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[IT뉴스]아직 네이버에서 검색하십니까?… 챗GPT·제미나이 이용률 급증

온카뱅크관리자

2026-01-30 07:37:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="83XAIXhDTX">
          <p contents-hash="606d5b59544e993f8bd93b4f262dbcbf502646bdce890f128207318e5a7692a6" dmcf-pid="60ZcCZlwWH" dmcf-ptype="general"><strong>오픈서베이, 최근 3개월 이내 검색 서비스 이용 행태 변화 조사<br> 챗GPT 이용률 54.5%, 제미나이 역시 지난해 3월보다 20% 포인트 급증</strong></p>
          <p contents-hash="bed35a8887e1482479ba8fa12c089957a379ee10115a786f32fa02ec0ee085cc" dmcf-pid="Pp5kh5SrTG" dmcf-ptype="general">[미디어오늘 <span>박서연 기자</span>]</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="965dd245f73ab539f580004374b2be523a880c0da130311ef71567eb3f1e38e5" data-idxno="474435" data-type="photo" dmcf-pid="QU1El1vmlY" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="▲챗GPT" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/30/mediatoday/20260130073427560eczu.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="2LUQomaelt" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/30/mediatoday/20260130073427560eczu.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            ▲챗GPT
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="90ca767cc35bc9e7e873103140ade94fba3b34eef5ffd0c561904d27e5f00bae" dmcf-pid="xutDStTsWW" dmcf-ptype="general">
           <p>챗GPT(ChatGPT)와 구글의 제미나이(Gemini) 등장으로 국내 검색 시장의 판도가 실제로 변화하고 있다. 네이버와 유튜브, 구글이 국내 검색 시장에서 큰 부분을 차지하고 있지만 세 플랫폼 모두 이용률이 지난해 3월보다 12월에 하락한 반면, 챗GTP와 제미나이 이용률 상승이 심상치 않다.</p>
          </div>
          <p contents-hash="6028bb6f5d7a91e17cae5eb1e51ec057d0b6b92569a6d363e90b6cf48dbe0e55" dmcf-pid="ycoq6oQ9yy" dmcf-ptype="general">소비자 데이터 플랫폼인 오픈서베이(opensurvey)가 지난 28일 'AI 검색 트렌드 리포트 2026'를 공개했다. 국내 10∼50대 남녀 1000명을 대상으로 지난해 12월9일부터 10일까지 이틀간 모바일 앱을 통해 조사한 결과, 생성형 AI 서비스를 검색 목적으로 활용하는 비율이 지난해 3월 조사 때 보다 상승세를 기록한 것으로 나타났다.</p>
          <p contents-hash="1cd7869edbaaca508dfff6f5d1ac4eeb4eeb6751e15c662087683b6095f5aa31" dmcf-pid="WlmQomaeTT" dmcf-ptype="general">먼저 최근 3개월 이내 이용해 본 검색 서비스가 무엇이냐(중복 응답 가능)고 물었는데, 1위는 네이버(81.3%)가 차지했다. 유튜브(72.3%), 구글(61.3%), 챗GPT(54.5%), 인스타그램(43.4%), 카카오톡(34.1%), 나무위키/위키백과(32.3%), 제미나이(28.9%), 다음(20.4%), 틱톡(12.6%) 순이었다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="cf5795d6489432924e304f5e66da20f200632a79ad26aee212a458c7005520eb" data-idxno="474436" data-type="photo" dmcf-pid="YSsxgsNdTv" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="▲오픈서베이 자료." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/30/mediatoday/20260130073428802zehx.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="ViewvFyOS1" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/30/mediatoday/20260130073428802zehx.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            ▲오픈서베이 자료.
