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[IT뉴스]SOOP "본업 회복에 시간 걸려"…스트리머 붙잡고 광고 영토 넓힌다(종합)

온카뱅크관리자

2026-10-30 17:57:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 이용자 늘어도 후원 매출 부진…멘토링·서비스 개편으로 생태계 복원 통합 광고 브랜드 '수피어' 내년 1분기 출시 
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 <img alt="SOOP 판교 신사옥.ⓒSOOP" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/30/dailian/20261030174924415zesp.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="3ZfCCfTsXx" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/30/dailian/20261030174924415zesp.jpg" width="658">
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 SOOP 판교 신사옥.ⓒSOOP
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 3분기 주춤한 SOOP이 스트리머 플랫폼 사업 회복과 광고 사업 확대를 통해 4분기 반등을 노린다. 신규·복귀 스트리머의 정착을 돕고 서비스 이용 환경을 개선해 본업 경쟁력을 되살린다는 구상이다. 광고에서는 통합 마케팅 브랜드 '수피어'를 앞세워 게임 외 업종으로 고객층을 넓힌다.
 이민원 SOOP 공동대표는 30일 3분기 실적발표 컨퍼런스콜에서 "광고 사업은 성장세를 보였지만 플랫폼 매출의 본격적인 회복에는 예상보다 시간이 걸리고 있다"며 "일회성 비용 완화에 안주하지 않고 스트리머 생태계의 경쟁력을 회복해 이용자의 활동과 매출 성장으로 연결하는 데 집중하겠다"고 밝혔다.
 SOOP은 이날 질의응답에서도 플랫폼 경쟁력 회복에는 시간이 필요한 만큼 광고 사업을 함께 확장하겠다는 방향을 제시했다. 스트리머와 콘텐츠를 확보하는 경쟁이 심화하면서 핵심 수익원인 '기부경제(별풍선 등)'가 영향을 받고 있다는 판단이다.
 이용자는 늘었는데 후원은 감소…스트리머와 이용자 정착 유도한다
 현재 SOOP의 과제는 늘어난 이용자를 매출로 연결하는 일이다. 이번 실적발표에서 공개한 종합 월간 순방문자 수(MUV)는 3분기 평균 661만8000명으로 전년 동기보다 2% 증가했다. e스포츠 콘텐츠에 대한 관심과 글로벌 이용자 유입이 증가에 기여했다.
 그러나 게임 방송을 보러 들어온 이용자가 결제까지 이어지는 경우는 상대적으로 적었다. SOOP은 "기부경제 수익은 보이는 라디오 콘텐츠의 기여도가 높은데, 최근 외부 이탈 등으로 인해 수익 개선으로 이어지지 못했다"고 설명했다. 주요 크루 방송의 활동 감소와 일부 스트리머 이탈이 후원 매출에 타격을 준 것이다.
 이에 SOOP은 스트리머 이탈을 줄이고 신규·복귀 스트리머가 안착하도록 돕는 데 주력한다. 이달 도입한 '파트너스 멘토링'에는 주요 콘텐츠 파트너 약 20개사와 프로그램 참여 자격을 갖춘 파트너 스트리머의 약 25%가 합류했다. 콘텐츠 기획과 플랫폼 적응을 지원하고 참여 기반을 넓혀 특정 콘텐츠에 대한 의존도를 낮출 계획이다.
 회사는 "11월 초부터는 새로운 스트리머와 외부 유저 유입이 예상된다"며 이를 적극적으로 활용하겠다고 밝혔다. 주요 스트리머의 활동 재개와 신규 유입을 플랫폼 내 활동 확대로 연결하는 것이 4분기 과제로 꼽힌다.
 이용 환경도 손본다. 연말 스트리머 대상 행사에서 이용자환경·경험(UI·UX) 개편안을 공개하고 내년 상반기부터 단계적으로 적용한다. 콘텐츠를 더 쉽게 찾고 이용할 수 있도록 해 이용자의 참여를 늘린다는 취지다.
