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[실시간뉴스]명품백 대신 3000원 가방 든다…인천공항 점령한 K-굿즈 정체 [비크닉]

온카뱅크관리자

2026-11-14 14:37:39

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="V99ZlVe4hd">
          <p contents-hash="b967753b70c341eb8914b0ed6ffd77fdcd3c063fcb0eddba8be6f90c9ad18a68" dmcf-pid="f225Sfd8ye" dmcf-ptype="general">" “공항 체크인 카운터가 올리브영 매장 같았다.” " <br> 한국 관광을 마치고 출국하는 외국인들 손에 하나씩 들려있는 올리브영 가방. 인천 공항 체크인 카운터 앞 줄이 올리브영 결제 줄 같다는 얘기가 나온다. 최근 명동이나 홍대 등 외국인 관광객들이 많은 거리에서도 가장 많이 목격하는 가방도 올리브영 로고가 찍힌 가방이다. </p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="49eb6e9bdbf9639c8216c6c4c18f394e83a8c0406cf600d5485adb4ca9e3b0f6" dmcf-pid="4VV1v4J6vR" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="지난 8일 서울 중구 명동거리를 오가는 외국인 관광객의 모습. 사진 뉴스1" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/joongang/20261114140142896oefu.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="5JAbFnEovm" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/joongang/20261114140142896oefu.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            지난 8일 서울 중구 명동거리를 오가는 외국인 관광객의 모습. 사진 뉴스1
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="c36b29b9437c17ed21d7dd2836123a38c64596a1abc6ccae80cf203fd1b6f22a" dmcf-pid="8fftT8iPlM" dmcf-ptype="general"><br> 외국인 인기 굿즈가 된 건 흰색 타폴린(방수 코팅 처리한 합성섬유 원단) 소재에 네온 그린과 분홍색이 섞인 올리브영 로고가 찍힌 다회용(reusable) 쇼핑백. 이 상품은 지난 10월 기준 누적 247만개가 팔렸다. 올리브영에서 화장품을 구매한 뒤 3000원을 추가로 내면 받을 수 있는 가방으로 지난해 1월부터 판매되기 시작했다. 미국 이베이 등 중고 거래 사이트에선 해당 가방이 3000원의 10배가 넘는 30~40달러(약 4만~5만원대)에 거래되는 진풍경도 펼쳐진다. 단순 쇼핑백이 아니라 한국 여행 기념품, 이른바 ‘굿즈’가 된 것이다. </p>
          <div contents-hash="947cf96229b5dd0db18aa7c3a3047d60a8c247f9d39caaf3a612a04f2cfbd429" dmcf-pid="644Fy6nQSx" dmcf-ptype="general">
           ━
           <br>
           <p> 쇼핑백이 기념품 됐다 </p>
           <br> 반대로 한국인 관광객이 일본 후쿠오카에서 찾아 헤매는 쇼핑백도 있다. 일본 다이소에서 운영하는 잡화점, ‘스탠다드 프로덕트’의 장바구니다. 검은색 바탕에 흰색 스탠다드(Standard) 로고가 새겨진 단순한 디자인의 다회용 백으로 역시 300엔(2500원)대에 판매된다. 
