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[IT뉴스]"한국어 콘텐츠 리워드 2배"…틱톡, 크리에이터 보상·육성 늘린다

온카뱅크관리자

2026-04-02 11:47:31

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 [디지털데일리 채성오기자] 틱톡이 한국 크리에이터 생태계 확대를 위해 보상 체계와 육성 프로그램을 대폭 강화한다. 한국어 콘텐츠에 대한 리워드를 최대 2배로 늘리고 TV·필름과 스포츠 분야에는 최대 3배 보상을 적용하는 한편 신규·유망 창작자를 위한 성장·인큐베이팅 프로그램도 본격 가동한다.
 고기원 틱톡코리아 이머징 버티컬 &amp; 크리에이터 마케팅 총괄은 2일 서울 강남 엘리에나 호텔에서 열린 '틱톡 K-임팩트 서밋 2026' 미디어 간담회에서 "4월1일부터 한국어 콘텐츠의 크리에이터 리워드를 2배로 제공하는 프로그램을 시작했다"며 "틱톡이 한국 시장을 얼마나 중요하게 생각하는지 단적으로 보여주는 프로그램"이라고 밝혔다.
 이날 고 총괄은 틱톡 내 각종 챌린지와 밈, 레시피, 메이크업 콘텐츠 등을 언급하며 크리에이터가 트렌드를 자신의 언어로 재해석해 플랫폼 위에 확산시키는 주체라고 설명했다. 같은 챌린지라도 크리에이터마다 각기 다른 개성이 반영되며 수많은 변주와 재창작을 통해 새로운 문화적 에너지가 만들어진다는 게 그의 설명이다.
 이를 바탕으로 틱톡은 올해 전 성장 단계와 전 카테고리를 아우르는 보다 입체적인 크리에이터 생태계 구축에 나선다. 고 총괄은 이날 총 4개 프로그램을 중심으로 한 올해 전략을 소개했다.
 가장 먼저 내세운 것은 '크리에이터 리워드 프로그램 더블'이다. 고 총괄에 따르면 해당 프로그램은 지난 1일부터 시행됐으며 기존 크리에이터 리워드 프로그램 참여 조건을 충족한 창작자에게 한국어 콘텐츠를 제작할 경우 리워드를 최대 2배까지 제공하는 구조다.
 기존 프로그램은 만 19세 이상, 팔로워 1만명 이상, 최근 30일 조회수 10만 이상인 크리에이터가 1분 이상의 고품질 콘텐츠를 올리면 보상을 받을 수 있는 방식이었다. 여기에 '한국어로 제작된 콘텐츠'라는 조건이 추가되면 두 배 보상이 적용된다는 것이다.
 고 총괄은 "대부분의 한국 크리에이터가 한국어로 콘텐츠를 만들고 있기 때문에 많은 창작자들이 혜택을 받을 수 있을 것"이라고 설명했다.
 틱톡은 특정 카테고리에 대한 보상 확대도 예고했다. 고 총괄은 "작년부터 성공적으로 운영해 온 스페셜 리워드 프로그램도 전폭 확대해 운영한다"며 "한국 이용자들이 좋아하는 특정 카테고리의 콘텐츠를 만들면 리워드를 3배 더 드리는 프로그램"이라고 강조했다.
 그는 지난해 9월부터 TV·필름 카테고리를 대상으로 스페셜 리워드 프로그램을 운영해 왔다고 소개했다. 이어 한국 이용자들이 선호하는 또 다른 핵심 분야로 스포츠를 꼽으며 올해 5월부터 스포츠 카테고리에 대해서도 스페셜 리워드 프로그램을 운영하겠다고 밝혔다. 이에 따라 관련 분야의 우수 콘텐츠에는 최대 3배 수준의 리워드가 제공될 예정이다.
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 고 총괄은 다만 보상 프로그램 자체보다 더 중요하게 보는 것은 크리에이터 영입과 육성이라고 강조했다. 그는 "크리에이터가 들어오지 않고 좋은 콘텐츠를 만들지 않으면 보상도 적어질 수밖에 없다"며 "많은 크리에이터를 틱톡에 모시고 좋은 콘텐츠를 만들 수 있도록 돕는 것이 진정한 틱톡의 노력"이라고 말했다.
 
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 이와 같은 방향 아래 틱톡은 '크리에이터 그로스 챌린지'와 '크리에이터 인큐베이터 프로그램'도 선보인다.
 크리에이터 그로스 챌린지는 오는 5월1일부터 진행되는 프로그램으로 이미 다른 플랫폼이나 분야에서 활동을 시작했지만 틱톡에서의 활동 방식이나 이용자 취향을 잘 모르겠다고 느끼는 크리에이터를 주요 대상으로 한다. 참여자에게는 가입 선물 등 기본 혜택과 함께 팔로워 증가에 따른 추가 베네핏이 제공되며 무엇보다 콘텐츠 제작 방향에 대한 인사이트 교육이 핵심이다.
 고 총괄은 이 프로그램에 대해 "여러분의 콘텐츠는 이렇고 다른 성공 사례는 이런 것들이 있으며 이런 인사이트를 한번 적용해 보라는 식으로 교육해 드리는 프로그램"이라며 "틱톡 크리에이터로서의 성장 기반을 구축할 수 있도록 돕는 것이 목적"이라고 설명했다.
 또 다른 축인 크리에이터 인큐베이터 프로그램은 이미 틱톡 내에서 일정 수준의 팔로워를 확보했지만 더 큰 성장 기회를 원하는 유망 창작자를 대상으로 한다. 이 프로그램은 미래 성장 가능성이 높은 창작자를 '메가 크리에이터'로 육성하는 데 초점을 맞췄다.
 고 총괄은 "1대1 컨설팅과 콘텐츠 전략, 인사이트 지원은 물론이고 틱톡 광고 세일즈 팀과의 연계 파트너십 기회까지 제공할 예정"이라며 "이들이 전 세계의 파트너와 함께 일할 수 있도록 돕는 것이 목표"라고 말했다.
 결국 틱톡이 지향하는 것은 일부 스타 크리에이터의 탄생에 머무르지 않는다는 게 고 총괄의 설명이다. 그는 "더 많은 창작자들이 틱톡 생태계에 들어와 자신의 언어로 전 세계 이용자들과 커뮤니케이션할 수 있도록 돕고 한국 크리에이터 생태계 전반의 성장을 틱톡이 함께하는 프로젝트를 원한다"고 밝혔다.
 발표 말미에는 한국 대중문화의 글로벌 확산 사례도 언급됐다. 고 총괄은 BTS, 영화 '기생충'과 더불어 지난해 큰 화제를 모았던 콘텐츠 사례 등을 거론하며 현재 활동 중인 틱톡 크리에이터들 역시 향후 더 큰 성공으로 이어질 잠재력이 있다고 평가했다.
 그는 "틱톡 크리에이터들에게 지속 가능한 성장 구조와 세상의 수많은 기회와 연결될 수 있는 기회를 드리기 위해 이번 2026년 전략을 준비했다"며 "한국의 웨이브 메이커들이 한국 안에 머무르지 않고 전 세계로 나아가 K-컬처를 퍼뜨릴 수 있도록 하겠다"고 말했다.
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