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[IT뉴스][현장] PC방서 쉐프 파스타에 하이볼 한잔···강남 T1 베이스캠프 가보니

온카뱅크관리자

2026-10-02 14:37:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 홍대·부산 이어 3호점···10월3일 신논현 인근 오픈 트로피룸·플래그십 스토어·경기 관람부터 다이닝 한 공간에 젠슨 황 엔비디아 CEO 방한 첫 일정 홍대점 방문···T1 오프라인 사업 
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 <img alt="T1 베이스캠프 강남점에는 곳곳에 대형 스크린이 설치 돼 있다. / 사진=장민영 기자  " class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143128408hbra.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="GnqGcGe4RY" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143128408hbra.jpg" width="658">
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 T1 베이스캠프 강남점에는 곳곳에 대형 스크린이 설치 돼 있다. / 사진=장민영 기자  
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 [시사저널e=장민영 기자] 강남 한복판 PC방에 들어섰지만 첫인상은 일반적인 게임 공간과 달랐다. 입구에서 안쪽으로 시선을 옮기자 매장 곳곳에 설치된 대형 화면이 먼저 눈에 들어왔고, 포커스룸과 듀오룸, 팀박스, 아레나 등 이용 목적에 따라 나뉜 공간들이 이어졌다. 자세히 둘러볼수록 친구와 함께 경기를 보고, 직접 플레이하는 T1의 경기장형 공간에 가까웠다.
 정식 개장을 하루 앞둔 2일 찾은 서울 강남 'T1 베이스캠프'는 일반적인 PC방보다는 e스포츠 구단을 소재로 만든 복합 체험 공간에 가까웠다. 홍대와 부산에 이어 세 번째로 마련된 이번 지점은 약 476평 규모로, T1이 선수단과 경기 중심의 브랜드를 식음료(F&amp;B)와 상품, 경기 관람, 게임 체험으로 확장하려는  오프라인 사업의 다음 단계를 보여준다.
 T1은 오는 3일 신논현역에서 도보 약 2분 거리에 T1 베이스캠프 강남점을 소프트 오픈한다. 24시간 운영되는 PC 공간에 식음료와 플래그십 스토어, 단체 경기 관람 기능을 결합했다.
 T1 베이스캠프의 사업적 상징성은 지난 6월5일 젠슨 황 엔비디아 최고경영자(CEO)가 방한 직후 첫 일정으로 홍대점을 찾으면서 한층 커졌다. 당시 황 CEO는 T1 선수단을 만나고 한국의 PC 게임과 e스포츠 문화의 의미를 강조했다. 
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 황 CEO 방문이 강남점 출점의 직접적인 계기는 아니다. 다만 글로벌 반도체 기업의 수장이 한국 방문 첫 행선지로 T1 PC방을 택하면서 베이스캠프가 단순한 팬 대상 PC방 이상의 공간으로 알려지는 계기가 됐다. T1은 이후 홍대·부산에 이어 강남으로 거점을 확대하며 PC 이용료에만 의존하지 않는 오프라인 사업 모델을 강화하고 있다.
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 <img alt="전용 경기장처럼 홀로 또는 같이 게임할 수 있는 방음 부스. / 사진=장민영 기자 " class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143129960wpqn.jpg" data-org-width="960" dmcf-mid="HjrJzJXSLW" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143129960wpqn.jpg" width="658">
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 전용 경기장처럼 홀로 또는 같이 게임할 수 있는 방음 부스. / 사진=장민영 기자 
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 ◇듀오룸부터 아레나까지···'같이 하는 e스포츠'
 강남점에서 가장 눈에 띄는 부분은 좌석 수보다 공간을 나누는 방식이다. 혼자 게임에 집중할 수 있는 방음 공간부터 두 명이 함께 이용하는 듀오룸, 여러 명이 게임을 즐기는 팀박스와 별도의 아레나까지 이용 목적에 따라 공간을 구분했다. 친구나 지인과 함께 방문해 같은 공간에서 게임을 즐기거나 경기를 관람할 수 있도록 한 구조다.
 일반 PC방이 개인 좌석의 성능과 시간당 이용료를 중심으로 경쟁한다면 강남점은 '누구와 무엇을 할 것인지'까지 서비스 영역에 넣었다.
 매장 곳곳에 설치된 대형 화면도 같은 방향이다. T1 경기가 열리는 날에는 해당 화면을 활용해 단체 관람 행사를 진행할 예정이다. 게임을 직접 플레이하지 않더라도 T1 경기를 보기 위해 방문할 수 있는 이유를 만드는 셈이다.