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="3fb339393eecc9c6b9eaa756eca27e952d7c6f88bbf5ca36f9e947a4f1f2d467" dmcf-pid="PQQUHMaeSQ" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="일본을 여행하는 한국인 관광객들 사이 인기가 많다고 알려진 스탠다드 프로덕트의 보랭 백. 사진 스탠다드 프로덕트 공식 인스타그램" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/joongang/20261114140144154fmge.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="1fXWsBPKSr" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/joongang/20261114140144154fmge.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            일본을 여행하는 한국인 관광객들 사이 인기가 많다고 알려진 스탠다드 프로덕트의 보랭 백. 사진 스탠다드 프로덕트 공식 인스타그램
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="4ace51fafd8daf837b3b17f372c454ce027f4a23920afaaa5530a0a84556fac5" dmcf-pid="QxxuXRNdyP" dmcf-ptype="general"><br> 특히 한국인 관광객 사이에서 인기 있는 가방은 스탠다드 프로덕트의 500엔(4100원)대 보랭 백이다. 넉넉한 크기에 가벼운 보랭 기능이 있어 일본 편의점에서 구매한 푸딩 등의 냉장·냉동 간식을 가져오기 좋다는 ‘꿀팁’이 소셜미디어(SNS)로 퍼지면서다. 한국인 관광객이 몰리자 매장에는 1인당 5개의 구매 제한이 걸렸고, 여행객들 사이에선 매장별 보랭백 재고 현황이 활발히 공유되는 중이다. </p>
          <p contents-hash="9a175a945633bfb5fde7c700aa7ae05542fc19fc2c3ea4c4332c573ce3ce0c7d" dmcf-pid="xMM7ZejJT6" dmcf-ptype="general">소비재 유통 기업의 로고가 박힌 다회용 백이 인기를 끄는 현상은 지난해 미국 식료품 체인 ‘트레이더 조(Trader Joe’s)’의 쇼퍼백에서 먼저 확인됐다. 흰색 캔버스 소재에 트레이더 조의 로고가 새겨진 장바구니 대용 가방으로 대형 쇼퍼백부터 미니 토트백까지 선풍적인 인기를 끈 바 있다. 한참 화제가 됐던 지난해엔 국내에 트레이더 조 매장이 없음에도 서울 거리에서 해당 가방을 든 사람을 어렵지 않게 마주칠 수 있을 정도였다. <br> </p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="860cb23056c334c30291ad331a6353aca3f039bd1e051e661d259d673e0716e4" dmcf-pid="yWWkiGpXS8" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="지난해 이른바 '대란템'으로 불렸던 미국 식료품점 트레이더 조의 미니 토트백. 사진 트레이더조 공식 홈페이지" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/joongang/20261114140145361hscw.jpg" data-org-width="556" dmcf-mid="FdLdfsWIvD" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/joongang/20261114140145361hscw.jpg" width="658"></p>
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            지난해 이른바 '대란템'으로 불렸던 미국 식료품점 트레이더 조의 미니 토트백. 사진 트레이더조 공식 홈페이지
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="af91c09fbb95a7bb077ce43079e871470c0ea61dd6e101e0e2423afe0ebcc094" dmcf-pid="WYYEnHUZh4" dmcf-ptype="general"><br> 특히 인기가 많았던 미니 토트백은 2024년 봄 트레이더 조가 대형 캔버스 장바구니를 작게 줄여 2.99달러(약 4000원)에 처음 내놓은 가방이다. 이후 색을 바꾼 한정판이 나올 때마다 품절이 이어졌는데, 국내에서 크게 화제가 된 건 지난해 4월 나온 파스텔 색상의 미니 토트백 시리즈다. 현지에서 연일 품절 사태를 빚었고, 국내 중고 거래 앱에서도 정가의 5~10배에 거래됐다. </p>
          <div contents-hash="def229021548fb4bb787d9d40521e3a84c51b2b25d73cc41ad25e78659522d20" dmcf-pid="YGGDLXu5hf" dmcf-ptype="general">
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           <br>
           <p> 실용으로 시작해 ‘인증템’으로 </p>
           <br> 이들 가방의 공통점은 처음부터 기념품(굿즈)으로 만들어진 게 아니라는 점이다. 올리브영 타폴린백도, 스탠다드 프로덕트의 장바구니도 출발은 ‘실용’이었다. 올리브영은 외국인 고객이 여러 상품을 한 번에 대량으로 산다는 점을 고려해 크고 튼튼하면서도 여행 중에도 재사용할 수 있는 가방을 기획했다. 올리브영 관계자는 “굿즈처럼 소비될 것을 예상하고 만든 것은 아니고, 관광객 편의를 위해 도입한 차원이 컸다”고 설명했다. 
