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[IT뉴스]1400만건 몰린 카카오톡 선물하기 체험단…커머스 성장 이어질까

온카뱅크관리자

2026-01-30 08:07:30

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">체험단 종료 후에도 97% 위시 유지…상품 구매로 연결<br>카톡 폭죽·챗GPT에도 선물하기 연계…커머스 유입 확대 움직임</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="38VG6oQ9Gp">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="fa41f2ef365354eb4f1dbae5b86f8de8da298adc5b70f1ab1654a2ee51e34e53" dmcf-pid="06fHPgx250" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="(카카오톡 선물하기 체험단 페이지 갈무리)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/30/NEWS1/20260130080133304jmkr.jpg" data-org-width="828" dmcf-mid="tk2Y8LPK1u" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/30/NEWS1/20260130080133304jmkr.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            (카카오톡 선물하기 체험단 페이지 갈무리)
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="e3e6f30a2f1ca6ea47d11ebf8fbae20944866a8d2db25e3a0a4d967ecc7a9cdf" dmcf-pid="pP4XQaMV13" dmcf-ptype="general">(서울=뉴스1) 신은빈 기자 = 카카오(035720)가 지난달 새롭게 선보인 선물하기 체험단 서비스의 누적 응모 건수가 1400만 건을 넘기면서 선물하기 이용자 유입을 늘리고 있다.</p>
          <p contents-hash="8268289a873a698b62fd51d9965baa8aec875fb9a2b2f26434f197849050ef6a" dmcf-pid="UQ8ZxNRfHF" dmcf-ptype="general">카카오는 선물하기에서 자체 제공하는 서비스를 다양화하는 데 그치지 않고, 카카오톡 내부 서비스와도 연동 범위를 늘리고 있다. 이 같은 커머스 기능 확장이 지난해 실적 성장으로도 이어질지 관심이 쏠린다.</p>
          <h3 contents-hash="8c7aee385f5929ed686c0936bdfb570fd17d8a851f75f9b1f09f68dad3133e8e" dmcf-pid="ux65Mje4Yt" dmcf-ptype="h3">선물하기 체험단, 약 1개월 만에 응모 건수 5배 증가</h3>
          <p contents-hash="7af1d5ad846d73ba752dd00abb2e7c061d23ee4dfdd4bcfefc34bcd313ad0419" dmcf-pid="7CsMh5SrX1" dmcf-ptype="general">30일 카카오에 따르면 전날까지 카카오톡 선물하기 체험단의 누적 응모 건수는 1430만 건으로 집계됐다.</p>
          <p contents-hash="e57fa41ccd32638dfcf0a0921f218898bf6d96d529dcfaaeb34f043a610ad14f" dmcf-pid="zhORl1vmY5" dmcf-ptype="general">선물하기 체험단은 후기를 작성하는 조건으로 신청 후 선정되면 선물하기에 입점된 상품을 무료 체험해 볼 수 있는 서비스다.</p>
          <p contents-hash="3cddec333cf988da758c0bcb18d8ef8e13efc88e1905f429bd8724bf4ddaf577" dmcf-pid="qlIeStTsYZ" dmcf-ptype="general">지난해 12월 11일 베타 테스트로 출시된 지 20일 만에 응모 건수 300만 건을 넘겼고, 이후 약 1개월 만에 5배 가까이 증가했다. 이 중 약 14%의 이용자가 체험단을 통해 생애 최초로 선물하기 위시리스트를 이용한 것으로 나타났다.</p>
          <p contents-hash="570e7fcdd04fbbe36e2fd677d5ee33b4e609063982ca7ae950de26aa2a8c60ab" dmcf-pid="BSCdvFyOHX" dmcf-ptype="general">하루 평균 70개의 상품이 체험단에 새로 공개돼 왔으며, 지금까지 공개된 상품은 684개다. 28일부터는 일일 최대 50개까지 체험단 상품 목록에 노출되도록 운영 방식을 변경했다. 1인당 응모 건수 제한은 없다.</p>
          <p contents-hash="9c3cf0996a660806489fd550d02d3922f95d48d7ae8e28bb386922229984b478" dmcf-pid="bvhJT3WIGH" dmcf-ptype="general">카카오 관계자는 "선물하기 체험단 종료 이후에도 체험자의 97%가 위시리스트를 유지했다"며 "이후 관련 상품 거래가 발생하는 등 소비자와 판매자 모두에게 긍정적인 효과가 입증돼 판매자 참여가 증가하는 추세"라고 설명했다.</p>
          <h3 contents-hash="3f7380c4010832141b76440c179a5f6003802fa50bd67878553a2621360a7614" dmcf-pid="KTliy0YC5G" dmcf-ptype="h3">'선물하기' 서비스 고도화, 커머스 실적으로 이어질까</h3>
