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[IT뉴스]'추석 대목 잡아라'···네이버·카카오, '검색·쇼핑·이동' 이용자 쟁탈전

온카뱅크관리자

2026-09-24 08:07:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">네이버, 검색·플레이스 앞세워 여행·콘텐츠·결제 연결 <br>카카오, 선물하기·톡딜로 명절 소비 공략···내비·렌터카 이동 수요까지 <br>긴 연휴 맞아 서비스 전방위 배치···생활 수요 겨냥해 이용자 접점 확대</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="4y5kUrb0ng">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="fea20dfaabc3e192c6b461bb6adbd1912d7402e53fc59e5d87066db8940e1007" data-idxno="240085" data-type="photo" dmcf-pid="8ij9r4hDLo" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="추석 연휴를 앞두고 네이버와 카카오가 검색부터 쇼핑·콘텐츠·이동까지 생활 곳곳에서 이용자 잡기에 나섰다. 선물과 장보기, 여행, 장거리 이동, 콘텐츠 소비 등 평소보다 다양한 수요가 한꺼번에 몰리는 명절을 맞아 각자의 강점을 살린 서비스를 연휴 일정에 맞춰 전면에 배치하는 모습이다. / 사진=생성형AI(챗GPT) 이미지" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/24/552777-a6ToU27/20260924080005655dgcc.png" data-org-width="960" dmcf-mid="fdVYxZiPea" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/24/552777-a6ToU27/20260924080005655dgcc.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            추석 연휴를 앞두고 네이버와 카카오가 검색부터 쇼핑·콘텐츠·이동까지 생활 곳곳에서 이용자 잡기에 나섰다. 선물과 장보기, 여행, 장거리 이동, 콘텐츠 소비 등 평소보다 다양한 수요가 한꺼번에 몰리는 명절을 맞아 각자의 강점을 살린 서비스를 연휴 일정에 맞춰 전면에 배치하는 모습이다. / 사진=생성형AI(챗GPT) 이미지
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          <p contents-hash="388f9c73a9c55aa7c6e098e701a1f274c22d3fd0f21fcecc09b6db31b76b7bda" dmcf-pid="6nA2m8lweL" dmcf-ptype="general">[시사저널e=김도영 기자] 추석 연휴를 앞두고 네이버와 카카오가 검색부터 쇼핑·콘텐츠·이동까지 생활 곳곳에서 이용자 잡기에 나섰다. 선물과 장보기, 여행, 장거리 이동, 콘텐츠 소비 등 평소보다 다양한 수요가 한꺼번에 몰리는 명절을 맞아 각자의 강점을 살린 서비스를 연휴 일정에 맞춰 전면에 배치하는 모습이다.</p>
          <p contents-hash="3b5d51e5ec9f38795013f2ad6de1a9d6746165e217b5aa8be2463e0b2bad97c8" dmcf-pid="PLcVs6SrLn" dmcf-ptype="general">24일 관련업계에 따르면 네이버는 검색을 중심으로 플레이스와 여행·콘텐츠·결제 서비스를 연결해 연휴 생활 수요를 공략한다. 카카오는 카카오톡 선물하기와 톡딜 등 커머스 서비스를 통해 명절 소비를 겨냥하고 카카오 T와 카카오내비로 귀성·귀경 수요까지 범위를 넓힌다. 핵심 서비스에 들어온 이용자가 다른 서비스도 이용하도록 연결해 플랫폼 내 접점을 넓히는 전략이다.</p>
          <p contents-hash="f52201c99bc12f2406c87903b1ddaf5e0b0d3c163f17a9a3a48a2eca7eb0cfea" dmcf-pid="QokfOPvmRi" dmcf-ptype="general">네이버는 연휴 기간 필요한 생활 정보를 검색에서 손쉽게 찾을 수 있도록 했다. 네이버에서 '추석'을 검색하면 명절 유래와 상 차리는 방법 등 기본 정보와 함께 명절 보조금, 연휴 기간 운영하는 병원·약국 정보를 확인할 수 있다. '인천국제공항 출국장 대기시간', '김포공항 탑승 소요시간' 등을 검색하면 출국장별 대기시간과 공항 주차장 현황, 운항 정보 등도 실시간으로 확인할 수 있다.</p>
          <p contents-hash="e099d9a894912cc4d90149551a2271806c9da6b78b5e4d55fac523ee98eef71b" dmcf-pid="xgE4IQTsMJ" dmcf-ptype="general">장소 정보는 플레이스와 지도로 연결한다. '공휴일 병원', '24시간 병원' 등을 검색하면 연휴 기간 임시 진료시간과 응급실 정보를 확인할 수 있으며 정상 운영하는 약국과 동물병원도 찾을 수 있다. 오는 24일부터 27일까지는 전국 공공기관과 행정기관, 학교 등이 무료로 개방하는 공공주차장 약 9000곳의 정보를 제공하고 지도 앱을 통한 길 안내도 지원한다. 여행정보에서는 국내외 여행지와 이용자 방문 후기 등을 제공한다.</p>
