으로 IP를 경험하게 하고, 게임을 잘 모르는 사람에게도 자연스럽게 캐릭터와 세계관을 알릴 수 있다는 장점이 있다”며 “게임사들이 인기 IP를 게임 하나에만 묶어두기보다 여러 콘텐츠와 사업으로 확장하려는 시도가 계속 늘어날 것”이라고 말했다.</p>
          <p contents-hash="596c3e41b532b57a72a8b349ea88e2e7731e989db4a85faf56a714c3e9be1c73" dmcf-pid="5c0RFnQ9ja" dmcf-ptype="general">- Copyright ⓒ 조선비즈 &amp; Chosun.com -</p>
         </section> 
        </div> 
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