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[IT뉴스]가입 전에 맛보기…OTT '문턱 낮추기' 제각각

온카뱅크관리자

2026-11-09 11:37:25

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        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="xvAenLDgWF">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="e766c52fd32b06d666c01ada41c830123ed4600dde2a3188bb2aebec0e74cdb2" dmcf-pid="yjPq92RfCt" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/09/552796-pzfp7fF/20261109113414892reti.png" data-org-width="640" dmcf-mid="QApYZ5ztv3" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/09/552796-pzfp7fF/20261109113414892reti.png" width="658"></p>
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          <p contents-hash="07170e0c5070b2cfc34836e6ff7790850f7f216dfc4cf67c507805f4fd240370" dmcf-pid="WAQB2Ve4v1" dmcf-ptype="general">[디지털데일리 정혜승기자] 온라인동영상서비스(OTT) 업체들이 가입과 결제 전에 콘텐츠를 접할 수 있는 경로를 넓히고 있다. 웨이브는 로그인 없이 작품 도입부를 볼 수 있게 했고, 디즈니+는 저가 광고형 멤버십을 내놓는다. 같은 '문턱 낮추기'라도 어디까지 보여주고 언제 돈을 받는지는 서로 다르다.</p>
          <p contents-hash="5cb9f20119cc01143935dd8d4436ff39ef10fa3baae7d629a5d4eeac2a35e5c9" dmcf-pid="YcxbVfd8h5" dmcf-ptype="general">9일 업계에 따르면 웨이브는 지난 5일부터 모바일 앱·PC 웹에서 비회원에게 '오픈 프리뷰'를 제공하고 있다. 일반 주문형비디오(VOD)는 최대 5분, 영화는 3분, 실시간 채널은 회당 3분까지 볼 수 있다. 보고 싶은 골프 경기 장면을 요청하면 인공지능(AI)이 찾아 영상으로 만들어주는 ‘AI 스트리밍' 기능도 비회원에게 열었다.</p>
          <p contents-hash="68744762bc23231735e98adfdc706cd541b4434e0ed600b6ef438bb7ab208238" dmcf-pid="GkMKf4J6CZ" dmcf-ptype="general">웨이브 관계자는 "기존에는 로그인하지 않으면 프로그램 목록 위주로 볼 수 있었지만 이제는 콘텐츠 일부를 미리 볼 수 있다"며 "이용자가 가입이나 결제 전에 콘텐츠를 맛보고 판단할 수 있도록 미리보기의 접근성을 높인 것"이라고 설명했다.</p>
          <p contents-hash="c621ad494da629873472de0cd4e3780997b2625a4750fa59727af9d260f47ec1" dmcf-pid="HER948iPWX" dmcf-ptype="general">웨이브는 오픈 프리뷰와 별도로 무료 라이브 채널도 운영한다. 지상파와 종합편성·보도채널부터 스포츠, 뉴스, 특정 작품을 24시간 트는 정주행 채널까지 유료 가입 없이 볼 수 있다. 지난 7월에는 tvN 인기 드라마·예능 정주행 채널을 더하며 광고 기반 무료 스트리밍(FAST) 라인업을 넓혔다.</p>
          <p contents-hash="4687137ec5e424d6ba527248fe6ff053879dcc7981c7ef91bc4c7e82a2fdf241" dmcf-pid="XDe286nQvH" dmcf-ptype="general">티빙도 2023년부터 일부 실시간·정주행 채널을 유료 이용권 없이 제공하고 있다. KBS 뉴스 등 13개 뉴스 채널은 로그인 없이도 볼 수 있다. MBC '무한도전'과 KBS2 ‘1박 2일' 같은 인기 예능을 비롯한 라이브 콘텐츠는 로그인하면 유료 이용권 없이도 볼 수 있다.</p>
          <p contents-hash="6357f306606abcd01a8c389a90b3b7efb59dd3b09e5162e4c75c97478f29f3fa" dmcf-pid="ZwdV6PLxWG" dmcf-ptype="general">쿠팡플레이는 무료 시청 범위가 더 넓다. 쿠팡 일반 회원으로 로그인하면 월 이용료 없이 광고와 함께 다수의 작품을 끝까지 볼 수 있다. 월 7890원인 와우 회원에게도 광고는 노출된다. 다만 와우 회원이 프리미엄 패스를 추가하면 월 3900원에 재생 전 광고 제거 등의 혜택을 받는다.</p>
          <p contents-hash="1c5225ca773b75a6a71abc8757b1460f62318a85e372c2fefa73201a45ecb00c" dmcf-pid="5rJfPQoMhY" dmcf-ptype="general">광고를 보더라도 월 구독료를 내는 상품도 있다. 웨이브와 티빙의 광고형 스탠다드는 각각 월 5500원이며 두 서비스를 묶은 광고형 이용권은 월 7000원이다. 넷플릭스의 광고형 스탠다드도 월 7000원이다.</p>
          <p contents-hash="b7d84dc6f23db90100363bc74c36ca10ae0f176ab1cc66704c81b82ddd876f16" dmcf-pid="1mi4QxgRSW" dmcf-ptype="general">디즈니+는 같은 가격의 광고형 스탠다드를 오는 10일부터 순차 출시하고 17일부터 전체 이용자에게 제공한다. 디즈니+는 광고형을 새로 들이는 동시에 신규 가입자 기준 무광고 스탠다드 요금을 월 9900원에서 1만1500원으로 올린다.</p>
          <p contents-hash="708027245f1c381bb3a38208ff2d0a05203d8cf748724afd67a454b1b317db55" dmcf-pid="tsn8xMaeyy" dmcf-ptype="general">무료 미리보기의 성과는 콘텐츠를 맛본 이용자가 실제 가입이나 결제로 얼마나 이어지는지에 달려 있다. 광고를 붙여 본편을 무료로 주는 모델은 유료 전환 전에도 광고 수익을 낼 수 있다.</p>
          <p contents-hash="7c48e646f9ac54fdf0526d08709c0eb4c332d593b36d610c8df443c4c4bc8afa" dmcf-pid="FYDnaNsAvT" dmcf-ptype="general">한 OTT 업계 관계자는 "이러한 서비스의 궁극적 목표는 콘텐츠 접근성을 높이고 유료 가입 전환을 늘리는 것"이라고 설명했다.</p>
          <p contents-hash="3c66adf12350c0080a46be7b3900adfd152c5c0360a30eca70596a80b27f28d6" dmcf-pid="3GwLNjOclv" dmcf-ptype="general">한편 광고형 유료 멤버십은 더 낮은 가격으로 신규 가입을 유도하지만 기존 가입자가 저가 상품으로 옮겨갈 수도 있다. 같은 문턱 낮추기라도 성과를 따질 기준은 서로 다른 셈이다.</p>
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