          <p contents-hash="e8c6c323606a1c86fa0834f376ab84a05dbafc060e0512642e687aa14e5de184" dmcf-pid="yFzhVTQ9id" dmcf-ptype="general">긴 연휴에 늘어나는 여행과 콘텐츠 소비 수요도 겨냥한다. 네이버 호텔에서는 국내외 주요 예약 사이트의 숙박 요금을 비교해 예약할 수 있고 네이버페이는 해외 74개 국가·지역에서 QR결제 혜택을 제공한다. 클립은 23일부터 나들이·음식·가족·건강 등 연휴 일정에 맞춘 숏폼 콘텐츠를 선보인다. 치지직은 연휴와 맞물린 2026 아이치·나고야 아시안게임을 9개 공식 채널에서 생중계한다. 네이버웹툰과 시리즈, 문피아도 무료 회차와 정주행 이벤트 등을 마련했다.</p>
          <p contents-hash="f6fd163de2e83ad22a8c3354e99f97d832640e8b7e1e48a3da9df689020c055f" dmcf-pid="W3qlfyx2Je" dmcf-ptype="general">카카오는 명절에 늘어나는 선물과 장보기 수요를 카카오톡 내 소비로 연결한다. 카카오톡 선물하기는 오는 27일까지 추석 기획전을 열고 가격대와 카테고리별 명절 상품을 선보인다. 카카오페이머니로 기획전 내 배송상품을 15만원 이상 결제하면 10%, 최대 2만원을 즉시 할인하고 추석 인사를 지인에게 공유하면 최대 90%의 랜덤 할인쿠폰을 제공한다. 메신저에서 이뤄지는 이용자 간 소통을 상품 탐색과 구매로 이어가려는 방식이다.</p>
          <p contents-hash="a92c45e15beacfbb2eb3e8f2047078008d63d67504568384e82ed7fee551ddd5" dmcf-pid="Y0BS4WMViR" dmcf-ptype="general">톡딜은 지난 14일부터 20일까지 '강추(秋)위크'를 열고 신선·가공식품과 건강·음료, 리빙 상품 등을 할인 판매했다. 카카오페이머니 결제 시 7% 할인 혜택도 제공했다. 선물하기가 다른 사람에게 상품을 보내는 명절 선물 수요를 겨냥한다면 톡딜은 직접 구매하는 장보기 수요를 공략했다. 선물과 장보기에 결제 혜택을 더해 카카오톡 안에서 상품을 찾고 구매하는 흐름을 강화한 셈이다.</p>
          <p contents-hash="5d33d385a50c130f113af0c7fda0ca44fec2e421730ffde26415665613e205f4" dmcf-pid="Gpbv8YRfLM" dmcf-ptype="general">귀성·귀경길 이동 수요는 카카오모빌리티가 공략한다. 최근 개편된 카카오내비는 사고나 정체 구간을 반영해 경로를 안내할 때 실시간 최적 경로를 추천한 이유를 함께 제공한다. 정체 구간에서는 화면의 안내 말풍선을 눌러 실시간 CCTV 영상도 확인할 수 있다. 최근 6개월간 카카오내비를 켜고 500km 이상 주행한 이용자가 일정 운전점수 이상을 받으면 자동차보험 가입이나 갱신 시 보험료 할인도 받을 수 있다. 운전습관연계보험(UBI) 제휴사는 기존 DB손해보험과 AXA손해보험에 KB손해보험과 현대해상을 추가해 총 4곳으로 확대할 예정이다.</p>
          <p contents-hash="18839c84382f7ce2a1a0ed42a7003ab8fded7c7165b10f7c694e1793861e8e1a" dmcf-pid="HUKT6Ge4Lx" dmcf-ptype="general">카카오 T 렌터카는 가족 단위 이동과 장거리 운전 수요에 맞춰 차량 선택지를 넓혔다. 전국 500여개 중소 렌터카 사업자와 연계해 테슬라와 폴스타, BYD 등을 포함한 전기차를 50여개 차종으로 확대하고 프리미엄 승합차도 제공한다. 카카오 T 앱에서는 차량 브랜드와 연식, 대여 금액, 보험 조건 등을 비교할 수 있다. 다음달 11일까지 아반떼와 쏘나타, K5, 트랙스 등 일부 차종을 3일간 10만원대에 이용할 수 있는 선착순 특가 행사도 진행한다.</p>
          <p contents-hash="d76d1eab5626a880676e023fc878dad5487c118ecbe57c8f56e666ead3383eb7" dmcf-pid="Xu9yPHd8RQ" dmcf-ptype="general">네이버와 카카오 양사는 각자 강점을 가진 서비스를 중심으로 이용자의 일상 접점을 넓히는 모습이다. 네이버가 검색에서 장소 탐색과 여행·콘텐츠·결제로 이용 흐름을 이어간다면 카카오는 카카오톡의 선물·쇼핑·결제에서 카카오 T와 카카오내비의 이동 서비스까지 범위를 확장하는 방식이다. 연휴 기간 한꺼번에 늘어나는 생활 수요를 자사 서비스 이용으로 얼마나 이어갈지가 양사의 플랫폼 경쟁 관건이 될 전망이다.</p>
         </section> 
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