 실제 공간을 둘러보면 게임 좌석과 대형 화면이 분리돼 있지 않았다. 어느 한 구역만 경기장처럼 꾸미기보다 매장 안에서 게임을 하다가도 경기를 함께 볼 수 있도록 구성했다. 선수들이 경기하는 e스포츠 경기장과 팬들의 PC방을 한 공간에 섞어놓은 듯한 느낌에 가까웠다.
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 최신 게임 장비를 체험하는 공간과 삼성 오디세이 G9 모니터, 로지텍 장비를 활용한 자동차 경주 시뮬레이션 공간 'T1 레이싱'도 별도로 마련했다. PC방에서 리그 오브 레전드(LoL)를 즐기는 기존 이용자뿐 아니라 다른 장르와 하드웨어에 관심이 있는 방문객까지 체류 대상을 넓힌 시도다.
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 <img alt="후원사와 경주 게임을 체험할 수 있는 체험존도 마련돼 있다. / 사진=장민영 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143131370lhhd.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="X2ERURYCiy" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143131370lhhd.jpg" width="658">
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 후원사와 경주 게임을 체험할 수 있는 체험존도 마련돼 있다. / 사진=장민영 기자
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 ◇트로피·유니폼도 콘텐츠···T1 역사를 상설 전시로
 게임 좌석에서 벗어나면 공간의 성격은 더 분명해진다. 강남점에는 T1의 우승 기록을 전시하는 트로피룸이 새롭게 들어간다. 선수들의 손도장과 유니폼, 과거 기록을 보여주는 전시 공간을 함께 배치하고 이상혁 '페이커' 선수의 대표적인 자세를 본뜬 움직이는 조형물도 설치한다.
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 T1의 경기 성적과 선수단 자체가 공간을 채우는 콘텐츠가 된 셈이다. 기존 T1 사옥에 있던 상품 매장도 강남점으로 확대 이전한다. 정식 운영을 앞두고 준비 중인 매장은 별도의 대형 팝업스토어에 가까운 규모였다.
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 <img alt="선수 별 메뉴를 PC방을 이용하면서 먹을 수 있다. / 사진=장민영 기자 " class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143132661oncb.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="ZefXsFgRiT" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143132661oncb.jpg" width="658">
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 선수 별 메뉴를 PC방을 이용하면서 먹을 수 있다. / 사진=장민영 기자 
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 팬이 직접 상품에 원하는 표시를 추가할 수 있는 공간도 마련한다. 매장과 식음료 공간 곳곳에는 T1 상품을 뽑을 수 있는 무인 판매기 형태의 '가챠 머신'도 설치될 예정이다.
 T1 입장에서는 경기 일정이 없는 날에도 이용자가 브랜드를 소비하도록 만드는 방식이다. 경기를 온라인으로 시청하고 끝나는 것이 아니라 PC방을 방문해 게임을 하고, 상품을 구입하고, 식사를 하는 과정까지 하나의 소비 흐름으로 연결할 수 있다.
 ◇스테이크·칵테일까지···PC방 음식도 달랐다
 강남점에서 가장 이색적인 공간은 식음료 매장이었다. T1 사옥에서 선수단 식사를 담당하는 헤드 셰프가 메뉴를 총괄하는 '하이드온부쉬'는 오전 11시부터 자정까지 별도로 운영된다. 하이드온부쉬는 T1 대표 프로게이머 '페이커' 이상혁의 LoL 닉네임 'Hide on bush'에서 착안한 명칭으로, bouche란 프랑스어 자체가 입을 의미하기 때문에 '입을 즐겁게 하는 음식'이라는 의미도 내포한다.
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 메뉴도 일반적인 PC방 음식에서 범위를 넓혔다. 김치볶음밥과 새우튀김 떡볶이뿐 아니라 고르곤졸라·페퍼로니 피자, 크림·토마토 파스타, 타코 플래터와 스테이크를 판매한다. 멜론과 하몽, 나초와 과카몰리 등 간단한 안주류도 포함했다.
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 <img alt="T1 헤드쉐프가 운영하는 식당 '하이드온부쉬'  / 사진=장민영 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143133991abcr.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="5pduWbrNLv" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143133991abcr.jpg" width="658">
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 T1 헤드쉐프가 운영하는 식당 '하이드온부쉬'  / 사진=장민영 기자
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 <img alt="T1 헤드쉐프가 운영하는 식당 '하이드온부쉬'  / 사진=장민영 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143135320kier.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="14nqH2OcRS" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143135320kier.jpg" width="658">
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 T1 헤드쉐프가 운영하는 식당 '하이드온부쉬'  / 사진=장민영 기자
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 <img alt="일반 PC방에서 먹어본 인스턴트 음식과 또다른 느낌의 토마토 파스타. / 사진=장민영 기자 " class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143136671cwno.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="tSeFlucnel" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143136671cwno.jpg" width="658">
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 일반 PC방에서 먹어본 인스턴트 음식과 또다른 느낌의 토마토 파스타. / 사진=장민영 기자 
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 하이볼과 모히토, 피치 크러시, 깔루아 밀크와 생맥주 등 주류까지 마련했다. 경기 단체 관람을 단순히 화면을 보는 행사에서 식사와 주류를 함께 소비하는 형태로 확장할 수 있는 구성이다.