 '수피어'로 비게임 광고주 공략
 광고 사업은 게임 콘텐츠 제작 역량을 바탕으로 수주 범위를 확대한다. SOOP은 상반기 게임 관련 광고 수주가 부진했으나 하반기 발로란트와 FC 온라인 등의 콘텐츠·리그 제작이 늘면서 매출이 개선됐다고 설명했다.
 회사는 "4분기에도 지속적으로 게임과 관련된 콘텐츠 제작은 유지될 것"이라고 밝혔다. 연말 브랜드 마케팅 수요에도 대응해 게임 리그뿐 아니라 신작 홍보, 쇼케이스와 팝업 등 오프라인 행사로 사업 기회를 넓힌다.
 사업 확장의 중심에는 통합 마케팅 브랜드 'SOOPHERE(수피어)'가 있다. SOOP과 관계사의 마케팅 역량을 결집해 광고 제안부터 운영까지 연결하는 브랜드로, 상표 출원을 마치고 영업·운영 체계를 구축하고 있다. 연내 조직 정비를 완료한 뒤 내년 1분기 공식 출시할 예정이다.
 SOOP은 "기존 게임사들과 파트너십을 강화하는 동시에 비게임 광고주로 영업 범위를 확대해서 사업 성장 기반을 넓힐 계획"이라고 설명했다. 플랫폼 본업의 회복을 추진하면서 외부 광고 수주를 늘려 성장 기반을 보완하겠다는 전략이다.
 회사는 또한 "게임 리그 제작은 매출 증가에 비례해 제작 비용이 동반 상승하는 요소가 있다"며 "게임과 AGF 등의 수주가 증가함에 따라 4분기에는 현재보다 많은 비용이 증가할 것으로 예상한다"고 밝혔다. 광고 수주 확대와 함께 비용을 관리하는 일이 수익성 개선의 관건이다.
 고배당 정책 유지…내년 3월 기업가치 제고 계획 발표
 주주환원은 연결 당기순이익의 25% 이상을 현금배당하는 기존 원칙을 유지하면서, 올해 결산배당에 고배당기업 요건을 적용할 계획이다.
 고배당기업 요건은 2024사업연도 대비 현금배당 총액이 감소하지 않으면서 ▲배당성향 40% 이상 ▲배당성향 25% 이상이면서 전년 대비 현금배당 총액 10% 이상 증가 중 하나를 충족하면 된다. 배당성향은 연결 당기순이익 대비 현금배당 총액의 비율이다.
 SOOP은 이번 계획이 지난해보다 배당총액이나 주당배당금을 늘리거나 유지한다는 의미는 아니라고 설명했다. 순이익이 줄면 배당성향을 높여도 배당금은 감소할 수 있다는 뜻이다.
 지난 9월에는 약 180억원 규모의 자사주 30만6375주를 소각했다. 발행주식총수의 약 2.7%에 해당한다. 이 대표는 "잔여 자기주식의 활용 방향과 배당을 포함한 중장기 자본배분 계획을 담은 기업가치 제고 계획은 2027년 3월 정기주주총회 시점에 발표하겠다"고 밝혔다.
 그는 "4분기부터 주요 과제의 실행을 본격화하고 2027년에는 플랫폼 경쟁력 회복과 사업 성과 개선을 통해 변화의 결과를 보여드리겠다"고 말했다.
 한편 SOOP은 올해 3분기 연결 기준 매출 1057억원, 영업이익 145억원을 기록했다. 전년 동기 대비 각각 16%, 59.9% 감소했다. 당기순이익은 106억원으로 64% 줄었다.
 플랫폼 매출은 661억원으로 전년 동기보다 21.3%, 전분기보다 10.8% 감소했다. 광고 매출은 368억원으로 전년 동기보다 5.5% 줄었지만 전분기보다는 35.4% 증가했다. 광고 매출 증가와 전분기 일회성 비용 부담 완화로 전체 매출과 영업이익은 전분기 대비 각각 1.8%, 15% 개선됐다.
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