          </div>
          <p contents-hash="6f9e95ca467a1c39d8e65d263812d8a63e0193cdb36c9e0936d1edfca8872709" dmcf-pid="GHHwoZ71TV" dmcf-ptype="general">가방의 역할을 바꾼 건 소비자였다. 외국인 관광객들은 커다란 올리브영 타폴린 백을 메고 시내를 관광하고, 출국 길엔 여행 캐리어 위에 올리거나 기내 선반에 실었다. 올리브영이 한국 관광의 필수 코스가 되면서 곧 올리브영 백은 한국 여행 ‘인증템’이 됐다. 실제로 SNS에 올라오는 외국인 관광객들의 한국 여행 POV(point of view·시점) 콘텐트에는 올리브영 타폴린백이 빠지지 않는다. POV는 릴스·숏츠 같은 짧은 영상 콘텐트에 주로 붙는 문구로, 보는 사람이 마치 그 상황을 직접 겪는 것처럼 1인칭 시점으로 보여준다는 의미다. ‘POV: 한국을 떠나는 날’ 같은 영상 속 공항과 기내 선반에는 어김없이 올리브영 가방이 놓여 있다. 말 대신 가방 하나로 한국 여행을 증명하는 셈이다. </p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="985ce7c8b6bd70854235eb5d61ee8d042bad248404577b212422b8511244cb2e" dmcf-pid="HXXrg5ztv2" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="외국인 관광객 SNS에 올라온 올리브영 타포린백. 거리와 공항, 기내까지 가방이 함께 이동한다. 사진 인스타그램 캡처" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/joongang/20261114140146602nbzr.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="bHZYObQ9TL" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/joongang/20261114140146602nbzr.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            외국인 관광객 SNS에 올라온 올리브영 타포린백. 거리와 공항, 기내까지 가방이 함께 이동한다. 사진 인스타그램 캡처
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="73522932f38079c02f6b87364642ed91e66c2fb2675d42d034c2430a3db0e676" dmcf-pid="XZZma1qFT9" dmcf-ptype="general"><br> 가방이 여행 기념품이 되면서 가방만 따로 살 수 없는지 문의가 이어졌다. 올리브영은 결국 이달 13일부터 해당 타폴린 백을 단독 상품으로 판매하기로 했다. 기존 대형(3000원)은 외국인 비중이 높은 전국 150여개 관광 상권 매장에서, 새로 나오는 중형(2000원)은 전국 매장에서 판매할 예정이다. 관광 상권이 아닌 일반 지역 매장에도 외국인 고객이 늘면서 우선 중형을 전국 매장으로 판매처를 넓혔다는 설명이다. 올리브영 관계자는 “방한 기념품으로 올리브영 리유저블백을 찾는 고객이 늘면서, 중형 크기를 새롭게 선보이는 동시에 판매처를 넓히게 됐다”고 말했다. 향후 글로벌 몰 판매 계획도 있다. </p>
          <div contents-hash="3a4b05ca07821a6a64563b332be225753221c40f18a9023b529a7fb7c2e90a05" dmcf-pid="ZRRz5dAiSK" dmcf-ptype="general">
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           <br>
           <p> 다회용 가방 ‘대세’ </p>
           <br> 이런 사례가 쌓이면서 최근 유통사에서는 자체 다회용 쇼핑백을 내는 게 하나의 흐름이 됐다. 제작 부담이 크지 않은 데다, 소비자들이 가방을 들고 다니는 것 자체가 광고이자 바이럴(입소문) 요소가 되기 때문이다. 
