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[IT뉴스]인스타·네이버 밴드로 파고든 ‘짝퉁’…5년간 151만건 차단

온카뱅크관리자

2026-09-27 13:17:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 2021년~올해 8월 국내 온라인 위조상품 차단 건수, 인스타그램 44만건으로 최다 
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 [디지털데일리 백지영기자] 온라인에서 유통되는 이른바 ‘짝퉁’이 인스타그램과 네이버 카페·밴드 등 소셜네트워크서비스(SNS)와 커뮤니티로 파고들고 있다. 최근 5년여간 국내 온라인 플랫폼에서 적발돼 차단된 위조상품 판매 게시물만 151만건을 넘어섰다. 특히 네이버 밴드의 차단 건수는 4년 만에 53배 이상 급증했다.
 27일 국회 산업통상자원중소벤처기업위원회 소속 최수진 국민의힘 의원이 지식재산처로부터 제출받은 ‘최근 5년간 온라인 위조상품 모니터링 현황’에 따르면 2021년부터 올해 8월까지 국내 온라인 플랫폼에서 적발·차단된 위조상품 판매 게시물은 총 151만2799건으로 집계됐다.
 플랫폼별로는 인스타그램이 44만7915건으로 전체의 29.6%를 차지해 가장 많았다. 네이버 카페가 26만7794건으로 뒤를 이었고 네이버 밴드 21만9663건, 네이버 블로그 18만1705건, 카카오스토리 13만4020건 순이었다.
 눈에 띄는 곳은 네이버 밴드다. 차단 건수가 2021년 2150건에서 지난해 11만4826건으로 53배 이상 늘었다. 최근에는 유튜브에서 약 2만4000건, 틱톡에서도 2700여건이 차단되는 등 동영상·숏폼 플랫폼으로 판매 경로가 넓어지는 양상이다.
 품목별로는 가방과 의류에 집중됐다. 가방이 46만2234건, 의류가 40만8555건으로 두 품목을 합치면 전체 차단 건수의 57.5%를 차지했다. 신발 약 19만8000건, 소품 약 13만1000건, 시계 약 8만1000건 등이 뒤를 이었다.
 해외에서 유통되는 ‘K-짝퉁’도 상당한 규모다. 같은 기간 중국·동남아·미국 등 해외 주요 온라인 플랫폼에서 한국 상품과 브랜드의 위조품을 적발해 차단한 건수는 122만6265건으로 집계됐다.
 플랫폼별로는 쇼피(Shopee)가 65만2206건으로 전체의 53.2%를 차지했다. 라자다(Lazada) 20만1725건, 타오바오·알리익스프레스 등을 포함한 알리바바그룹 플랫폼이 14만8604건으로 뒤를 이었다.
 품목별로는 캐릭터·생활용품이 68만8551건으로 가장 많았고 뷰티·화장품 18만52건, 의류 14만3027건 순이었다.
 지식재산처와 한국지식재산보호원은 해외 전자상거래 플랫폼과 SNS에서 유통되는 K-브랜드 위조상품을 모니터링하고 판매 게시물 차단 신고 등을 지원하고 있다. 올해 관련 해외 온라인 위조상품 차단 지원사업 예산은 26억5600만원 규모다.
 신고가 실제 플랫폼 차단 요청으로 이어지는 비율은 낮았다. 2022년 7월부터 운영 중인 ‘원스톱 신고상담센터’에 접수된 위조상품 신고·제보는 총 3만2858건이다. 이 가운데 전문인력 검수를 거쳐 플랫폼에 판매 차단을 요청한 사례는 2168건으로 6.6%에 그쳤다.
 다만 6.6%라는 수치만으로 나머지 신고가 ‘처리되지 않았다’고 단정하기는 어렵다. 신고 가운데 증거가 부족하거나 수사로 연계되는 사례 등이 포함돼 있어 신고 건수와 플랫폼 차단 요청 건수가 일대일로 대응하지 않기 때문이다. 의원실은 이와 함께 모니터링·검수 인력 부족 문제를 지적하며 대응 인력 확대가 필요하다고 주장했다.
 최수진 의원은 “오픈마켓뿐 아니라 인스타그램, 밴드, 숏폼 등 개인 간 소통이 이뤄지는 폐쇄형 SNS로 위조상품 판매 수법이 점차 음지화·지능화되고 있다”며 “국내 소비자 피해 예방과 해외 시장에서 K-브랜드의 신뢰도를 지키기 위한 전방위적인 대응이 필요하다”고 말했다.
 이어 “신고 및 제보 건수에 비해 실제 차단 요청 비율이 저조한 것은 현장 검수 인력의 한계를 보여주는 것”이라며 AI 기반 모니터링 시스템 도입과 전문 검수 인력 확충, 해외 플랫폼과의 협력 강화를 주문했다.
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