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="28fa3ae8bb5f3c2875e971a75b6d5ed079da667d5726b51e6ff3e6b0e273eeb8" dmcf-pid="GvOMaOjJlS" dmcf-ptype="general">
           <p>그러나 이용률 1위에서 3위를 차지한 네이버(-3.7%p)와 유튜브(-6.2%p), 구글(-2.2%p)은 지난 3월에 조사했을 때보다 모두 이용률이 떨어졌다. 반면 생성형 AI를 탑재한 챗GPT와 제미나이는 이용률이 각각 14.9%p, 19.4%p 증가했다.</p>
          </div>
          <p contents-hash="c755752bc561d182a7fc3a5c567edaaa020a8ada4c4aa98cb474481a025d8b78" dmcf-pid="HTIRNIAiTl" dmcf-ptype="general">주 이용 검색 채널에서도 네이버(49.1%→46.0%)와 유튜브(15.0%→11.4%) 이용률이 각각 1위와 2위룰 기록했으나, 이용률 감했다. 반면 구글(11.6%→17.2%)과 챗GPT(4.0%→7.2%) 이용률은 증가했다.</p>
          <p contents-hash="7125a352b94087529173aa9ebf36fb1b964145446b10c333367db9fca9890c00" dmcf-pid="XyCejCcnTh" dmcf-ptype="general">남성과 여성 모두 10대에서부터 50대까지 이용률이 늘어난 검색 플랫폼은 챗GPT와 제미나이가 유일했고, 네이버는 1위를 차지하면서도 30대를 제외하고 모든 연령대에서 하락세가 나타났다. 유튜브 역시 20대와 30대를 제외하고 모든 연령대에서 하락세를 보였다. 카카오톡은 10대를 제외하고 모든 연령대에서 하락세를, 나무위키는 40대와 50대를 제외하고 하락세를 보였다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ed5929ba30e1ffe8754d1acf8bf00e8695fecae3b737624dbda3c1ea1d26d371" data-idxno="474437" data-type="photo" dmcf-pid="ZWhdAhkLlC" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="▲오픈서베이 자료." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/30/mediatoday/20260130073430046sodw.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="f0Vowymjh5" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/30/mediatoday/20260130073430046sodw.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            ▲오픈서베이 자료.
           </figcaption>
          </figure>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="b117b144745ef97aa96118dcd88e366309cf330bad4ca2e66547b2fa646f46b8" data-idxno="474438" data-type="photo" dmcf-pid="5YlJclEoCI" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="▲오픈서베이 자료." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/30/mediatoday/20260130073431288iuyi.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="42YamYOcTZ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/30/mediatoday/20260130073431288iuyi.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            ▲오픈서베이 자료.
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="35d04e068c2286a21ca9c210c6b417af3c5e3e7ef400a500ad6ba547b342df9a" dmcf-pid="1GSikSDghO" dmcf-ptype="general">
           <p>네이버는 모든 뉴스/이슈, 생활 정보, 장소 정보, 쇼핑 정보, 콘텐츠, 업무/학습, 지식 습득 등 모든 카테고리에서 여전히 첫 번째로 이용하는 플랫폼이지만, 업무/학습 카테고리에서 생성형 AI를 탑재한 구글, 챗GPT, 제미나이가 무섭게 추격하고 있다.</p>
          </div>
          <p contents-hash="1c5287349f5a38be962a9001daea4b6df72113436fe9049c40f6b66a79a56f69" dmcf-pid="tHvnEvwals" dmcf-ptype="general">생성형 AI 서비스 중에서 챗GPT가 제미나이보다 우위에 있지만, 질문/검색 내용의 관련성 부분에서 지난해 3월 조사에서 챗GPT(74.9%)가 제미나이(61.6%)보다 높은 평가를 받았지만, 지난해 12월 조사에서는 챗GPT(77.2%)와 제미나이(74.9%)의 격차가 좁혀졌다. 검색 결과 신뢰도에서는 제미나이(54.6%)가 챗GPT(50.5%)를 역전했다.</p>
          <p contents-hash="c3a340d8cb72044a1d98d5372c0117606c191aa7cf15cf6ae4dd420d34dce191" dmcf-pid="FXTLDTrNTm" dmcf-ptype="general">챗GPT와 제미나이 사용자 모두 원하는 답변을 얻지 못했을 때 네이버 등의 검색 포털로 돌아가지 않고 생성형 AI 생태계 내에서 답을 찾는 사용자가 는 것으로도 확인됐다.</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 미디어오늘. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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