          </div>
          <p contents-hash="12d45682292d1ea8c3cb0df44643bfa8f6377278ba5c9bb6755d557f86a5a8c1" dmcf-pid="5eeq1Jcnvb" dmcf-ptype="general">무신사 뷰티도 리유저블 백 대열에 합류했다. 오프라인 매장이 없었던 지난 2024년 뷰티 행사 ‘무신사 뷰티 페스타(무뷰페)’에서 방문객 선물을 담아주던 다홍빛 대형 타폴린 백이 시작이다. 당시 페스타를 다녀간 이들이 너도나도 무신사 뷰티 로고가 새겨진 대형 쇼핑백을 들고 다니면서 성수동을 핑크빛으로 물들인 바 있다. </p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="7e7224a46c932d03f7d00c2328dee142146c4913cc91f69cf9c9082a4717371c" dmcf-pid="1ddBtikLyB" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="무신사 뷰티 성수 매장 내 마스크팩을 리유저블백에 담아 판매하는 모습. 외국인 관광객들이 마스크팩을 대량으로 구매한다는 데서 착안한 상품이다. 사진 무신사" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/joongang/20261114140147864kmww.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="K6lOjFb0Cn" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/joongang/20261114140147864kmww.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            무신사 뷰티 성수 매장 내 마스크팩을 리유저블백에 담아 판매하는 모습. 외국인 관광객들이 마스크팩을 대량으로 구매한다는 데서 착안한 상품이다. 사진 무신사
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="c80ba5a7ba31b3dc2aebe40c4318ecd1ee54a292d1ec7f9d2a2e479bc880f695" dmcf-pid="tJJbFnEoCq" dmcf-ptype="general"><br> 이후 지난 4월 서울 성동구 성수동에 ‘무신사 메가스토어’ 2층 뷰티존이 문을 열면서 첫 무신사 뷰티 오프라인 매장이 생겼고, 5월부터 정식 다회용 쇼핑백 판매를 시작했다. 무뷰페 때 쓰던 다홍빛 가방에 체크무늬를 더한 디자인으로, 가격은 할인가로 3000원이다. 홍대·성수에 차례로 뷰티 단독 매장이 문을 열면서 10월 판매량은 5월보다 약 500% 늘었다. 무신사 메가스토어 성수와 무신사 뷰티 홍대 매장은 모두 외국인 고객 비중이 65% 안팎인데, 외국인 객단가가 내국인의 2배 수준이라 가방 구매도 많았을 것이라는 게 무신사 측 설명이다. </p>
          <p contents-hash="6f69cd8970aa7f15dd18de5eac0e49312a403c44e79e1e26b04ccae72aa24bc1" dmcf-pid="FiiK3LDgCz" dmcf-ptype="general">롯데백화점도 지난 9월 소공동 본점에서만 파는 첫 자체 굿즈 ‘L.T.M(롯데타운 명동) 리유저블백’ 4종을 내놨다. 본점과 명동성당·서울타워·경복궁 등 서울의 랜드마크를 일러스트로 담은 타폴린 가방으로, 가격은 7000원이다. 출시 한 달 보름 만인 지난달 25일 2000개가 모두 팔렸고, 구매 고객 중 외국인 비중이 90%에 달했다. 롯데백화점은 추가 생산에 들어가 12월 초 판매를 재개하고, 연내 보랭 백과 키링 등으로 굿즈를 넓힐 계획이다. 신세계 백화점 하우스오브신세계 청담의 프리미엄 식료품점 트웰브(TWELVE)에서도 로고를 새긴 페이퍼백, 캔버스백 등 자체 개발한 기획 상품(MD)을 내고 있다. </p>
          <div contents-hash="6ec67436c4fe05c8e54df0fc21566a7928f093b5d49b1575af072c710d621286" dmcf-pid="3nn90owav7" dmcf-ptype="general">
           ━
           <br>
           <p> 브랜드 경험 확장하는 매개체 </p>
           <br> 
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="0b0f625b8698d22325941e8b7da156d8b0e38e3d861ec7294398d3a9c2ac7179" dmcf-pid="0LL2pgrNvu" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="롯데백화점도 소공동 본점에서만 판매하는 자체 굿즈 리유저블백 4종을 출시했다. 사진 롯데백화점" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/joongang/20261114140149111kdds.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="9AZma1qFli" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/joongang/20261114140149111kdds.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            롯데백화점도 소공동 본점에서만 판매하는 자체 굿즈 리유저블백 4종을 출시했다. 사진 롯데백화점
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="c19165c8778ec1604f5494a79d2ba894c9d1438aaf2ea543d2e698e68fb415fa" dmcf-pid="pooVUamjlU" dmcf-ptype="general">
           <br> 명품 로고도 아닌, 유통 기업 로고나 이름이 새겨진 몇천 원짜리 굿즈 가방이 인기를 끄는 이유는 뭘까. 로고 백이 ‘나는 이걸 가졌다’를 말한다면, 굿즈 가방은 ‘나는 거기 다녀왔다’를 말한다. 가방이 소유가 아니라 경험을 보여주는 매개체가 된 것이다. 스타벅스 레디백, 박물관 굿즈 열풍을 거치며 브랜드 자체 기획 상품을 비용을 내고 사는 일이 자연스러워진 것도 한몫했다. 그중에서도 가방은 매일 들고 다닐 수 있어 가장 실용적인 굿즈다. 