          <p contents-hash="886d3c7314f249a3e5c1875cdddda2a6cf3fa894a577f329a3e00cf18f12a992" dmcf-pid="9ySnWpGh1Y" dmcf-ptype="general">지난달부터 선물하기 체험단 서비스 이용자 수가 빠른 속도로 증가하면서 지난해 선물하기 체류시간과 거래액 반등으로도 이어질 수 있을 것이란 관측이 나온다.</p>
          <p contents-hash="ec91f44ef620ffae2eed36e80baae9fb36a5670aa30ddd35e085ffb7dcc8b547" dmcf-pid="2WvLYUHlZW" dmcf-ptype="general">직전 분기 선물하기와 톡딜을 포함한 카카오의 톡비즈 커머스 부문 실적은 다소 주춤했다. 3분기 커머스 매출은 2087억 원으로 전년 동기 대비 0.1% 줄었고, 특히 선물하기 거래액은 1% 증가하는 데 그쳤다.</p>
          <p contents-hash="4e5fc885921dd7b3b42852836cc28177305c21e9bfd3aede444f41b65fdb522e" dmcf-pid="VYToGuXSty" dmcf-ptype="general">다만 4분기 커머스 매출은 추석 연휴 선물 수요가 10월로 이연되면서 호조세를 띨 것으로 예상된다. 또 지난해 5월 선물하기 내 '나에게 선물'(FOR ME) 탭 신설 후 3분기 선물하기 자기구매 거래액이 40% 늘면서 4분기로도 성장세가 이어질 것이란 관측이 나오고 있다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="6aa508744f1358eaef6635cce2e06c163ed3e08bbf0e5339f5d1a05c990cd9f1" dmcf-pid="flIeStTsYT" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="챗GPT 포 카카오의 카카오툴즈 기능을 활성화하고 톡캘린더 기반 친구 생일을 물으면 '선물하기 바로가기'를 함께 노출한다.(왼쪽) 카카오톡 채팅방에서 '축하' 키워드가 포함된 메시지를 보내면 축하하기 배너와 함께 미니 웹뷰 형태의 선물하기를 띄운다. (카카오톡 갈무리)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/30/NEWS1/20260130080134735xuup.jpg" data-org-width="1192" dmcf-mid="FUJuomaeXU" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/30/NEWS1/20260130080134735xuup.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            챗GPT 포 카카오의 카카오툴즈 기능을 활성화하고 톡캘린더 기반 친구 생일을 물으면 '선물하기 바로가기'를 함께 노출한다.(왼쪽) 카카오톡 채팅방에서 '축하' 키워드가 포함된 메시지를 보내면 축하하기 배너와 함께 미니 웹뷰 형태의 선물하기를 띄운다. (카카오톡 갈무리)
           </figcaption>
          </figure>
          <h3 contents-hash="cb5fd3bad1feeba3fd5b8fdfec80fec4d2e00c121d4542a1b6b01e5dcce3acee" dmcf-pid="4SCdvFyO5v" dmcf-ptype="h3">카톡 폭죽·챗GPT에도 선물하기 연계…이용자 유입 확대 전략</h3>
          <p contents-hash="1d6d2a20dc5a69a07bcecc352bf880ec76e400bb09f95add5f337ace821d535a" dmcf-pid="8vhJT3WIZS" dmcf-ptype="general">카카오는 선물하기 자체 서비스의 다변화 외에도 카카오톡 채팅 기능이 선물하기로 바로 연결되도록 업데이트해 커머스 이용자 유입을 늘리고 있다.</p>
          <p contents-hash="4e66b0ba3ba8f1b5c328fbd594b6a633dcad65aca3e01b54908f7ef8f9783adc" dmcf-pid="6Tliy0YC1l" dmcf-ptype="general">지난해 9월부터는 카카오톡 채팅방 내 리액션 기능 '폭죽쏘기'가 선물하기로 바로 연결되도록 비공식 업데이트를 진행했다.</p>
          <p contents-hash="57a56df82af8d6584cea5732a4cce8ca00ffab3542f3a43cf718476be43942b4" dmcf-pid="PySnWpGh5h" dmcf-ptype="general">기존에는 축하 키워드가 포함된 메시지를 보내면 폭죽쏘기·선물하기 배너 2단계를 거쳐 선물하기 페이지가 떴지만, 개편 이후 축하 메시지를 보내면 축하하기 배너 1개에 미니 웹뷰 형태의 선물하기 페이지가 바로 노출된다. 카카오톡 내 비활성화 기능은 없다.</p>
          <p contents-hash="15e2b3882a3fff56e765052a7aeccf48ab8ebfd720a623b6bd9deb364e0e4628" dmcf-pid="QWvLYUHlXC" dmcf-ptype="general">지난해 10월 공개된 '챗GPT 포 카카오'의 AI 에이전트 서비스 '카카오툴즈'에도 선물하기가 연동돼 채팅방에서 맞춤 선물을 추천해 준다. 27일부터 카카오툴즈에 추가 연동된 톡캘린더 서비스도 생일 일정을 알려줄 때 선물하기를 함께 노출하고 있다.</p>
          <p contents-hash="9d60877695387cc363ce36f4789cd05732b5268988e9d548a5a987232ab39c7b" dmcf-pid="xYToGuXSZI" dmcf-ptype="general">bean@news1.kr </p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 뉴스1. All rights reserved. 무단 전재 및 재배포, AI학습 이용 금지.</p>

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