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[IT뉴스]지스타 떠나 AGF 가는 대형 게임사…판 바뀌는 게임축제

온카뱅크관리자

2026-11-06 07:47:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 호요버스·세가 등 해외게임사가 채우는 지스타 엔씨·넥슨·넷마블 등 팬덤 집결하는 AGF로 발길 
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 국내 최대 게임 행사인 '지스타 2026'에 국내 대형 게임사 대신 중국과 일본 게임사들이 들어선다. 넥슨, 엔씨, 넷마블 등 주요 게임사들은 애니메이션·게임 축제 'AGF(Anime X Game Festival) 2026'으로 발길을 돌렸다. 대형 게임사들이 종합 게임쇼보다 충성도 높은 이용자가 집결하는 팬덤형 축제에 집중하는 분위기다.
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 대형 게임사 빠진 지스타
 지스타는 그동안 게임사들이 국내 이용자에게 신작을 처음 선보이는 대표 무대였다. 하지만 해외 시장 비중이 확대되면서 국내 게임사들은 독일 '게임스컴'이나 일본 '도쿄게임쇼' 등 글로벌 게임쇼로 신작 공개 무대를 옮기고 있다. ▷관련기사: '신작 공백' 지스타, 체질 개선 가능할까(2026년 10월1일)
 지스타에 참가하는 대형 게임사도 줄어드는 추세다. 넥슨은 지난해에 이어 올해도 지스타에 출품하지 않으며, 지난해 대형 부스를 꾸렸던 엔씨와 넷마블마저 올해는 발을 뺐다.
 이들의 빈자리는 해외 게임사가 채운다. 오는 19일부터 22일까지 부산 벡스코에서 열리는 지스타 2026 대형 전시관에는 크래프톤, 웹젠 등 국내 게임사를 비롯해 중국 호요버스, 구글플레이 등이 들어선다. 해외 게임사 전시관에는 일본 세가와 코에이테크모, 중국 넷이즈 등이 참가한다.
 지스타 조직위원회는 콘텐츠 다양화 카드로 반전을 꾀하고 있다. 컨퍼런스 'G-CON 2026'에는 '더 위쳐' 시리즈를 만든 게임사인 CD 프로젝트 레드를 비롯한 해외 개발사 관계자, 장항준·이병헌 영화감독, '유미의 세포들'로 유명한 이동건 웹툰 작가 등이 연사로 나선다. 
 한 지스타 자문위원은 "국내 대형 게임사들이 참여하지 않았지만 중국과 일본 등 해외 게임사들을 유치해 빈자리를 채웠다"라며 "게임 외 콘텐츠 다양화 등 새로운 시도를 했다"고 말했다.
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 <img alt="국내 게임사들 사이에 애니메이션·게임 축제 'AGF(Anime X Game Festival)'의 존재감이 커지고 있다. 사진은 지난해 12월 열린 'AGF 2025'에 마련된 스마일게이트관 전경이다. 당시 사흘간 총 1만3000명 이상의 관람객이 스마일게이트관을 방문했다./사진=스마일게이트" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/06/BUSINESSWATCH/20261106074214417gezg.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="9kH3ODSry7" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/06/BUSINESSWATCH/20261106074214417gezg.jpg" width="658">
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 국내 게임사들 사이에 애니메이션·게임 축제 'AGF(Anime X Game Festival)'의 존재감이 커지고 있다. 사진은 지난해 12월 열린 'AGF 2025'에 마련된 스마일게이트관 전경이다. 당시 사흘간 총 1만3000명 이상의 관람객이 스마일게이트관을 방문했다./사진=스마일게이트
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 '서브컬처' 덕에 존재감 커진 AGF 
 대형 게임사들이 이탈하는 지스타와 달리 AGF의 존재감은 빠르게 커지고 있다. 지난해 AGF 관람객은 전년보다 약 40% 늘어난 10만518명을 기록했다. 행사 기간도 이틀에서 사흘로 늘어났다. AGF 2026은 내달 4일부터 6일까지 경기 고양시 킨텍스에서 열린다.
 특히 올해 AGF에서는 지스타에서 볼 수 없었던 대형 게임사 부스를 만날 수 있다. 엔씨는 이번 AGF 메인 스폰서를 맡아 참가사 중 최대 규모인 150부스를 운영한다. 지난해 메인 스폰서 부스 규모의 약 2배에 달한다.
 대형 게임사들의 AGF 집중 현상은 행사 자체의 위상 강화와 함께 각사의 차기 핵심 라인업이 서브컬처 장르에 집중된 영향으로 풀이된다. 엔씨는 '아스트라에 오라티오'와 '리밋 제로 브레이커스' 등 서브컬처 신작을 준비 중이다. 
 넥슨은 '파레이돌리아'의 한국어 시연 버전을 처음 공개하고, 지난해 메인 스폰서로 80개 부스를 마련했던 스마일게이트도 참가를 확정하고 서브컬처 신작 '미래시'를 선보인다. 
 넷마블은 '페이트/그랜드 오더' 국내 서비스 9주년을 맞아 AGF에서 이용자들과 만난다. 현장에선 9주년 기념 굿즈를 판매하고, 공식 방송과 코스프레쇼 등 팬덤 밀착형 이벤트를 연다. 온라인 동영상 콘텐츠 플랫폼인 SOOP(숲)도 참가를 결정했다.
 한 게임업계 관계자는 "서브컬처 신작이 줄줄이 출시될 예정인 상황에서 장르 특성상 AGF 관람객들의 집중도가 훨씬 높다"며 "수도권이라는 접근 편의성과 비용 대비 효과 측면에서 AGF가 지스타보다 기대할 수 있는 효과가 크다"고 말했다.
 노명현 (kidman04@bizwatch.co.kr)
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