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[IT뉴스]CJ ENM, 4분기 통합광고·글로벌 유통 가속…"성장 모멘텀 강화"

온카뱅크관리자

2026-11-06 09:37:25

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        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="bUoqgxgRSX">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="90282c572f44be1dd5b6805d1a54d3f612fd68356dbf4d63a197c36ce9e89799" dmcf-pid="KugBaMaeSH" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/06/552796-pzfp7fF/20261106093702408xtcl.png" data-org-width="640" dmcf-mid="qahdlElwy5" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/06/552796-pzfp7fF/20261106093702408xtcl.png" width="658"></p>
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          <p contents-hash="e4b6654e10043c154e21dfd6a4d5e7b1bff528ea11bc9dd265f1348fc78373bc" dmcf-pid="97abNRNdyG" dmcf-ptype="general">[디지털데일리 정혜승기자] CJ ENM이 4분기 성장 전략 실행에 나선다. 온라인동영상서비스(OTT)와 채널을 아우르는 통합 광고사업을 고도화하고 프리미엄 콘텐츠의 글로벌 유통을 넓히는 한편 크리에이터 커머스를 본격 확대할 방침이다.</p>
          <p contents-hash="c7997f9eb523ec2c9ade43d55c199e212e23e251d7f1d07a40440cfa66538974" dmcf-pid="2zNKjejJvY" dmcf-ptype="general">6일 CJ ENM은 3분기 미디어플랫폼 흑자 전환과 영화·드라마 수익성 개선 등 핵심 사업 회복세를 발판으로 4분기 성장에 드라이브를 걸겠다고밝혔다.</p>
          <p contents-hash="dee172754f4fbf4918699c124527d92b08348755c059d8087f1a56daace2e039" dmcf-pid="Vqj9AdAiTW" dmcf-ptype="general">미디어플랫폼 부문은 채널과 티빙을 아우르는 통합 광고 경쟁력을 강화한다. 지난 7월 선보인 그룹 통합 마케팅 캘린더 '캘박CJ'로 핵심 콘텐츠 지식재산(IP)과 광고주 간 협업 기회를 넓히고 방송·OTT·디지털을 묶은 통합 광고상품을 키운다. 데이터 관리 플랫폼 ‘CJ DMP’를 통해 타깃 고객 발굴부터 광고 집행, 성과 분석까지 지원해 광고 효율을 높인다는 계획이다.</p>
          <p contents-hash="7a008d3b7482c634c79d397eea1719b3ce0a7618779ccdb65d2e431987e14516" dmcf-pid="fBA2cJcnSy" dmcf-ptype="general">티빙은 오리지널 콘텐츠와 스포츠 IP를 앞세운다. 프로야구(KBO) 포스트시즌에 맞춘 특화 광고상품과 협찬·가상광고로 광고 성수기 수요에 대응한다. 아시아태평양과 일본에 이어 중동·북아프리카(MENA)까지 넓힌 티빙 브랜드관을 중심으로 글로벌 서비스도 확대한다.</p>
          <p contents-hash="2e63735faa17b8e1b1aa0eb7f8ca695ec4a86ee02a5d3daa22a34c0c222a5fb9" dmcf-pid="4W8X6q6blT" dmcf-ptype="general">프리미엄 콘텐츠의 글로벌 유통에도 속도를 낸다. 일본과 동남아, 북미 등 주력 시장에서는 로컬 OTT·방송사 대상 개별 판매를 강화하고 유럽 등 신규 시장에서는 여러 작품을 묶어 공급하는 볼륨딜을 늘린다. 앞서 지난 7월 아마존 프라임비디오 인도와 전략적 파트너십을 맺은 데 이어 9월에는 폴란드 등 중동부 유럽 사업자들과 콘텐츠 공급 계약을 체결했다.</p>
          <p contents-hash="b9d7c641aff488fb1392c3111f2c8f1e087bf9d8ee4a2043c3041e60e05f1c36" dmcf-pid="8Y6ZPBPKSv" dmcf-ptype="general">4분기 콘텐츠 라인업도 성적을 내고 있다. 지난 10월 10일 첫 방송한 tvN ‘100일의 거짓말'은 수도권 가구 기준 평균 시청률 10.7%로 자체 최고 기록을 경신하고 있고 드라마 화제성 2주 연속 1위에 올랐다. tvN '나의 유죄인간'도 6회 연속 동시간대 시청률 1위를 기록했다. 또 지난달 개봉한 연상호 감독의 영화 '실낙원'에 이어 12월에는 김우빈 주연의 tvN '기프트'를 선보인다.</p>
          <p contents-hash="61c2a509a09dd8ad07f77d915df849593870d64c2b6bbe148e3672c02898a5ae" dmcf-pid="6GP5QbQ9lS" dmcf-ptype="general">글로벌 스튜디오 피프스시즌(FIFTH SEASON)은 영화·다큐멘터리 공급을 늘려 TV 시리즈 공백에 대응하고 비용 효율화로 수익성 개선에 집중한다.</p>
          <p contents-hash="f8c8ee20b5bbb239e826254fde369f72649f4f19eabf6e963fe742b2abc642a8" dmcf-pid="PHQ1xKx2Sl" dmcf-ptype="general">음악 부문은 글로벌 아티스트와 라이브 사업을 확대해 수익성 회복에 나선다. 지난달 데뷔한 ‘KO1KEYZ’의 활동과 ‘JO1’ 등의 음반 발매, ‘INI’의 오사카 돔 투어, ‘izna’ 콘서트 투어를 이어간다. ‘K-POP 시상식 ‘2026 MAMA 어워즈'와 올해 신설한 팬 참여형 '마마 팬 페스타'를 글로벌 K-POP 플랫폼 엠넷플러스와 연계해 음악 IP 영향력을 넓힌다는 전략이다.</p>
          <p contents-hash="3aa9cb703215c0f7957fe96203ea07f0fc2790aae1fab7ace378d08be013a9af" dmcf-pid="QXxtM9MVCh" dmcf-ptype="general">커머스 부문은 크리에이터 커머스를 중심으로 사업 규모를 키운다. 지난달 연 '크리에이터 커머스 페스티벌 코리아(CCFK) 2026'에서 확보한 신규 크리에이터와 입점 브랜드를 크리에이터 플랫폼 '온트너'로 연결하고 라이브커머스·숏폼과 묶어 외형 성장을 꾀한다. '패션위크'와 '컴온스타일' 등 연말 대형 프로모션으로 성수기 수요도 공략한다.</p>
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