          </div>
          <p contents-hash="3f2cae245f3ba08b844755322bff99579153f8d1c349632fcea07da67d4fb640" dmcf-pid="UggfuNsAyp" dmcf-ptype="general">물론 구매하는 사람에겐 그리 큰 의미가 아닐 수도 있다. 저렴하고 튼튼한 데다, 다녀왔다는 티가 살짝 나는 기념품 정도다. 서용구 숙명여대 경영학과 교수는 “작은 것에서 만족을 찾는다는 점에서 ‘소확행(소소하지만 확실한 행복)’을 추구하는 현상이나 ‘스몰 인덜전스(small indulgence·작은 사치)’ 경향과 비슷해 보이지만 결은 조금 다르다”며 “불확실성이 커지면서 유행을 따라가며 안도감을 얻는 일종의 밴드웨건(Bandwagon·편승 효과) 현상”이라고 말했다. 이어 “유명 브랜드 매장의 굿즈를 들고 다니며 그 대열에 부담 없이 합류하려는 심리”라고 덧붙였다. </p>
          <p contents-hash="48dca070b3e76b58576ae7058100f20c91db87bfe7547985aa4be946de8aadbe" dmcf-pid="ujj6qcCES0" dmcf-ptype="general">수혜를 보는 건 브랜드다. 매장 안에서 끝나던 브랜드 경험이 가방에 담겨 거리로, 공항으로, 해외로 퍼져 나가기 때문이다. 소비자가 3000원을 내고 가방을 사서 스스로 걸어 다니는 광고판이 되는 셈이다. 유통 기업이 로고 박힌 쇼핑백을 기획 상품으로 내고, 백화점과 플랫폼이 앞다퉈 자체 굿즈를 만드는 이유다. </p>
          <p contents-hash="c2222522cf53f9a04d998ddad838651ae848c33a6188a7825fcf6169408353f0" dmcf-pid="7AAPBkhDW3" dmcf-ptype="general">■ b.이슈</p>
          <p contents-hash="364c4a611b9364028f92ec9b4211f63609133e8b699b6ad32449b603f8126477" dmcf-pid="zccQbElwvF" dmcf-ptype="general">「 비크닉이 흘러가는 유행 속에서 의미 있는 이슈를 건져 올립니다. 사람들의 발길을 이끄는 매력적인 공간을 탐색하고, 시대와 호흡해 성장하는 브랜드와 기업을 조명합니다. 비즈니스적 관점은 물론, 나아가 삶의 운용에 있어 유의미한 ‘인사이트’를 전합니다. <br> 」</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="4ff4f938f9325a4b10706aa549d57ffdfd96384765764dfa278c6a823540c0d5" dmcf-pid="qkkxKDSrlt" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="비크닉" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/joongang/20261114140149327wkvi.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="2ij6qcCEhJ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/joongang/20261114140149327wkvi.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            비크닉
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="0a6956bd8501c0e7c158528d05da4f87899261aa9b0b647c6e40405fb922830a" dmcf-pid="BEEM9wvmW1" dmcf-ptype="general">유지연 기자 yoo.jiyoen@joongang.co.kr</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 중앙일보. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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