 기자는 이날 토마토 파스타를 직접 맛봤다. 일반 PC방 음식에서 흔히 떠올리는 강한 조미료나 즉석식품의 맛보다는 토마토 소스와 면 자체의 맛을 살리는 쪽에 가까웠다. 접시에 담긴 모습을 포함하면 PC방에서 주문한 음식이라는 느낌이 들지 않았다.
 PC방의 대표적인 부가 매출인 식음료를 별도의 다이닝 사업에 가깝게 확대했다는 점도 눈여겨볼 부분이다. 경기 관람 행사를 열 때 게임을 하지 않는 팬까지 식음료 고객으로 받을 수 있고, 향후 기업 협업 행사나 공간 대관으로 활용할 수 있기 때문이다.
 ◇홍대·부산 이어 강남···PC방을 T1 IP 사업 거점으로
 T1이 강남점에서 시도한 요소를 묶어보면 PC방 사업의 방향도 읽힌다. 컴퓨터 좌석은 이용자를 공간으로 데려오는 기본 시설이고, 실제 사업 확장은 T1이라는 지식재산권(IP)을 중심으로 이뤄지고 있다. 경기 관람과 트로피 전시, 상품, 식음료와 체험 공간을 한곳에 넣어 한 번 방문했을 때 소비할 수 있는 항목을 늘리는 방식이다.
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 홍대점이 팬들이 게임하고 T1 경기를 함께 보는 공간으로 출발했다면 부산으로 지점을 확대한 뒤 강남에서는 브랜드 체험 기능을 더 세분화했다. 특히 본사와 가까운 강남이라는 입지를 활용하면 선수단 행사나 팬 이벤트를 연계하기도 상대적으로 수월하다.
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 <img alt="선수들 친필 사인과 굿즈들이 전시돼 있는 공간도 마련됐다. / 사진=장민영 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143138023nmxh.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="F6PXsFgRih" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143138023nmxh.jpg" width="658">
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 선수들 친필 사인과 굿즈들이 전시돼 있는 공간도 마련됐다. / 사진=장민영 기자
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 <img alt="PC방이지만, 별도의 레스토랑 '하이드온부쉬' 공간이 마련돼 있다. / 사진=장민영 기자 " class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143139405rube.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="3iAK54hDnC" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/02/552777-a6ToU27/20261002143139405rube.jpg" width="658">
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 PC방이지만, 별도의 레스토랑 '하이드온부쉬' 공간이 마련돼 있다. / 사진=장민영 기자 
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 안웅기 T1 최고운영책임자(COO)는 "T1 베이스캠프 강남점은 단순히 게임을 즐기는 공간을 넘어 T1의 역사와 선수들의 이야기를 팬들과 가까이서 공유하는 공간"이라며 "사옥에서 이전한 플래그십 스토어와 다이닝을 함께 운영할 계획"이라고 말했다.
 지난 6월 젠슨 황 CEO의 홍대점 방문은 이런 오프라인 공간의 활용 가능성을 외부에 보여준 사례이기도 하다. 글로벌 기술기업 수장이 선수단을 만나기 위한 장소로 T1 베이스캠프를 선택하면서 팬 커뮤니티 공간이 기업과 선수, 게임 이용자가 만나는 접점으로도 기능했다.
 T1은 SK텔레콤과 미국 컴캐스트 계열이 함께 만든 합작법인으로 출발했고 현재 SK스퀘어가 최대주주로 참여하고 있다. 경기 성적과 스폰서십 외에도 T1 브랜드를 활용한 자체 사업의 중요성이 커지는 가운데 PC방은 팬과 직접 만날 수 있는 대표적인 오프라인 자산으로 자리 잡는 모습이다.
 강남점이 보여준 변화는 결국 '팬들이 얼마나 다양한 방식으로 T1을 경험할 수 있는가'에 맞춰져 있었다. 게임을 하러 들어가 경기를 보고, 트로피를 둘러본 뒤 상품을 사고 식사를 하는 공간. 3일 문을 여는 강남점은 T1이 PC방을 좌석 사업에서 e스포츠 IP의 상설 소비 공간으로 확장할 수 있을지를 확인하는 시험대가 될 전망이다.
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